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报告简介
本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
报告目录
2013-2018年中国橱柜市场专项调研报告
第一部分 行业发展现状
第一章 橱柜相关概述 1
第一节 橱柜行业的定义与特点 1
一、橱柜行业的概念 1
二、橱柜行业的分类 1
第二节 橱柜的介绍 3
一、橱柜组成部分 的分类 3
二、橱柜延米计价的概念及计算方法 3
三、橱柜行业的特殊性 5
第三节 橱柜产品概述 6
一、橱柜的几种风格 6
二、橱柜的组装方式 6
三、橱柜产品的质量 7
第四节 橱柜的安装准备及厨房测量 8
一、橱柜的安装准备工作 8
二、厨房尺寸测量的注意事项 9
三、厨房测量的步骤 9
第五节 橱柜的设计原则 11
一、橱柜设计中不同材料的风格 11
二、橱柜设计要符合美学原则 12
三、橱柜设计要体现人性化 12
四、开发市场必须尊重市场 13
五、中国厨房设计重点研究方向 14
六、橱柜设计的其他重要原则 16
第二章 橱柜市场发展分析 18
第一节 世界橱柜市场发展分析 18
一、世界主流橱柜的特点 18
二、2011-2012年德国橱柜市场发展状况 21
三、2011-2012年美国橱柜市场发展状况 21
第二节 中国橱柜市场发展分析 23
一、中国橱柜发展概况 23
二、2011-2012年橱柜市场特征分析 25
三、2011-2012年中国橱柜行业发展形势分析 26
四、2011-2012年橱柜业赢利状况分析 27
五、2011-2012年橱柜市场品牌竞争格局分析 28
六、2011-2012年品牌橱柜企业发展状况分析 31
七、2011-2012年橱柜行业发展情况分析 33
八、2011-2012年橱柜产品出口退税率变化情况分析 38
九、2011-2012年橱柜业将迎来新一轮环保风暴考验 40
第三节 2011-2012年橱柜标准化加快及影响 41
一、橱柜标准化进程加快 41
二、6成中小企业面临退市威胁 42
三、新标准助推橱柜分羹精装修 42
第四节 中国橱柜市场存在的问题 43
一、橱柜市场无序竞争，行业自律性较差 43
二、杂牌充斥市场品牌陷入重围 44
三、本地品牌难成气候低价成为理所当然 44
四、原材料决定橱柜品质优劣 44
五、形象店扩张消费者买单 45
六、报价水分多多业主糊涂消费 45
七、证书繁多消费者虚实难辨 46
第三章 整体厨房行业发展分析 47
第一节 整体厨房相关概述 47
一、整体厨房的涵义 47
二、整体厨房的主要类型 48
三、整体厨房设计应遵循的规则 48
四、整体厨房与传统厨房的比较 50
第二节 整体厨房行业发展状况 52
一、2012年整体厨房市场发展分析 52
二、厨房电器企业向整体厨房延伸 57
三、橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应 61
第三节 整体厨房发展中的问题及策略 62
一、整体厨房设计及消费的误区 62
二、整体厨房行业发展中的问题 64
三、对整体厨房行业发展的建议 67
第四节 整体厨房的前景及发展趋势 69
一、整体橱柜的市场前景 69
二、整体橱柜的挑战和机遇并存 70
三、2012年整体厨房产业投资机会 71
四、2012年整体厨房发展趋势探析 72
第四章 区域及其他细分橱柜市场分析 75
第一节 中国主要地区橱柜市场分析 75
一、2011-2012年上海市橱柜市场分析 75
二、2011-2012年广州市橱柜市场分析 77
三、2011-2012年北京市橱柜市场分析 78
四、2011-2012年深圳市橱柜市场分析 81
五、2011-2012年长春市橱柜市场分析 84
六、2011-2012年南京市橱柜市场分析 86
七、2011-2012年兰州市橱柜市场分析 88
第二节 橱柜台面材质发展状况 89
一、主要橱柜台面材质优缺点对比 89
二、2011年石英石橱柜台面市场发展分析 92
三、2011年中国人造石橱柜台面发展分析 94
第三节 2011年实木橱柜市场分析 96
一、2011年实木橱柜市场占有上升 96
二、四种风格引追捧 97
三、实木橱柜成为2011年的主打产品 97
第二部分 关联产业分析
第五章 橱柜相关行业发展分析 99
第一节 建材行业发展分析 99
一、2011年中国建材产业发展分析 99
二、4万亿投资带给建材产业的利好 100
三、2012年中国建材产业发展分析 101
四、2012年中国建材产业发展预测 101
五、建材工业十二五指导思想及要求 102
第二节 木材行业发展分析 104
一、木制橱柜的分类及优点比较 104
二、2011年中国木材行业进口状况 106
三、2012年我国木材行业发展形势 193
四、木材价格走势对橱柜行业的影响 194
五、2011年实木橱柜流行趋势分析 196
第三节 五金行业发展分析 197
一、橱柜五金配件的分类及功能 197
二、五金制品的生产经营模式 198
三、五金行业存在的问题及发展策略 199
四、2011年五金行业发展情况分析 201
五、2012年五金行业发展前景分析 215
第四节 装修装饰行业发展分析 217
一、装修装饰行业发展概述 217
二、家装公司涉足橱柜业的优势 217
三、非正规橱柜装修对市场的影响 220
四、集成家装引领装修行业新革命 221
五、2011年装修行业发展情况分析 222
六、2012年装修行业发展前景分析 223
第六章 房地产行业发展分析 226
第一节 2011-2012年世界房地产市场分析 226
一、2010年全球房产市场现状 226
二、2011年全球房产市场现状 226
三、2012年全球房地产发展形势分析 227
第二节 2012年全国房地产市场运行情况 229
一、房地产开发完成情况 229
二、商品房销售情况 229
三、房地产投资完成情况 231
四、房地产开发企业资金来源情况 233
五、全国房地产开发景气指数 234
第三节 2012年房地产市场形势与影响因素 234
一、2012年中国房地产行业发展概述 234
二、2012年中国房地产行业发展形势分析 236
三、2012年中国房地产市场调控分析 237
第四节 2012年房地产市场发展趋势预测 239
一、2012年我国房地产发展趋势 239
二、2012年房地产政策展望和建议 243
第三部分 品牌营销分析
第七章 橱柜市场品牌发展分析 245
第一节 橱柜品牌的意义 245
一、橱柜品牌的价值所在 245
二、品牌仍是企业的生命线 246
三、品牌与非品牌橱柜的差距 247
四、橱柜品牌成消费者首选要素 248
五、橱柜品牌传播的核心及理念 249
第二节 橱柜品牌发展状况 251
一、中国橱柜行业催生全国性品牌 251
二、中国橱柜业正式进入品牌策略竞争阶段 252
三、橱柜发展多元化市场品牌整合趋势加剧 253
第三节 区域性品牌的发展状况 256
一、橱柜区域性品牌快速成长 256
二、区域品牌橱柜竞争白热化 257
三、2012年中国区域性品牌发展形势 258
第四节 打造橱柜品牌的策略 260
一、橱企增强品牌竞争力的策略 260
二、从杂牌厂家到名牌橱企的发展策略 263
三、2012年橱柜市场品牌竞争策略 267
四、产业链不长争取合作共赢 268
第五节 橱柜业发展区域性品牌策略 268
一、从概念引入到意识启蒙 269
二、橱柜的产业化和标准化 269
三、目前产业化道路很难走，最根本的问题就是标准化难以实施 270
四、区域走向全国，品牌才能站住脚跟 271
五、为橱柜行业发展保驾护航 271
第八章 橱柜行业的营销分析 273
第一节 橱柜行业主要营销模式选择 273
一、橱企加盟代理与直营的优劣 273
二、2012年橱柜网络销售发展迅速 275
三、橱企选好营销模式的原则 277
第二节 橱柜行业的透明营销 279
一、透明营销的概念及手法 279
二、透明营销推动橱柜品牌竞争升级 280
三、欧派向社会公开生产流程 280
四、康洁向大众媒体展示先进技术设备 281
第三节 主要橱柜企业营销状况分析 282
一、皮阿诺橱柜借力奥运营销 282
二、欧派的文化营销发展分析 284
三、新媒体掘起橱柜企业如何运用网络营销？ 285
第四节 橱柜经销状况分析 287
一、橱柜企业与经销商的关系是建立客户服务体系的根本 287
二、橱柜企业试行产销分离模式 288
三、橱柜经销商的赢利模式创新三步法 291
四、危机2012，橱柜经销如何操作市场？ 293
第五节 橱柜业改进橱柜销售渠道策略 296
一、卖场销售橱柜 296
二、自营店销售模式 296
三、橱柜网络销售发展迅速 297
四、寻求加盟合作规避卖场风险 297
五、家居体验馆提升品牌文化的法宝 297
第六节 橱柜业营销的问题及策略 298
一、橱柜营销面临的困难 298
二、橱柜企业市场营销攻略 300
三、橱柜企业终端营销的原则及其方略 302
第七节 2012年橱柜市场销售渠道的思考 304
一、厨房套购成时尚 305
二、家电品牌：整体厨房更省心、更节 能 305
三、家电连锁：套购方案一步到位 306
四、橱柜行业生存之道突破渠道单一是关键 307
第四部分 竞争格局分析
第九章 橱柜行业竞争格局分析 311
第一节 橱柜行业的发展周期 311
一、橱柜行业的增长性与波动性 311
二、橱柜行业的成熟度 312
第二节 橱柜行业历史竞争格局综述 313
一、橱柜行业集中度分析 313
二、橱柜行业竞争程度 314
第三节 橱柜行业国际竞争者的影响 316
一、进口与国产品牌竞争状况分析 316
二、进口品牌橱柜遭遇到阻击战 316
三、国产品牌走向国际化 317
四、纯进口橱柜品牌以专业取胜 317
第四节 2011年橱柜行业竞争格局展望 318
一、市场进入完全竞争阶段 318
二、橱柜业恶性竞争加剧 319
三、部分 企业将退市 321
四、作坊式企业将被淘汰 323
五、智能化推动橱柜产业洗牌进程 323
六、科技含量渐高或成行业洗牌新诱因 324
七、行业内的资本运作将趋于活跃，企业间的合作会明显加强 325
八、企业两极分化将进一步加剧 325
九、销售渠道间的竞争日益激烈 325
第十章 橱柜重点企业发展分析 327
第一节 澳柯玛 327
一、企业概况 327
二、2011-2012年财务分析 328
三、2011年经营状况 332
四、2012年发展规划 333
第二节 欧派 334
一、企业概况 334
二、2011年经营状况 335
三、2012年发展规划 336
第二节 北京科宝博洛尼 339
一、企业概况 339
二、2011年经营状况 340
三、2012年发展规划 340
第四节 雅迪尔 342
一、企业概况 342
二、2011年经营状况 343
三、2012年发展规划 344
第五节 建潘卫厨 345
一、企业概况 345
二、2011年经营状况 345
三、2012年发展规划 347
第六节 我乐 347
一、企业概况 347
二、2011年经营状况 349
三、2012年发展规划 350
第七节 其他橱柜企业 351
一、北京康洁家具有限公司 351
二、北京隆森木业有限责任公司 353
三、杭州老板实业公司 354
四、青岛帝森家庭橱柜厨具有限公司 355
五、湖北一新橱柜公司 355
第八节 国外橱柜商发展分析 357
一、德国阿尔诺（ALNO）集团 357
二、威尔曼集团公司 357
三、德国著名品牌Poggenpohl 358
四、德国nobilia公司 359
五、德国rational厨房家具 360
六、alno阿尔诺橱柜 360
七、诗奈德橱柜 361
八、贝罗尼集团 361
九、北京诺威?依耐斯橱柜 362
第五部分 行业趋势及策略
第十一章 2012-2017年橱柜行业发展趋势分析 363
第一节 2012-2017年橱柜行业环境分析 363
一、价格战 363
二、大规模定制 363
三、行业整合 363
四、橱柜产业化模式 364
五、《橱柜新标》 364
第二节 2012-2017年橱柜业发展前景及趋势 364
一、整体橱柜成朝阳行业 364
二、金融危机就是橱柜行业商机 366
三、橱柜三四级市场开发潜力 367
四、橱柜业未来发展特征分析 370
五、国产橱柜企业发展方向分析 371
六、橱柜产品二次购置受关注市场潜力巨大 373
七、80后与工程带动刚需橱柜业乐观看待危机销售 375
八、下乡市场潜力巨大企业拓展尚需时日 375
第三节 2013-2018年橱柜行业发展预测 376
一、2013-2018年橱柜行业发展发展展望 376
二、2013-2018年橱柜市场流行风格分析 378
三、2013-2018年橱柜产品设计趋势分析 380
四、2013-2018年橱柜市场流通零售业发展趋势 381
第四节 2013-2018年中国橱柜市场潜力巨大 383
一、竞争渐明朗未来五年橱柜市场潜力巨大 384
二、国内橱柜发展形式 384
三、特色橱柜区域经济 384
四、产品销售渠道的形成 385
五、厨电一体化是方向 385
六、抢占二三线城市--橱柜行业的蓝海战略 386
第五节 橱柜产业化将是趋势厨电一体化是必然 387
一、整体橱柜产业产业化时代即将到来 387
二、橱电一体化是必然的趋势 388
三、标准化是整体厨柜产业的必然趋势 389
四、市场竞争的最终结果是名牌瓜分天下 390
第十二章 2012-2017年橱柜行业发展策略分析 392
第一节 橱柜行业存在的问题 392
一、橱柜市场经营不规范 392
二、橱柜行业伪装外国名牌谋暴利 394
三、品牌建设成橱柜行业当务之急 396
四、橱柜企业暴利经营下的隐忧 399
五、橱柜行业概念先行标准滞后 401
六、国产橱柜的设计需从国情出发 402
第二节 橱柜企业发展对策 403
一、良性竞争市场营造策略分析 403
二、橱柜行业成功的核心要素分析 405
三、打造橱柜行业一流企业的策略 406
四、橱柜企业应加强创新意识 408
五、告别价格战提升服务是发展关键 410
六、开拓更多销售渠道以创新和品牌突围 410
七、用信息技术打通橱柜品牌扩张的瓶颈 411
第三节 经济危机影响下众橱柜企业的品牌策略 413
第四节 危机下中小橱柜企业怎样生存 416
一、快速扩张渠道 416
二、走品牌化路线 417
三、控制企业成本 417
四、突破销售瓶颈 418
五、专攻小众产品 419
第五节 橱柜标准化进程加快形势下行业发展策略 419
一、规模化规避成本压力 420
二、标准化推动行业洗牌 420
三、信息化提升管理水平 421
四、终端成本上升助推市场壮大 421
第六节 中国橱柜企业国际化战略 422
一、品质和原创缺失 422
二、出口产品定位过低 422
三、中国橱柜业抢滩国际市场 423
四、产业化意识急需加强 426
第七节 橱柜市场三级分化下企业发展策略 428
一、2011橱柜市场三级分化？ 429
二、不同企业有不同的应对策略 429
三、2012年我国橱柜市场新的商机在哪里？ 431
第八节 橱柜企业针对80后消费群策略 432
一、挖掘橱柜发展流行趋势 432
二、大小怪物隐藏机密 432
三、小抽屉加多分类方便 433
四、配套伴侣方便实用 433
五、整体厨房的概念成为主导 433
第九节 本土橱柜品牌如何建立与拓展 434
一、区域品牌运作特点 434
二、优劣势分析 434
三、定位与策略 434
第十节 橱柜出口形势严峻下市场竞争策略 435
一、选准定位做好商业模式的创新 435
二、强化品牌形象的塑造 436
三、注重传播的整合性和创新性 436
四、注重终端品牌落地化工程 437
五、进一步简化渠道层级，最好深度斜销 437
六、不断强化去加盟渠道模式创新 438
七、注重终端导购销售 438
八、产业链不长争取合作共赢 438
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