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报告简介
–产品市场规模和发展前景
–市场细分与各企业市场定位
–潜在市场容量到底有多大
–国家产业政策有何变动
–下游客户发展如何
–市场有哪些新的发展机遇
–行业整合与并购是发展大趋势
–行业预警点、机会点、增长点和盈利水平怎么样
–投资壁垒如何
–怎样确定领先或者超越对手的战术和战略
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
相关链接：
http://www.reporthb.com/secreport/secreport12.htm 传媒行业研究报告
http://www.reporthb.com/trdReport.asp?fstId=12&secId=01 传媒产业
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——☆ 版权所有，违者必究 ☆——
报告目录
2013-2018年中国户外广告运行态势与发展前景预测报告
第一章 户外广告行业发展综述 18
1.1 户外广告行业概述 18
1.1.1 户外广告的定义 18
1.1.2 户外广告的分类 18
（1）按媒体所处位置分类 18
（2）按广告表现性质分类 18
（3）按表现形式不同分类 19
（4）其他形式的分类 19
1.1.3 户外广告的特征 20
（1）形态特征 20
（2）传播特征 23
1.1.4 户外广告发布流程 25
（1）申请户外广告具备的条件 25
（2）申请发布户外广告的程序 26
1.1.5 户外广告行业的地位及作用 27
（1）与城市建设的关系 27
（2）与城市文化形象的关系 28
（3）与城市经济发展的关系 29
1.2 户外广告行业种群分析 30
1.2.1 媒介生态种群概述 30
（1）媒介生态种群定义 30
（2）媒介生态种群特征 30
1.2.2 户外广告行业种群结构分析 31
（1）户外广告行业的主要种群 31
（2）户外广告行业的种群间关系 32
1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析 35
（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾 35
（2）广告公司种群内部矛盾 37
（3）广告公司种群与资本种群间矛盾 39
1.3 户外广告行业发展环境分析 41
1.3.1 行业管理规范 41
（1）行业监管部门 41
（2）行业法规政策 42
（3）行业相关标准 44
1.3.2 经济环境分析 45
（1）国际宏观环境分析 45
（2）国内宏观环境分析 48
（3）宏观环境对本行业影响 58
1.3.3 社会环境分析 59
（1）文化环境分析 59
（2）消费情况分析 60
（3）城市环境分析 62
1.4 报告研究单位与研究方法 64
1.4.1 研究单位介绍 64
1.4.2 研究方法概述 64
第二章 户外广告行业发展分析 65
2.1 国际户外广告行业发展分析 65
2.1.1 国际户外广告行业发展历程 65
2.1.2 国际户外广告行业整体状况 66
2.1.3 美国户外广告行业发展现状 67
（1）美国户外广告行业管理规范 67
（2）美国户外广告行业市场规模 69
（3）美国户外广告行业需求结构 70
（4）美国户外广告行业重点客户 70
2.1.4 欧洲户外广告行业发展现状 71
（1）欧洲户外广告行业规模分析 71
（2）欧洲户外广告发展形态分析 72
（3）欧洲户外广告发布内容分析 73
（4）欧洲户外广告行业前景预测 73
2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析 74
（1）日本户外广告行业发展现状 74
（2）新加坡户外广告行业发展现状 76
（3）印度户外广告行业发展现状 77
2.1.6 国际户外广告行业发展前景分析 79
2.2 中国户外广告行业历程分析 80
2.2.1 中国户外广告行业发展历程 80
（1）恢复发展期 80
（2）改革发展期 80
（3）膨胀发展期 81
（4）平稳发展期 82
（5）迅速发展期 83
2.2.2 中国户外广告行业发展现状 83
（1）行业集中度明显增加 83
（2）广告策划达到专业水准 84
（3）户外广告更加重视创意 84
（4）广告媒体资源争夺激烈 84
2.3 中国户外广告行业市场分析 85
2.3.1 户外广告行业市场规模分析 85
2.3.2 户外广告投放品牌分析 86
2.3.3 户外广告投放行业分析 88
2.3.4 户外媒体价格趋势分析 90
2.3.5 户外广告行业利润分析 92
2.4 中国户外广告行业竞争分析 94
2.4.1 户外广告行业竞争状况分析 94
（1）户外广告行业竞争现状分析 94
（2）户外广告行业竞争格局分析 95
2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析 97
（1）户外广告行业投资兼并与重组整合概况 97
（2）外资户外广告企业投资兼并与重组整合分析 97
（3）国内户外广告企业投资兼并与重组整合分析 98
2.5 中国户外广告行业发展挑战与机遇 99
2.5.1 户外广告行业发展的挑战 99
2.5.2 户外广告行业发展的机遇 100
第三章 户外广告受众及投放效果分析 102
3.1 户外广告受众分析 102
3.1.1 户外广告受众生活形态分析 102
（1）受众户外时间分析 102
（2）受众交通工具选择 102
3.1.2 户外广告受众广告接触习惯 103
（1）受众对户外广告的接触频度分析 103
（2）不同年龄受众户外广告接触情况 103
（3）不同收入受众户外广告接触情况 104
3.1.3 户外广告受众认知心理分析 104
（1）受众对户外广告的认知情况 104
（2）户外广告受众的偏好分析 104
3.1.4 户外广告受众心理需求分析 106
3.2 户外广告投放效果分析 107
3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析 107
3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析 108
3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析 108
3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析 109
3.3 户外广告设计及投放建议 110
3.3.1 户外广告设计策略 110
（1）提升户外广告的注意力 110
（2）增强户外广告的记忆度 113
（3）扩张广告的想象空间 114
（4）户外广告情感体验设计 115
3.3.2 户外广告投放建议 118
（1）户外广告投放时间选择 118
（2）户外广告投放地段选择 118
（3）户外广告投放媒体类型选择 119
第四章 户外广告行业主要细分市场分析 120
4.1 户外电子屏广告市场分析 120
4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类 120
（1）户外电子屏广告市场定义 120
（2）户外电子屏广告市场分类 120
4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析 121
（1）户外电子屏广告市场整体规模 121
（2）户外电子屏广告市场竞争格局 123
（3）户外电子屏广告主规模 124
4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析 125
（1）户外电子屏广告细分领域规模 125
（2）公交地铁电子屏广告市场分析 126
（3）商业楼宇电子屏广告市场分析 128
（4）航空电子屏广告市场分析 130
4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势 131
（1）户外电子屏广告促进因素分析 131
（2）户外电子屏广告市场规模预测 133
4.2 公交车身广告市场分析 134
4.2.1 公交车身广告定义及特点 134
（1）公交车身广告定义 134
（2）公交车身广告特点 134
（3）公交车身广告优势 134
4.2.2 公交车身广告市场现状分析 136
（1）公交车身广告市场规模 136
（2）公交车身广告市场竞争情况 137
（3）公交车身广告区域市场情况 137
4.2.3 公交车身广告投放情况分析 139
（1）公交车身广告投放行业分析 139
（2）公交车身广告投放品牌分析 140
4.2.4 公交车身广告投放效果分析 140
（1）公交车身广告投放效果影响因素 140
（2）公交车身广告投放效果评测分析 141
（3）公交车身广告投放效果预测 142
4.3 电梯平面广告市场分析 142
4.3.1 电梯平面广告基本情况 142
（1）电梯平面广告基本尺寸 142
（2）电梯平面广告基本形式 143
（3）电梯平面广告画面制造 143
（4）电梯平面广告目标受众 143
4.3.2 电梯平面广告市场现状分析 144
（1）电梯平面广告市场发展状况 144
（2）电梯平面广告区域市场情况 145
4.3.3 电梯平面广告投放情况分析 145
（1）电梯平面广告投放覆盖面分析 145
（2）电梯平面广告投放行业分析 145
（3）电梯平面广告投放品牌分析 145
4.3.4 电梯平面广告投放效果分析 146
（1）电梯平面广告到达率评估 146
（2）目标受众的评价 148
（3）电梯平面广告的效果体现 148
4.4 户外广告其他细分市场分析 149
4.4.1 射灯广告市场分析 149
（1）射灯广告市场发展现状 149
（2）射灯广告市场发展趋势 149
4.4.2 候车亭广告市场分析 149
（1）候车亭广告市场发展现状 149
（2）候车亭广告市场发展趋势 150
4.4.3 单立柱广告市场分析 150
（1）单立柱广告市场发展现状 150
（2）单立柱广告市场发展趋势 150
4.4.4 霓虹灯广告市场分析 151
（1）霓虹灯广告市场发展现状 151
（2）霓虹灯广告市场发展趋势 151
第五章 户外广告行业区域市场分析 152
5.1 户外广告行业市场区域发展概况 152
5.2 一线城市户外广告行业市场分析 152
5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况 152
5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析 153
（1）北京市户外广告行业管理规范 153
（2）北京市户外广告行业市场现状 155
（3）北京市户外广告媒体资源分析 156
（4）北京市户外广告行业竞争格局 157
5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析 157
（1）上海市户外广告行业管理规范 157
（2）上海市户外广告行业市场现状 159
（3）上海市户外广告媒体资源分析 160
（4）上海市户外广告行业竞争格局 161
5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析 161
（1）广州市户外广告行业管理规范 161
（2）广州市户外广告行业市场现状 163
（3）广州市户外广告投放热点区域 163
（4）广州市户外广告行业竞争格局 164
5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析 164
（1）深圳市户外广告行业管理规范 164
（2）深圳市户外广告行业市场现状 165
（3）深圳市户外广告媒体资源分析 166
（4）深圳市户外广告行业竞争格局 167
5.3 二、三线城市户外广告行业市场分析 168
5.3.1 二、三线城市户外广告行业市场发展概况 168
5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析 169
（1）武汉市户外广告行业管理规范 169
（2）武汉市户外广告行业市场现状 169
（3）武汉市户外广告媒体资源分析 170
（4）武汉市户外广告行业竞争格局 171
5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析 171
（1）南京市户外广告行业管理规范 171
（2）南京市户外广告行业市场现状 173
（3）南京市户外广告媒体资源分析 174
（4）南京市户外广告行业竞争格局 175
5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析 175
（1）杭州市户外广告行业管理规范 175
（2）杭州市户外广告行业市场现状 176
（3）杭州市户外广告媒体资源分析 177
（4）杭州市户外广告行业竞争格局 177
5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析 178
（1）成都市户外广告行业管理规范 178
（2）成都市户外广告行业市场现状 178
（3）成都市户外广告媒体资源分析 180
（4）成都市户外广告行业竞争格局 180
5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析 181
（1）长沙市户外广告行业管理规范 181
（2）长沙市户外广告行业市场现状 181
（3）长沙市户外广告媒体资源分析 182
（4）长沙市户外广告行业竞争格局 185
5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析 185
（1）重庆市户外广告行业管理规范 185
（2）重庆市户外广告行业市场现状 186
（3）重庆市户外广告媒体资源分析 187
（4）重庆市户外广告行业竞争格局 188
第六章 户外广告行业领先企业经营分析 189
6.1 户外广告行业企业总体发展状况 189
6.2 户外广告行业领先企业经营分析 189
6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析 189
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品服务分析
（4）企业户外媒体资源分析
（5）企业服务区域分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.2 华视传媒集团有限公司经营情况分析 194
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品服务分析
（4）企业户外媒体资源分析
（5）企业服务区域分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.3 航美传媒集团经营情况分析 199
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品服务分析
（4）企业户外媒体资源分析
（5）企业服务区域分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析 204
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品服务分析
（4）企业户外媒体资源分析
（5）企业服务区域分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.5 德高中国集团经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品服务分析
（4）企业户外媒体资源分析
（5）企业服务区域分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
第七章 户外广告行业投资分析与前景预测 268
7.1 户外广告行业投资分析 268
7.1.1 户外广告行业投资特性分析 268
7.1.2 户外广告行业投资现状分析 273
7.1.3 户外广告行业投资风险分析 277
7.1.4 户外广告行业投资机会分析 280
7.2 户外广告行业前景预测 281
7.2.1 户外广告行业发展趋势分析 281
7.2.2 户外广告行业发展前景预测 284
7.3 户外广告行业投资建议 285
7.3.1 户外广告行业投资价值 285
7.3.2 户外广告行业可投资方向 285
7.3.3 户外广告行业投资方式建议 287
图表摘要（WOKI）：
图表1 我国户外广告行业中的主要种群 32
图表2 两个物种种群的相互作用类型 33
图表3 1971-2010年美国失业率及产能利用率情况（单位 %） 46
图表4 2009-2012年美国经济数据及预测（单位 %） 46
图表5 2009/2010年德法及欧债五国公共债务占GDP的比重（单位 %） 47
图表6 2003-2011年德法及欧债五国失业率情况（单位 %） 48
图表7 2009-2012年欧洲经济数据及预测（单位 %） 48
图表8 2009-2012年我国GDP同比增速走势及预测（单位 %） 49
图表9 2010-2012年我国GDP贡献率及预测（单位 %） 49
图表10 2011-2012年规模以上工业增加值增速走势及预测（单位 %） 50
图表11 2000-2011年国内生产总值走势（单位 亿元，%） 51
图表12 2011-2012年我国CPI涨跌幅情况（单位 %） 52
图表13 2001-2012年我国CPI、PPI走势及预测（单位 %） 52
图表14 2007-2011年我国存款准备金率历次调整情况（单位 %） 53
图表16 2002年以来我国利率历次调整情况（单位 %） 55
图表17 2011年以来我国利率调整情况（单位 %） 55
图表18 2011年中国固定资产投资（不含农户）增速（单位 %） 56
图表19 2011年中国固定资产投资资金来源增速（单位 %） 56
图表20 2011年中国东、中、西部地区固定资产投资增速（单位 %） 57
图表21 2010-2012年我国固定资产投资情况及预测（单位 亿元，%） 58
图表22 2006-2011年中国城镇居民人均可支配收入（单位 元） 60
图表23 2006-2011年农村居民人均纯收入（单位 元） 61
图表24 2006-2011年社会消费品零售总额及增速（单位 万亿元，%） 62
图表25 美国前10大户外广告投放行业（按照投放额排名） 70
图表26 2008-2012年全球各媒体广告支出及预测（单位 百万美元） 79
图表27 2008-2012年全球各媒体广告支出份额及预测（单位 %） 80
图表28 2001-2011年户外广告投放额（单位 亿元） 85
图表29 2009/2011年中国户外广告经营情况（单位 户，个，%） 86
图表30 2010年户外广告国际品牌投放额前十企业（单位 百万元，%） 87
图表31 2010年户外广告国内品牌投放额前十企业（单位 百万元，%） 88
图表32 2010年户外广告各行业投放占比（单位 %） 89
图表33 2010年户外广告各行业投放额及增速（单位 百万元，%） 89
图表34 2010年户外广告一线、二线市场排名前十行业（单位 百万元，%） 90
图表35 各类型广告公司盈利能力 96
图表36 中国户外电子屏广告市场主要覆盖领域 121
图表37 2006-2010年中国户外电子屏广告市场整体规模（单位 亿元，%） 122
图表38 2010-2011年中国户外电子屏广告市场整体规模（单位 亿元，%） 122
图表39 2010年中国户外电子屏广告收入市场份额（单位 %） 124
图表40 2009-2010年中国户外电子屏广告市场广告主规模（单位 个，%） 125
图表41 2011年第三季度中国户外电子屏广告细分市场规模（单位 亿元） 125
图表42 2011年第三季度中国户外电子屏广告细分市场规模占比（单位 %） 126
图表43 2009-2011年中国公交地铁电子屏广告市场规模（单位 百万元，%） 127
图表44 2010年中国公交地铁电子屏厂商收入规模竞争格局（单位 %） 128
图表45 2009-2011年中国商业楼宇电子屏广告市场规模（单位 百万元，%） 129
图表46 2010年中国商业楼宇电子屏厂商收入规模竞争格局（单位 %） 129
图表47 2009-2011年中国航空电子屏广告市场规模（单位 百万元，%） 130
图表48 2010年中国航空电子屏厂商收入规模（单位 %） 131
图表49 2007-2013年中国户外电子屏广告市场规模及预测（单位 亿元，%） 133
图表50 中国公交车身广告一级市场投放情况（单位 百万元，%） 138
图表51 中国公交车身广告二级市场投放情况（单位 百万元，%） 138
图表52 中国公交车身广告三级市场投放情况（单位 百万元，%） 139
图表53 中国公交车身广告投放行业情况（单位 %） 139
图表54 中国公交车身广告投放十大品牌情况（单位 百万元） 140
图表55 上海旅游类户外广告媒体选择（单位 %） 159
图表56 2011年11月深圳市户外广告投放前五位品牌（单位 万元） 166
图表57 深圳户外广告行业外地企业进入情况 168
图表58 2011年10月武汉市户外广告投放前五位品牌（单位 万元） 170
图表59 2011年11月南京市户外广告投放前五位产品类别（单位 百万元） 174
图表60 2011年11月杭州市户外广告投放前五位产品类别（单位 百万元） 177
图表61 2011年11月成都市户外广告投放前五位产品类别（单位 百万元） 180
图表62 2011年12月长沙市户外广告投放前五位品牌（单位 万元） 182
图表63 长沙市道路户外广告阵位分布 184
图表64 2011年11月重庆市户外广告投放前五位品牌（单位 万元） 187
图表65 2008-2011年9月分众传媒控股有限公司利润表（单位 百万美元） 191
图表66 2008-2011年9月分众传媒控股有限公司资产负债表（单位 百万美元） 191
图表67 2008-2011年9月分众传媒控股有限公司现金流量表（单位 百万美元） 192
图表68 2010-2011年分众传媒控股有限公司主要指标项（单位 %） 192
图表69 分众传媒控股有限公司优劣势分析 193
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