报告简介
–产品市场规模和发展前景
–市场细分与各企业市场定位
–潜在市场容量到底有多大
–国家产业政策有何变动
–下游客户发展如何
–市场有哪些新的发展机遇
–行业整合与并购是发展大趋势
–行业预警点、机会点、增长点和盈利水平怎么样
–投资壁垒如何
–怎样确定领先或者超越对手的战术和战略
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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相关链接：
http://www.reporthb.com/trdReport.asp?fstId=15&secId=09 保健产品行业报告
http://www.reporthb.com/trdReport.asp?fstId=15&secId=01 医药保健产业
http://www.reporthb.com/secreport/secreport15.htm 医药保健行业研究报告
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。
2010年，我国保健食品的产业规模超过2600亿元。2010年营养食品年产值已达3000多亿元，营养与保健食品产业呈现出稳步增长和良好发展的态势。2011年国内保健行业总体销售额达6500亿元。
中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史，借助品类齐全的成熟制造技术、较高的生产能力，中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管理、健康咨询，与人类健康福祉紧密相关的专业生产和服务，正在不断丰富着这个市场。这充分说明中国保健品市场的发展潜能是相当大的。
2011年12月，国家发展和改革委员会、工业和信息化部共同发布了《食品工业“十二五”发展规划》，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划。根据该规划，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。下一步，国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。
报告目录
2012-2018年中国保健品市场前景及投资预测报告
第一章 保健品相关概述
1.1 保健品基本介绍
1.1.1 保健品的定义
1.1.2 保健品的特点
1.1.3 保健品的分类
1.1.4 保健食品开发的三个阶段
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 保健食品与一般食品、药品的区别
第二章 国际保健品行业
2.1 国际保健品行业发展综述
2.1.1 全球保健食品市场发展概况
2.1.2 世界保健品的消费形势分析
2.1.3 世界补钙类保健品行业发展概述
2.1.4 保健品健康声明国外尚无统一标准
2.1.5 全球抗衰老保健品市场商机巨大
2.1.6 世界保健品业的发展趋势
2.2 美国保健品行业
2.2.1 美国保健品市场的消费形势透析
2.2.2 美国对保健食品的监管状况剖析
2.2.3 美国成功研制出新型谷制保健食品
2.2.4 美国草药类膳食补充剂市场发展综述
2.2.5 美国保健品市场存在的安全隐患
2.2.6 未来美国营养保健品市场规模预测
2.3 日本保健品行业
2.3.1 日本保健食品市场发展概述
2.3.2 日本特定保健食品市场发展状况
2.3.3 日本国民青睐海藻保健品
2.3.4 日本营养保健食品的监管体系解析
2.3.5 零类食品成为日本保健品发展新趋向
2.4 其他国家
2.4.1 越南保健品行业进入加速发展轨道
2.4.2 加拿大保健品行业发展综况
2.4.3 韩国民众对国产保健品信任程度降低
第三章 中国保健品行业分析
3.1 中国保健品行业发展概况
3.1.1 中国保健品行业发展周期
3.1.2 浅谈中国保健品行业发展原因
3.1.3 中国保健品行业发展势头迅猛
3.1.4 我国保健品行业处于迅速发展时期
3.1.5 中国保健品行业备受投资者青睐
3.2 2009-2011年中国保健品行业发展状况
3.2.1 2009年保健品行业进入有序发展新时期
3.2.2 2010年中国保健食品行业发展现况
3.2.3 2010年我国保健品行业大事回顾
3.2.4 2011年我国保健品行业大事盘点
3.3 中国保健品行业进出口情况
3.3.1 2008年我国保健品进出口分析
3.3.2 2009年我国保健品进出口数据透析
3.3.3 2010年中国保健品进出口形势简析
3.3.4 2011-2012年4月中国医药保健品进出口状况
3.4 中国保健品行业存在的问题分析
3.4.1 我国保健品业与国外的差距
3.4.2 中国保健品行业发展的主要问题
3.4.3 我国保健品行业中的不规范现象
3.4.4 我国保健品业迅猛发展存在的隐患分析
3.4.5 中国保健品产业发展的瓶颈剖析
3.4.6 原料标准缺失掣肘保健品行业发展
3.4.7 制约我国保健品企业发展的瓶颈
3.5 中国保健品行业的发展对策
3.5.1 我国保健品行业的发展策略
3.5.2 中国保健品企业发展应返璞归真
3.5.3 中国保健品企业的研发策略浅析
3.5.4 保健品企业成功开发产品的四大动力
第四章 保健品市场分析
4.1 保健品市场的发展
4.1.1 中国保健品市场的运作规律简析
4.1.2 我国保健品市场发展特征剖析
4.1.3 中国保健品市场形成新格局
4.1.4 跨国公司纷纷发力中国保健品市场
4.2 保健品市场消费者分析
4.2.1 保健品市场消费存在三大特点
4.2.2 保健品消费人群结构与心理动机
4.2.3 保健食品消费的影响因素
4.2.4 消费者不愿意购买保健品的原因分析
4.2.5 保健品消费市场的新特点
4.3 保健品消费者行为调查分析
4.3.1 保健品消费人群结构特征
4.3.2 消费者对保健品功能的认可
4.3.3 消费者购买保健品的用途
4.3.4 消费者最喜爱的保健品种类
4.3.5 消费者购买保健品的因素
4.3.6 消费者对保健品的满意度
4.3.7 保健品的购买行为特征
4.4 不同消费人群保健品市场分析
4.4.1 女性保健品市场持续火热
4.4.2 儿童保健品市场发展概况
4.4.3 儿童保健品市场存在的问题
4.4.4 中年男性保健品市场分析
4.4.5 老年人保健品市场发展现状透析
4.4.6 我国亟待规范老年人保健品市场
4.5 中国农村保健品市场
4.5.1 农村保健品市场状况
4.5.2 农村保健品市场存在的主要问题
4.5.3 开发农村医药保健品市场的要点
4.5.4 农村保健品市场推广策略
4.6 保健品市场发展的问题及对策分析
4.6.1 我国保健品市场乱象分析
4.6.2 中国保健品连锁专卖的市场缺陷
4.6.3 中国保健品市场的细分策略分析
4.6.4 中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策
4.6.5 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨
第五章 保健品细分市场分析
5.1 中国保健品市场三大类型产品介绍
5.1.1 三大类产品市场份额
5.1.2 传统型保健品
5.1.3 现代型保健品
5.1.4 功能性保健品
5.2 补血产品市场
5.2.1 补血类产品市场概述
5.2.2 补血类产品市场发展分析
5.2.3 补血产品市场开拓策略分析
5.3 美容类保健品市场
5.3.1 我国美容保健品市场发展迅速
5.3.2 制约美容保健品市场发展的三大软肋
5.3.3 投资美容保健品市场的选择与考验
5.4 减肥保健品市场
5.4.1 中国减肥品市场发展综述
5.4.2 中国减肥品行业的混战格局解析
5.4.3 2010年中国减肥药保健品市场格局生变
5.4.4 减肥保健品市场规范问题任重道远
5.4.5 减肥产品市场策略探讨
5.4.6 减肥药市场蕴藏巨大潜力
5.5 降血脂保健品市场
5.5.1 降血脂保健品市场的概况
5.5.2 降血脂保健品市场消费分析
5.5.3 降血脂保健品企业市场开发的要点
5.5.4 中国降血脂市场潜力巨大
5.6 其他保健品市场
5.6.1 中国维生素类产品发展分析
5.6.2 2010-2011年中国蜂王浆产品进出口状况
5.6.3 眼保健食品行业发展分析
5.6.4 中国补益类保健食品市场调查研究
5.6.5 钙类保健品市场分析
5.6.6 我国保健品级鱼油产品市场状况
第六章 中国各区域保健品的发展
6.1 北京
6.1.1 北京保健品市场发展剖析
6.1.2 北京保健品市场经销渠道概述
6.1.3 北京保健品市场价格状况
6.2 成都
6.2.1 成都减肥保健品市场综述
6.2.2 成都维生素市场综述
6.2.3 成都保健酒市场概况
6.3 浙江
6.3.1 浙江保健品市场概况
6.3.2 杭州市保健品产业发展迅猛
6.3.3 2010年浙江省全面禁销四种保健品
6.4 其他区域市场
6.4.1 台湾
6.4.2 长三角地区
6.4.3 重庆
6.4.4 广州
6.4.5 合肥
第七章 保健品营销分析
7.1 保健品营销的三大要素
7.1.1 概念设计
7.1.2 产品利益的挖掘
7.1.3 产品效果感设计
7.2 保健品营销总体概况
7.2.1 我国保健品营销的热门模式介绍
7.2.2 浅谈保健品服务营销
7.2.3 如何打造保健品专卖店营销
7.2.4 2010年保健品行业信息名址营销横空出世
7.2.5 保健品市场的典型营销案例
7.3 中国功能保健品营销模式浅析
7.3.1 现行营销模式概述及成因
7.3.2 现行营销模式面临的挑战及成因
7.3.3 新营销模式的基本构架
7.3.4 新营销模式的要求
7.3.5 保健品赢利模式分析
7.4 中国保健品营销策略
7.4.1 保健品营销需注意关键因素
7.4.2 保健品营销的可行路径
7.4.3 抓住中产阶级消费者营销思路
7.4.4 医药保健品开展健康方案服务营销的措施
7.4.5 医药保健品营销创新策略
7.4.6 补血类保健品市场营销策略
7.4.7 保健品淡季市场营销策略探究
7.5 保健品营销趋势透视
7.5.1 “十二五”我国保健食品营销主流变化预测
7.5.2 我国保健品市场将面临营销裂变
7.5.3 未来医药保健品的营销出路探析
7.5.4 医药保健品营销发展的几个新方向
7.5.5 保健品企业营销未来方向探析
第八章 保健品行业与直销
8.1 直销与直销法的相关概述
8.1.1 直销的定义
8.1.2 直销的优点、运作与产品
8.1.3 直销在中国的发展
8.1.4 中华人民共和国直销法
8.2 保健品行业的直销分析
8.2.1 直销法的实施给保健品市场带来的影响
8.2.2 直销有助于保健品行业发展
8.2.3 医药保健品的直销分析
8.2.4 中草药保健品直销面临的环境及挑战
8.3 保健品行业直销的对策分析
8.3.1 保健品直销四大关键
8.3.2 保健品直销应重视研发与教育
8.3.3 医药保健品直销需要重视品牌运作
8.3.4 保健品在药店直销策略分析
8.4 保健品企业直销案例分析
8.4.1 安利保健品的直销
8.4.2 天狮集团保健品直销
第九章 保健品广告市场分析
9.1 保健品广告的四大要素
9.1.1 产品的广告定位
9.1.2 产品的炒作概念
9.1.3 产品的电视广告
9.1.4 产品的报纸软文
9.2 保健品广告市场概述
9.2.1 保健品市场广告主题的特征及成因分析
9.2.2 医药保健品广告市场状况
9.2.3 我国保健品广告投放状况
9.3 保健品广告市场存在的问题
9.3.1 保健品广告受诸多因素困扰
9.3.2 保健品违约宣传现象频繁
9.3.3 保健品广告制作的主要弊病
9.4 保健品广告发展策略分析
9.4.1 保健品广告发展九大要点
9.4.2 保健品广告创新的思路
9.4.3 医药保健品的广告策略探讨
9.4.4 医药保健品软文广告的制作准则
第十章 中国保健品行业竞争分析
10.1 中国保健品竞争格局
10.1.1 中国保健品市场竞争现状及特点
10.1.2 保健品市场总体竞争格局
10.1.3 中国保健酒行业竞争格局剖析
10.1.4 减肥药市场竞争现状
10.2 保健品行业的三大竞争焦点
10.2.1 品牌竞争
10.2.2 创新差异
10.2.3 产品性价比
10.3 各大补血产品品牌竞争分析
10.3.1 挑战
10.3.2 应战
10.3.3 外围战
10.3.4 混战
第十一章 重点企业
11.1 安利（中国）日用品有限公司
11.1.1 公司简介
11.1.2 2009年安利纽崔莱将体育营销贯彻到底
11.1.3 2010年安利在华经营状况
11.1.4 2011年安利销售状况
11.2 山东阿胶股份有限公司
11.2.1 公司简介
11.2.2 2010年1-12月东阿阿胶经营状况分析
11.2.3 2011年1-12月东阿阿胶经营状况分析
11.2.4 2012年1-3月东阿阿胶经营状况分析
11.3 哈药集团有限公司
11.3.1 公司简介
11.3.2 2010年1-12月哈药股份经营状况分析
11.3.3 2011年1-12月哈药股份经营状况分析
11.3.4 2012年1-3月哈药股份经营状况分析
11.4 海南椰岛（集团）股份有限公司
11.4.1 公司简介
11.4.2 2010年1-12月海南椰岛经营状况分析
11.4.3 2011年1-12月海南椰岛经营状况分析
11.4.4 2012年1-3月海南椰岛经营状况分析
11.4.5 海南椰岛保健酒业务停滞不前将开辟新领域
11.5 上海交大昂立股份有限公司
11.5.1 公司简介
11.5.2 2010年1-12月交大昂立经营状况分析
11.5.3 2011年1-12月交大昂立经营状况分析
11.5.4 2012年1-3月交大昂立经营状况分析
11.5.5 交大昂立保健酒长期发展前景看好
11.6 健康元药业集团股份有限公司
11.6.1 公司简介
11.6.2 2010年1-12月健康元经营状况分析
11.6.3 2011年1-12月健康元经营状况分析
11.6.4 2012年1-3月健康元经营状况分析
11.7 上市公司财务比较分析
11.7.1 盈利能力分析
11.7.2 成长能力分析
11.7.3 营运能力分析
11.7.4 偿债能力分析
11.8 杭州民生药业集团有限公司
11.8.1 公司简介
11.8.2 民生药业发展概述
11.8.3 2010年21金维他正式被纳入法资企业名下
11.8.4 2011年民生药业重新启动上市计划
11.9 其他企业
11.9.1 天狮集团
11.9.2 金日集团
11.9.3 上海黄金搭档生物科技有限公司
11.9.4 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司
第十二章 保健品行业的政策环境
12.1 中国保健品行业相关政策解读
12.1.1 中国保健品市场监管强度逐渐加大
12.1.2 《保健食品注册管理办法（试行）》解读
12.1.3 保健食品命名新规指南解读
12.2 国外保健品行业相关政策法规解读
12.2.1 美国保健品行业政策解读
12.2.2 浅析韩国保健品行业政策
12.2.3 瑞士保健品行业政策概述
12.3 保健品行业相关政策法规
12.3.1 保健食品管理办法
12.3.2 保健食品注册管理办法（试行）
12.3.3 保健食品命名规定
12.3.4 保健食品命名指南
12.3.5 保健食品广告审查暂行规定
12.3.6 中华人民共和国食品安全法
12.3.7 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法
第十三章 保健品行业发展前景及趋势预测
13.1 中国保健品行业发展预测
13.1.1 我国保健品市场发展潜力巨大
13.1.2 中国保健品市场规模将扩大
13.1.3 保健品的药店销售前景分析
13.1.4 “十二五”中国保健品规划解析
13.1.5 2012-2018年中国保健品市场前景预测分析
13.2 保健品行业总体发展趋势分析
13.2.1 保健品行业的未来走向探析
13.2.2 细分领域是保健品市场未来发展走向
13.2.3 保健品大众化逐渐成新趋势
13.2.4 白领将成为保健品消费主力
13.3 保健品主要热门种类发展趋势
13.3.1 美容养颜类保健品市场发展趋势分析
13.3.2 氨基酸类保健品市场发展预测
13.3.3 中国保健酒市场前景预测
13.3.4 灵芝保健品市场未来前景分析
13.3.5 动物保健品行业发展前景预测
万基国际咨询业务：行业分析报告 市场研究报告 细分市场研究 市场调研
管理咨询 营销策划
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