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报告简介
本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
报告目录
2013-2020年中国咨询策划服务业发展模式与投资战略研究报告
第一章 中国咨询策划服务业发展综述 22
1.1 咨询策划服务业概述 22
1.1.1 核心概念与定义 22
1.1.2 策划行业协会简介 22
（1）协会概况 22
（2）协会构成 22
（3）协会主要职责 22
1.1.3 WBSA世界商务策划师联合会简介 23
1.1.4 报告研究单位介绍 24
1.1.5 报告研究方法概述 24
（1）文献综述法 24
（2）定量分析法 24
（3）定性分析法 24
1.2 咨询策划服务业主要业务与企业类型 25
1.2.1 行业主要业务分析 25
（1）策划业务分类 25
（2）咨询业务分类 26
1.2.2 行业内主要企业类型 26
（1）策划公司 26
（2）咨询公司 28
1.3 中国咨询策划服务业发展环境分析 29
1.3.1 咨询策划服务业经济环境分析 29
（1）国际宏观经济环境分析 29
（2）国内宏观经济环境分析 31
（3）经济环境对行业影响分析 35
1.3.2 咨询策划服务社会环境分析 35
1.3.3 咨询策划服务业驱动力分析 36
第二章 全球咨询策划服务业发展情况分析 38
2.1 全球咨询策划服务业发展现状与前景分析 38
2.1.1 全球咨询策划行业发展概况 38
2.1.2 全球咨询策划行业规模分析 38
2.1.3 全球咨询策划市场机会分析 39
（1）行业机会 39
（2）地区机会 39
（3）细分市场机会 39
2.1.4 全球咨询策划业发展前景分析 39
（1）面临的挑战剖析 39
（2）发展策略分析 40
2.2 全球重点区域咨询策划服务业发展情况分析 41
2.2.1 美国咨询策划业发展情况分析 41
（1）咨询策划业发展起源 41
（2）咨询策划业政府管理 41
（3）咨询策划业发展规模 42
（4）咨询策划业发展特点 42
2.2.2 德国咨询策划业发展情况分析 43
（1）咨询策划业政府管理 43
（2）咨询策划业发展速度 43
2.2.3 日本咨询策划业发展情况分析 43
（1）咨询策划业政府管理 43
（2）咨询策划业发展规模 44
第三章 中国咨询策划服务业发展模式分析 45
3.1 品牌策划业务与模式分析 45
3.1.1 品牌策划概述 45
3.1.2 品牌策划主要内容分析 45
3.1.3 品牌策划方向分析 46
3.1.4 品牌推广渠道分析 46
3.1.5 品牌营销策划主要内容分析 48
（1）品牌形象策划 48
（2）品牌传播策划 49
（3）综合创意策划 51
3.1.6 品牌策划业务主要运作模式分析 51
（1）授课培训模式 51
（2）出书销售模式 52
（3）开办/参加论坛模式 52
（4）口碑宣传模式 53
3.2 营销策划业务与模式分析 53
3.2.1 营销策划概述 53
（1）营销策划概念 53
（2）营销策划目标 53
3.2.2 营销策划主要内容分析 54
3.2.3 营销策划要素分析 54
3.2.4 营销策划经典战略分析 55
（1）市场领先者战略 55
1）战略概述 55
2）案例说明 55
（2）市场挑战者战略 55
1）战略概述 55
2）案例说明 55
（3）市场追随者战略 56
1）战略概述 56
2）案例说明 56
（4）市场补缺者战略 56
1）战略概述 56
2）案例说明 56
3.2.5 营销策划主要运作模式分析 56
（1）授课培训模式 56
（2）出书销售模式 57
（3）名人效应模式 57
（4）口碑宣传模式 58
3.3 地产策划业务与策略分析 59
3.3.1 地产策划内容概述 59
3.3.2 地产策划主要业务及特点 59
3.3.3 地产营销策略分析 60
（1）地产营销价格策略 60
（2）地产营销渠道策略 62
（3）地产营销促销策略 63
第四章 中国咨询策划服务业发展情况分析 65
4.1 中国管理咨询行业发展情况分析 65
4.1.1 管理咨询行业主要业务分类 65
（1）按咨询范围分类 65
（2）按咨询内容分类 65
4.1.2 我国管理咨询行业发展历程与现状 66
（1）官办管理咨询业（20世纪80年代） 66
（2）信息管理咨询业（20世纪90年代前半期） 67
（3）专业管理咨询业（20世纪90年代后期至今） 67
4.1.3 管理咨询行业客户群分析 67
（1）成熟客户群分析 69
（2）核心客户群分析 70
（3）萌芽客户群分析 70
（4）潜力客户群分析 70
4.1.4 国内管理咨询行业市场格局分析 71
（1）市场格局概况 71
1）第一梯队 71
2）第二梯队 71
3）第三梯队 71
（2）竞争实力分析 72
（3）品牌识别分析 72
（4）市场份额分析 73
4.2 中国地产策划代理百强企业发展情况分析 74
4.2.1 2013年百强企业概况 74
4.2.2 百强企业规模与业务结构分析 75
（1）百强企业市场规模分析 75
（2）百强企业市场份额分析 76
（3）百强企业业务结构分析 77
4.2.3 百强企业扩张态势分析 77
4.2.4 百强企业经营情况分析 79
（1）百强企业营业收入分析 79
（2）百强企业策划代理项目收入分析 80
4.2.5 百强企业盈利能力分析 82
4.2.6 百强企业人才培养情况 84
4.2.7 百强企业项目储备情况 86
第五章 中国咨询策划服务业领先企业经营情况分析 87
5.1 管理咨询领域领先企业分析 87
5.1.1 McKinsey&Company（麦肯锡） 87
（1）企业发展概况 87
（2）企业主营业务分析 87
（3）企业市场布局情况 88
（4）企业主要客户分析 88
（5）企业发展模式分析 89
（6）企业成功案例分析 90
（7）企业发展优势分析 93
5.1.2 Roland Berger（罗兰•贝格） 94
（1）企业发展概况 94
（2）企业主营业务分析 95
（3）企业市场布局情况 95
（4）企业研究成果分析 96
（5）企业发展模式分析 96
（6）企业成功案例分析 96
（7）企业发展优势分析 104
（8）企业最新动向分析 104
5.1.3 Boston Consulting Group（波士顿） 105
（1）企业发展概况 105
（2）企业主营业务分析 105
（3）企业市场布局情况 106
（4）企业主要客户分析 106
（5）企业研究成果分析 108
（6）企业发展模式分析 109
（7）企业成功案例分析 110
（8）企业发展优势分析 114
（9）企业最新动向分析 115
5.1.4 General Consulting International（通用咨询） 115
5.1.5 Bain&Company（贝恩咨询） 121
5.1.6 北大纵横管理咨询公司 126
5.1.7 北京正略钧策管理顾问有限公司 129
5.1.8 北京和君咨询有限公司 132
5.1.9 管理咨询类企业分析总结 136
5.2 品牌与营销策划领域领先企业分析 137
5.2.1 广州市壹串通品牌营销策划机构 137
（1）企业发展简况分析 137
（2）企业组织架构分析 137
（3）企业主营业务与服务分析 138
（4）企业成功案例分析 139
（5）企业发展模式分析 141
1）营销模式 141
2）盈利模式 142
（6）企业发展优势分析 142
（7）企业最新发展动向分析 143
5.2.2 广州中泽品略企业管理咨询有限公司 143
5.2.3 广州无相营销策划有限公司 152
5.2.4 广州市里程碑顾问有限公司 154
5.2.5 深圳市优势智业企业管理顾问有限公司 159
5.2.6 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 162
5.2.7 时代品牌设计顾问公司 170
5.2.8 北京哲宇实战营销与品牌策划有限公司 172
5.2.9 北京友邦前景营销顾问有限公司 174
5.2.10 北京国韵康达锐基构营销策划机构 178
5.2.11 北京普天盛道企业策划有限公司 181
5.2.12 北京精锐纵横营销顾问有限公司 186
（1）企业发展简况分析 186
（2）企业组织架构分析 187
（3）企业主营业务与服务分析 187
（4）企业经营情况分析 188
（5）企业发展模式分析 188
1）营销模式 188
2）盈利模式 188
（6）企业发展优势分析 188
5.2.13 北京赞伯营销管理咨询有限公司 189
（1）企业发展简况分析 189
（2）企业组织架构分析 189
（3）企业主营业务与服务分析 190
（4）企业经营情况分析 190
（5）企业发展模式分析 191
1）营销模式 191
2）盈利模式 191
（6）企业发展优势分析 191
5.2.14 上海叶茂中营销策划有限公司 192
（1）企业发展简况分析 192
（2）企业主营业务与服务分析 192
（3）企业经营情况分析 192
（4）企业研究成果分析 193
（5）企业发展模式分析 193
1）营销模式 193
2）盈利模式 193
（6）企业发展优势分析 193
5.2.15 上海安杰智扬营销策划机构 194
5.2.16 奥古特国际品牌营销（上海）咨询机构 195
5.2.17 中瀚企业管理顾问有限公司 198
5.2.18 内蒙古在山品牌策划机构 202
5.2.20 品牌、营销策划企业分析总结 205
（1）出书是该类企业的主要特征 205
（2）名人效应至关重要 205
（3）成功案例是主要竞争利器 205
（4）培训是最重要的销售模式 206
5.3 地产策划代理领域领先企业分析 206
5.3.1 深圳世联地产顾问股份有限公司 206
5.3.2 易居（中国）控股有限公司 213
5.3.3 同策房产咨询股份有限公司 219
5.3.4 北京思源兴业房地产经纪有限公司 223
5.3.5 合富辉煌集团控股有限公司 229
第六章 中国咨询策划服务业前景展望与投资建议 270
6.1 咨询策划服务业市场需求与前景展望 270
6.1.1 行业市场需求分析 270
6.1.2 行业市场潜力分析 271
6.1.3 行业发展趋势与前景展望 274
（1）行业发展趋势 274
（2）行业发展方向 275
（3）行业发展前景 276
6.2 咨询策划服务业投资机会与投资建议 279
6.2.1 行业投资机会剖析 279
（1）行业投资机会概述 279
（2）行业投资热点 280
6.2.2 行业投资建议 281
（1）针对策划企业 281
（2）针对管理咨询企业 281
NO.报告图表摘要（WOKI）
图表1 中国策划协会主要职业简析 23
图表2 策划主要业务简析 25
图表3 咨询主要业务简析 26
图表4 2011-2013年度中国十大平面设计公司列表 27
图表5 中国品牌策划公司主要类别简介 28
图表6 中国咨询企业主要类别简介 29
图表7 2013年发达经济体增长情况（单位:%） 30
图表8 2013年主要新兴经济体增长情况（单位:%） 30
图表9 2013年世界银行和IMF对于世界主要经济体的预测（单位:%） 31
图表10 2005-2013年我国GDP增长趋势（单位:亿元，%） 32
图表11 2008-2013年中国贸易进出口总额（单位:亿美元） 33
图表12 2005-2013年我国制造业和服务业在全国实际使用外资金额中的比重（单位:%） 34
图表13 2013年世界各个国家/地区对华实际投资金额及增速（单位:亿美元，%） 34
图表14 2013年中国各地区吸收外资情况（单位:亿美元，%） 35
图表15 美国政府对咨询策划业的管理 42
图表16 美国咨询策划业发展特点 42
图表17 日本政府对咨询策划业的管理特点 44
图表18 品牌策划主要内容分析 45
图表19 品牌策划方向分析 46
图表20 品牌推广渠道之电视广告分析 47
图表21 品牌推广渠道之户外广告分析 47
图表22 品牌推广渠道之网络广告分析 48
图表23 品牌形象内涵分析 48
图表24 品牌传播方式分析 50
图表25 营销策划要素分析 54
图表26 地产策划内容概述 59
图表27 地产策划主要业务及特点简析 59
图表28 房地产定价方法简析 61
图表29 房地产价格调整策略简析 62
图表30 房地产营销渠道策略简析 62
图表31 房地产营销促销策略简析 64
图表32 管理咨询行业主要业务分类（按咨询范围分类） 65
图表33 管理咨询行业主要业务分类（按咨询内容分类） 65
图表34 20世纪80年代的官办管理咨询业发展情况 66
图表35 五个热门行业占管理咨询市场分布明细（单位:%） 68
图表36 各行业市场渗透率和行业相对规模分布（单位:%） 69
图表37 成熟客户群市场渗透率（单位:%） 69
图表38 核心客户群市场渗透率（单位:%） 70
图表39 萌芽客户群市场渗透率（单位:%） 70
图表40 潜力客户群市场渗透率（单位:%） 71
图表41 不同类型管理咨询机构市场比例的分布（单位:%） 73
图表42 不同类型管理咨询机构市场份额对比（单位:%） 74
图表43 2013年中国房地产策划代理前五十强企业 74
图表44 2008-2013年百强企业一手物业代理实现销售面积变化（单位:万平方米，%） 76
图表45 2007-2013年百强企业市场份额情况（单位:%） 76
图表46 2013年与2013年百强企业策划与代理业务构成情况（单位:%） 77
图表47 2008-2013年百强企业进入城市及分公司数量（单位:个） 78
图表文摘载入中…
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