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报告简介
弘博报告根据视听新媒体行业市场发展特征，综合国家统计局、商务部、工信部、行业协会等权威部门发布的统计信息和统计数据，结合各类年鉴信息数据、各类财经媒体信息数据、各类商用数据库信息数据，依靠弘博报告强大的研究和调查团队，在独立、公正、公开的原则下，撰写了《2013-2018中国视听新媒体市场前景与投资战略研究报告》，较为系统、全面地分析了视听新媒体行业的市场发展状况和竞争现状，能够为企业深入细致地认知视听新媒体行业的投资现状及趋势提供具有价值和指导意义的成果。
报告目录
2013-2018中国视听新媒体市场前景与投资战略研究报告
第一章 中国视听新媒体行业发展背景 22
1.1 视听新媒体行业定义及产业链格局分析 22
1.1.1 视听新媒体行业定义 22
（1）视听新媒体的界定 22
（2）视听新媒体的特征 22
（3）视听新媒体的业务形态 22
1.1.2 视听新媒体行业产业链格局分析 24
（1）内容提供格局 24
（2）网络服务格局 26
（3）终端产品格局 27
（4）用户消费格局 28
1.2 视听新媒体行业政策环境分析 30
1.2.1 视听新媒体行业相关政策法规 30
（1）国家相关政策 30
1）三网融合政策 30
2）产业发展政策 31
（2）行政法规及部门规章 32
（3）规范性文件 33
1.2.2 视听新媒体行业管理现状 35
（1）发放《信息网络传播视听节目许可证》 35
（2）开展日常监管和综合治理 36
（3）推进行业自律 36
1.2.3 视听新媒体管理趋势分析 37
（1）寻求建立适应各种视听节目服务形态统一管理的框架 37
（2）互联网视听节目服务管理将进一步强化 37
（3）视听新媒体产业发展环境将更加优化 38
1.3 视听新媒体行业经济环境分析 38
1.3.1 国际宏观经济环境走势分析 38
1.3.2 国内宏观经济环境走势分析 43
1.4 视听新媒体行业技术环境分析 48
1.4.1 内容制播与发布技术 48
（1）视听内容制播的技术质量 48
（2）视听内容的采集与制作封装格式 49
（3）视听内容的处理与应用 49
（4）视听内容的存储与存取 50
1.4.2 传输网络技术 50
（1）传输网络 50
（2）业务承载网络和传输网络 51
（3）移动通信技术 52
1.4.3 终端技术 52
（1）音视频芯片处理能力 52
（2）各类接收终端 53
（3）平台型终端 54
1.4.4 其他技术 54
（1）计算技术 54
（2）视听内容安全和数字版权保护技术 55
第二章 中国视听新媒体行业关联产业发展分析 56
2.1 互联网发展分析 56
2.1.1 互联网发展状况 56
（1）网民规模 56
（2）接入方式 57
（3）网民属性 59
2.1.2 互联网基础资源 63
2.1.3 互联网应用状况 67
2.1.4 中小企业互联网应用状况 68
（1）中小企业互联网应用基础 68
（2）中小企业互联网应用情况 70
2.1.5 互联网发展趋势分析 74
2.2 传媒产业发展分析 76
2.2.1 传媒产业发展概况 76
（1）传媒产业市场规模 76
（2）传媒产业市场结构 76
（3）传媒产业形态分析 77
2.2.2 传媒产业发展现状分析 78
（1）传统媒体发展现状分析 78
（2）新媒体发展现状分析 91
2.2.3 传媒产业上市公司经营情况分析 98
（1）传媒产业上市公司营业收入分析 98
（2）传媒产业上市公司净利润和毛利率分析 99
2.2.4 传媒产业发展趋势分析 99
2.3 软件产业发展分析 100
2.3.1 2012年软件产业发展状况 100
（1）产业规模 100
（2）业务结构 101
（3）区域分布 102
（4）重点企业经营情况 103
2.3.2 2013年第一季度软件产业经济运行情况 103
（1）总体收入情况 103
（2）分类业务收入情况 104
（3）软件进出口情况 105
（4）分地区软件收入情况 106
（5）重点监测企业收入情况 107
2.3.3 软件产业发展趋势分析 107
第三章 国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 109
3.1 国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 109
3.1.1 国外视听新媒体内容服务发展现状 109
（1）广播电视节目的在线回听回看 109
（2）在线音视频内容分享 111
（3）基于多种互动平台的视频点播 113
3.1.2 国外视听新媒体传输分配渠道和接收终端发展状况 114
（1）视听新媒体传输渠道 115
（2）视听新媒体接收终端 116
3.1.3 国外视听新媒体的盈利模式 117
（1）主要盈利模式 117
（2）互联网广告 118
3.1.4 国外视听新媒体发展存在的问题 119
（1）未经授权的在线内容共享 119
（2）地区间的数字网络鸿沟 119
3.1.5 国外视听新媒体发展趋势 120
（1）融合化 120
（2）宽带化 121
（3）个性化 121
（4）便利化 122
（5）普遍化 123
（6）法制化 123
3.2 国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析 125
3.2.1 国内视听新媒体的发展阶段 125
（1）萌芽期（1996-2000年） 125
（2）发育期（2001-2007年） 126
（3）快速发展期（2008年至今） 127
3.2.2 国内视听新媒体发展规模及特点 128
（1）产业规模 128
（2）发展特点 128
1）受众海量化 128
2）运营企业化 129
3）资本多元化 129
4）业务形态多样化 130
5）发展融合化 130
3.2.3 国内视听新媒体版权发展与管理 131
（1）视听新媒体版权的特点 131
（2）视听新媒体版权发展背景 131
（3）视听新媒体版权现状 131
（4）视听新媒体版权管理的意义 132
（5）视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题 133
（6）加强视听新媒体版权保护管理的基本思路 135
3.2.4 国内视听新媒体发展的基本经验 138
（1）党和政府高度重视是中国视听新媒体发展的重要前提和重大推力 138
（2）将视听新媒体纳入广电媒体管理体系，导入健康发展轨道 139
（3）尊重新媒体发展独特规律，采取分类管理政策促进新媒体产业发展 140
（4）坚持融合化道路，促进广播电视与视听新媒体共同发展和整体升级 140
（5）坚持市场化运作是视听新媒体发展壮大的根本途径 140
3.2.5 国内视听新媒体发展面临的问题 141
（1）技术与网络问题 141
（2）盈利模式问题 141
（3）产业合作问题 141
（4）文化安全问题 141
3.2.6 视听新媒体发展趋势分析 142
（1）技术与网络不断优化 142
（2）产业规模不断扩大 142
（3）发展环境更加完善 142
N.第四章 中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析 143
4.1 IP电视发展现状及趋势分析 143
4.1.1 IP电视的定义和主要功能 143
（1）IP电视的定义 143
（2）IP电视的主要功能 143
4.1.2 IP电视的发展历程和基本模式 144
（1）世界主要发达国家和地区IP电视发展概况 144
（2）中国IP电视的发展历程 146
（3）中国IP电视的主流模式 147
4.1.3 IP电视的产业链构成及特点分析（以上海IP电视为例） 148
（1）IP电视的产业链构成 148
1）网络运营商 148
2）内容集成运营商 149
3）内容（版权）提供商 149
4）增值服务提供商 149
5）设备制造商 150
6）用户 150
（2）IP电视的内容及业务 150
1）影视点播内容 151
2）资讯服务内容 151
3）阳光政务与党建项目 151
4）教育服务产品 152
5）互动投票服务 152
6）电视在线支付业务 152
（3）IP电视的受众分析 152
1）IP电视现有用户结构 152
2）IP电视用户收看习惯 153
3）不同地域IP电视用户偏好 153
（4）IP电视与数字电视的关系 153
4.1.4 IP电视的技术架构及播出安全监管 154
（1）IP电视集成播控平台及其功能 154
（2）IP电视内容服务平台及其功能 156
（3）IP电视内容监管平台及其功能 157
4.1.5 IP电视发展趋势分析 158
4.2 网络广播影视发展现状及趋势分析 160
4.2.1 网络广播影视的定义和特征 160
（1）网络广播电视的定义 160
（2）网络广播电视的特征 160
1）业务形态 160
2）运营主体 161
3）发布方式 161
4）播放方式 161
5）接收路径 162
4.2.2 网络广播影视的发展历程及现状分析 162
（1）网络广播 162
（2）网络电视 163
（3）网络电影 164
4.2.3 网络广播影视市场分析 165
（1）产业链构成 165
（2）产业规模 166
（3）用户规模 166
（4）市场结构 167
4.2.4 网络广播影视用户消费行为分析 168
（1）网络音视频已经成为主要的网络应用 168
（2）自主选择是用户观看网络视频的主要原因 169
（3）搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径 169
（4）电影和电视剧是最受用户关注的内容 169
（5）接触黄金时段与电视接近 170
（6）网络视频正在分流用户消费电视的时间 170
4.2.5 网络广播电视影视的盈利模式分析 171
（1）广告模式 171
（2）用户付费模式 172
（3）版权分销模式 172
（4）视频服务模式 173
（5）联合运营模式 174
4.2.6 网络广播影视产业发展趋势分析 175
4.3 手机电视发展现状及趋势分析 177
4.3.1 手机电视的定义和产业链结构 177
（1）手机电视的定义 177
（2）手机电视的产业链结构 178
4.3.2 手机电视业务发展历程及牌照发放情况 180
（1）国际背景 180
（2）基本历程 180
（3）牌照发放情况 182
4.3.3 手机电视集成播控平台建设现状分析 183
（1）中央电视台内容集成播控平台 183
（2）上海广播电视台内容集成播控平台 183
（3）中央人民广播电台内容集成播控平台 184
（4）中国国际广播电台内容集成播控平台 184
4.3.4 手机电视网络运营商发展现状及格局分析 184
（1）发展现状 184
（2）基本格局 186
4.3.5 手机电视用户规模及消费行为 188
（1）用户规模分析 188
（2）用户消费行为分析 189
4.3.6 手机终端市场分析 191
（1）手机终端生产格局 191
（2）手机终端营销情况 193
（3）手机终端需求分析 193
4.3.7 手机电视发展面临的问题及趋势 194
（1）面临的问题 194
（2）发展趋势 195
4.4 互联网电视发展现状及趋势分析 196
4.4.1 互联网电视的定义和特点 196
（1）互联网电视的定义 196
（2）互联网电视的主要特点 197
4.4.2 互联网电视发展概况 198
4.4.3 互联网电视产业格局分析 201
4.4.4 互联网电视产业链的创新架构及特点 202
（1）互联网电视产业链的基本结构 202
（2）互联网电视集成播控平台的创新架构 204
（3）互联网电视内容服务平台的创新架构 206
（4）互联网电视经营模式的创新 207
4.4.5 互联网电视发展趋势分析 208
4.5 移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析 211
4.5.1 移动多媒体广播电视的定义和国际标准 211
（1）移动多媒体广播电视的定义 211
（2）国际上移动多媒体广播电视的主要标准 211
4.5.2 CMMB技术发展历程及主要特点 212
（1）发展历程 213
（2）主要特点 213
4.5.3 移动多媒体广播电视业务运营现状分析 214
（1）统一运营体制基本建立 214
（2）覆盖网络和业务运营支撑系统建设迅速 214
（3）业务及应急体系建设取得突破 215
（4）终端产品类型丰富、方便实用 216
（5）可持续业务运营模式初步确立 216
4.5.4 移动多媒体广播电视发展趋势分析 217
4.6 公共视听载体发展现状及趋势分析 218
4.6.1 公共视听载体的定义、表现形态与实现方式 218
（1）公共视听载体的定义 218
（2）公共视听载体的表现形态 218
（3）公共视听载体的实现方式 219
4.6.2 公共视听载体的市场规模与基本格局 219
4.6.3 各类公共视听载体市场现状分析 223
（1）车载移动电视 223
（2）室内固定场所电视 225
（3）户外大屏幕 226
4.6.4 公共视听载体的盈利模式与资本运作分析 227
（1）盈利模式 227
（2）资本运作 228
4.6.5 公共视听载体的受众分析 228
（1）收看程度分析 228
（2）观看原因分析 229
（3）对节目时长的需求分析 229
（4）对不同类型节目内容的需求分析 230
4.6.6 公共视听载体的监管政策 231
4.6.7 公共视听载体发展趋势分析 231
N.第五章 中国新媒体与传统媒体的融合及全媒体发展分析 234
5.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析 234
5.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析 234
（1）新媒体的优越性和局限性 234
（2）传统媒体的不可替代性 235
（3）传统媒体与新媒体的融合与发展 235
5.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 236
（1）实时提供实用信息 236
（2）内容多次开发利用 237
（3）大量运用社交媒体 237
（4）数据视觉化，互动个性化 237
（5）积极拓展流媒体空间 238
5.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 238
（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 238
（2）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 239
（3）电视媒体融合网络媒体的具体对策 241
5.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 244
（1）新媒体体系逐渐成型 244
（2）传统媒体积极转型 245
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 245
5.2 全媒体发展分析 247
5.2.1 全媒体战略提出的背景 247
5.2.2 全媒体概念解析 249
（1）全媒体概念 249
（2）全媒体与新媒体的区别 249
5.2.3 传统媒体选择全媒体战略的现实基础 250
5.2.4 传统媒体实施全媒体战略的关键点 251
（1）传统媒体必须找准符合自身能力的全媒体转型战略 251
（2）转变观念为全媒体战略提供良好的氛围和环境 251
5.2.5 全媒体战略风险分析 252
（1）全媒体易导致内容同质化 252
（2）全媒体对竞争力的消解 253
（3）全媒体导致的磨合风险 253
（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾 254
5.2.6 全媒体发展现状分析 255
（1）主要的全媒体发展模式 255
（2）全媒体实践分析 256
5.2.7 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 257
（1）全媒体平台建设方面的主要问题 257
（2）全媒体品牌建设方面的主要问题 258
（3）全媒体内容管理方面的主要问题 258
（4）全媒体发展和管理的对策建议 259
5.2.8 全媒体发展趋势分析 260
5.3 北京电视台网络春晚个案分析 261
5.3.1 北京电视台网络春晚举办概况 261
5.3.2 北京电视台网络春晚诞生背景 262
（1）面对观众流失，谋求观众回归新途径 262
（2）视频业务崛起，构建全民同乐新思路 262
（3）三网融合，推动三屏联动新突破 263
5.3.3 北京电视台网络春晚运作情况 263
（1）三大平台通力合作 264
（2）各方高手加盟策划 265
（3）过亿网民点将支招 265
5.3.4 北京电视台网络春晚差异定位 265
（1）全民参与，草根登上舞台 266
（2）风格活泼，吸引年轻受众 266
5.3.5 首届网络互动春晚的影响和启示 267
（1）需求就是硬道理 267
（2）融合创造机会 267
（3）内容为王，渠道制胜 268
5.4 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析 268
5.4.1 盛大转型的基本历程 268
（1）盛大的总体情况 268
（2）盛大的转型历程 269
5.4.2 盛大现阶段的业务布局 270
（1）盛大在线 270
（2）盛大游戏 270
（3）盛大文学 270
（4）盛大互动游戏业务——云游天地 271
（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪 272
（6）盛大音乐 272
（7）盛大影视业务——华影盛世 273
（8）盛大互联网视频业务——酷6传媒 273
5.4.3 盛大成功转型的启示 273
（1）强化核心竞争力，打通健康产业链 274
（2）通过资本运作，整合产业链资源 274
（3）成立创新院，引领企业发展 275
5.5 华视整合车载移动电视广告资源个案分析 275
5.5.1 华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程 275
（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场 275
（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场 276
5.5.2 车载移动电视的传播价值分析 277
（1）户外实时移动 277
（2）提供精短信息 277
（3）受众人群稳定 278
（4）社会影响广泛 278
5.5.3 华视传媒的广告价值分析 279
（1）可实施广告监播 279
（2）广告传播千人成本低 280
（3）与传统电视广告存在良好的互补性 280
5.5.4 城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇 281
第六章 国内外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 283
6.1 国外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 283
6.1.1 Hulu经营分析 283
（1）基本情况 283
（2）主要特点 283
（3）盈利模式 283
（4）收支情况 284
（5）发展态势 284
6.2 国内知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 292
6.2.1 上海东方传媒集团有限公司经营分析 292
第七章 中国视听新媒体行业投融资分析及建议 360
7.1 视听新媒体行业投资特性 360
7.1.1 视听新媒体行业进入壁垒 360
7.1.2 视听新媒体行业经营模式 361
7.1.3 视听新媒体行业盈利模式 361
7.1.4 视听新媒体行业盈利因素分析 362
7.2 视听新媒体行业投资现状及趋势分析 363
7.2.1 创投市场发展分析 363
7.2.2 互联网企业上市潮解读 380
7.2.3 文化传媒企业上市潮解读 382
7.2.4 视听新媒体行业投资兼并事件分析 383
7.2.5 视听新媒体行业投资趋势分析 383
7.3 视听新媒体行业融资现状及趋势分析 384
7.4 视听新媒体行业投资建议 391
NO.报告图表摘要（WOKI）
图表1 各类视听新媒体的内容来源 25
图表2 部分视听新媒体用户规模比较 29
图表3 2010-2012年中国国内生产总值同比增长速度（单位:%） 43
图表4 2010-2012年中国规模以上工业增加值增速（单位:%） 44
图表5 2012年全国固定资产投资（不含农户）同比增速（单位:%） 45
图表6 2012年中国社会消费品零售总额同比增速（单位:%） 45
图表7 2008-2012年中国货物进出口总额（单位:亿美元） 46
图表8 2010-2012年中国广义货币（平方米）增长速度（单位:%） 47
图表9 2010-2012年中国居民消费者价格指数同比增长情况（单位:%） 47
图表10 2002-2012年中国网民规模与普及率（单位:亿，%） 56
图表11 2010/2012年中国网民上网设备（单位:%） 57
图表12 2010/2012年中国网民上网场所（单位:%） 58
图表13 2010/2012年中国网民平均每周上网时长（单位:小时） 58
图表14 2010/2012年中国网民性别结构（单位:%） 59
图表15 2010/2012年中国网民年龄结构（单位:%） 60
图表16 2010/2012年中国网民学历结构（单位:%） 60
图表17 2012年中国网民职业结构（单位:%） 61
图表18 2010/2012年中国网民收入结构（单位:%） 62
图表19 2010/2012年中国网民城乡结构（单位:%） 62
图表20 2012年6月/2012年12月年中国互联网基础资源对比（单位:个，Mbps，%） 63
图表21 2006-2012年中国IPv4地址资源变化情况（单位:万个，%） 64
图表22 2012年中国分类域名数（单位:个，%） 64
图表23 2012年中国分类CN域名数（单位:个，%） 65
图表24 2006-2012年中国网站规模变化（单位:万个，%） 65
图表25 2006-2012年中国网页规模变化（单位:亿个，%） 66
图表26 2006-2012年中国国际出口带宽变化情况（单位:Mbps，%） 66
图表27 2010/2012年各类网络应用使用率（单位:万，%） 68
图表28 不同规模中小企业使用计算机比例（单位:%） 69
图表29 不同地区中小企业使用计算机比例（单位:%） 69
图表30 部分重点行业使用计算机的比例（单位:%） 70
图表31 中小企业使用互联网的主要目的（单位:%） 70
图表32 中小企业建立企业网站的主要目的（单位:%） 71
图表33 中小企业互联网应用普及率（单位:%） 72
图表34 过去一年在各媒体中投放过广告或营销推广活动的中小企业的比例（单位:%） 72
图表35 过去一年在互联网营销推广方面进行投入的企业中各种网络营销方式的渗透率
图表36 已在网络营销投入的企业的未来网络营销投入倾向（单位:%） 74
图表37 未在网络营销投入的企业的未来网络营销投入倾向（单位:%） 74
图表38 2006-2012年中国传媒产业总产值及增长率（单位:亿元，%） 76
图表39 2012年中国传媒产业市场结构（单位:亿元，%） 77
图表40 2007-2012年中国报纸行业总产出及在传媒产业中的比重（单位:亿元，%） 79
图表41 2007-2012年图书出版种数及增长情况（单位:种，%） 80
图表42 2007-2012年图书出版印数及增长情况（单位:亿册，%） 80
图表43 2007-2012年图书定价情况（单位:亿元，元/册） 81
图表44 2007-2012年图书用纸情况（单位:万吨，%） 81
图表45 2007-2012年中国图书出版行业总产出及在传媒产业中的比重（单位:亿元，%）
图表46 2007-2012年中国期刊行业总产出及在传媒产业中的比重（单位:亿元，%） 83
图表47 2007-2012年中国广播产业总产出及在传媒产业中的比重（单位:亿元，%） 84
图表48 2007-2012年中国音像制品行业总产出及在传媒产业中的比重（单位:亿元，%）
图表49 2006-2012年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位:%） 86
图表50 2006-2012年中国有线电视用户数量及变化（单位:万户，%） 87
图表51 2006-2012年中国数字电视用户数量及变化（单位:%） 87
图表52 2007-2012年中国电视行业总产出及在传媒产业中的比重（单位:亿元，%） 88
图表53 2005-2012年中国影院数银幕数及平均单银幕产出走势图（单位:家，块，万元）
图表54 2007-2012年国产与进口影片票房过亿数量及占比（单位:部，%） 90
图表55 2007-2012年中国电影行业总产出及在传媒产业中的比重（单位:亿元，%） 91
图表56 2006-2018年中国网络广告市场规模及预测（单位:亿元，%） 92
图表57 2008-2018年中国网络广告细分媒体市场结构及预测（单位:%） 93
图表58 2003-2013年中国网络游戏用户付费市场规模及预测（单位:亿元，%） 94
图表59 2003-2013年中国网络游戏细分领域收入结构分布（单位:%） 95
图表60 2008-2018年中国电子商务市场交易规模及预测（单位:万亿元，%） 96
图表61 2012年中国电子商务市场交易规模及预测（单位:万亿元，%） 97
图表62 2006-2012年中国手机用户数量、手机上网人数与网民总数（单位:万人） 97
图表63 2006-2012年中国移动增值业务收入及增长率（单位:亿元，%） 98
图表64 2006-2012年中国软件产业收入及增长率（单位:亿元，%） 101
图表65 2012年中国软件产业分类收入及增速（单位:亿元，%） 101
图表66 2010/2012年中国软件产业收入结构（单位:%） 102
图表67 2010/2012年中国软件产业分地区同比增速（单位:%） 102
图表68 2006-2012年软件产业增长情况（单位:%） 104
图表69 2011-2012年我国软件产业单月收入同比增速（单位:%） 104
图表70 2012年软件产业分类收入情况（单位:%） 105
图表71 2011-2012年软件出口增长情况（单位:%） 105
图表72 2011-2012年我国软件行业外包服务累计出口额及同比增速
图表73 2012年全国分地区软件收入累计增长情况（单位:%） 106
图表74 2011-2012年中心城市软件业务收入同比增速（单位:%） 107
图表75 英国在线音频消费情况（单位:%） 111
图表76 英国视听新媒体各传输网渗透率（单位:%） 115
图表77 美国高速互联网接入技术方式（单位:千户） 116
图表78 2005-2012年全球手机用户数量及增长率（单位:亿人，%） 117
图表79 世界部分发达国家及地区IP电视运营商基本情况 145
图表80 IP电视集成播控平台架构 155
图表文摘载入中…
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