报告简介
LED技术近几年以其节能高效及性能稳定等特点带动了LED市场快速发展，具有低碳节能诉求的LED户外电子屏获得了政府的支持，导致我国LED户外电子显示屏广告市场规模不断增长。2011年，久被资本市场冷落的LED户外电子屏广告市场开始吸引风投，领先的运营商又先后透露出IPO计划。手握资金的运营商除了继续抢占资源，还对拥有相对优质点位的运营商进行并购。LED户外电子屏广告市场将经过收并购阶段，最终形成几家大运营商角力的局面。
2013年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到24.76亿元，环比增长15.3%，同比微幅增长0.9%。
图表 2012Q1-2013Q3中国户外电子屏广告市场规模
我国LED户外电子屏市场还出现了取代传统户外广告大牌的趋势。北京奥运会、上海世博会等活动期间，各地部分户外传统大牌被拆除，其中北京被拆广告牌多达3万块，上海4．7万块。而LED户外电子屏在此过程中鲜被波及，反而在户外传统广告牌锐减的情况下，成为户外广告当中的稀缺资源，获得了更大的发展空间。
报告目录
2013-2016年中国户外广告行业竞争格局及发展前景研究报告
第六章 中国户外广告投放及广告主分析 5
第一节 户外广告投放效果的影响因素 5
一、广告环境 5
二、广告创意 6
三、广告投放时机 6
第二节 体现广告价值的重要指标 6
一、发行量 6
二、阅读率和传阅率 7
三、读者特征 7
四、读者消费形态和生活形态 7
五、读者交叉重叠和千人成本 8
第三节 户外广告的投放 8
一、确定战略目标 8
二、选择户外媒体的因素 8
三、准确定位目标市场 9
四、确定理想发布数量 9
五、预测发布效果 9
六、监测投放效果 9
第四节 2013年户外媒体发展新趋势分析 9
第八章 中国户外广告市场分析 14
第一节 2012-2013年户外广告供需状况分析 14
一、户外广告市场需求分析 14
二、客户需求对户外广告提出新要求 16
第二节 2012-2013年户外广告行业市场情况分析 17
一、中国户外广告市场规模 17
二、户外广告市场规模 19
三、中国户外电子屏广告市场规模构成 20
第九章 中国户外广告行业运行及赢利分析 21
第一节 2012-2013年中国户外广告收入确认与计量 21
一、户外广告的确认 21
二、户外广告的会计处理 21
第二节 2012-2013年中国户外广告成本分析 22
一、户外广告成本价格走势 22
二、大型城市户外广告成本走势 23
第三节 2012-2013年中国户外广告盈利水平分析 23
一、户外广告行业价格走势 23
二、户外广告行业营业收入情况 25
三、户外广告行业利润率情况 34
四、户外广告收益分配情况 35
五、LED电子显示屏户外广告收益 36
第十章 中国户外广告行业市场竞争格局分析 37
第一节 2012-2013年中国印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争 37
一、印刷与数字显示屏竞争分析 37
二、印刷在户外广告领域的竞争 37
三、数字显示屏在户外广告领域的竞争 37
第二节 2012-2013年中国户外广告行业竞争格局分析 37
一、户外广告市场风起云涌 37
二、博瑞传播拥有90 余个户外广告媒体资源 39
三、液晶屏广告市场竞争分析 40
四、户外数字标牌广告竞争分析 41
五、户外广告竞争趋势 41
六、户外广告核心竞争力分析 42
第三节 2013-2016年中国户外广告产业提升竞争力策略分析 44
第十三章 2013-2016年中国户外广告行业发展趋势分析 46
第一节 2013-2016年中国户外广告发展趋势分析 46
一、广告主动向 46
二、4A动向： 46
三、媒体主动向 47
四、户外广告发展十大走势 47
第二节 2013-2016年中国户外广告的五大发展趋势 49
一、户外广告市场走向分析 49
二、户外广告投放量趋势分析 50
三、通路终端的户外媒体发展趋势 51
四、户外广告创新趋势分析 52
五、专业服务趋势分析 53
第三节 2013-2016年中国户外广告发展趋势预测分析 53
一、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段 53
二、户外的相关法律法规逐步完善 53
三、大城市户外媒体价格持续走强 53
第十四章 中国户外广告行业发展环境分析 54
第一节 国内户外广告经济环境分析 54
一、GDP历史变动轨迹分析 54
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 55
三、2013年中国户外广告经济发展预测分析 56
第二节 中国户外广告行业政策环境 57
第十五章 2013-2016年中国户外广告行业投资与发展前景分析 58
第一节 2012-2013年中国媒体广告行业投资特性 58
一、中国广告行业经营环境分析 58
二、各类广告媒体的优势及特性 60
第二节 2012-2013年中国广告投资预算情况 66
一、广告投资的重要性分析 66
二、广告投资预算量的确定 66
三、广告投资预算理论的应用 67
第三节 2013-2016年中国户外广告行业投资机会分析 68
一、户外媒体投资潜力分析 68
二、户外广告屏投资盈利预测 69
三、户外广告牌成投资新宠 70
四、后奥运时代广告公司的投资机会分析 71
第十六章 2013-2016年中国户外广告行业投资风险分析 73
第一节 2012-2013年中国户外广告发展的有利因素 73
一、媒体变化引发的需求变化 73
二、生活方式引发的需求变化 73
三、科技变化引发的需求变化 73
四、品牌成熟引发的需求变化 74
第二节 2012-2013年影响户外新媒体发展的主要因素 75
一、渠道资源情况分析 75
二、技术发展情况分析 76
三、资本市场情况分析 76
四、品牌营造情况分析 76
第三节 2012-2013年中国户外LED屏广告市场障碍因素及对策 77
一、户外LED屏广告市场及其特点 77
二、户外LED屏广告市场整合障碍因素 77
三、户外LED屏广告市场对策研究及建议 79
第四节 2013-2016年中国广告行业投资风险分析 80
一、中国广告行业涉税风险分析 80
二、户外广告产权逐利法律风险分析 82
三、户外大屏幕广告行业风险分析 83
四、户外广告政策风险规避分析 84
第十七章 2013-2016年中国户外广告企业管理策略建议 85
第一节 中小城市户外广告品牌经营策略 85
一、现阶段中小城市户外广告状况 85
二、中小城市户外广告品牌经营策略建议 85
三、中小城市户外广告品牌发展方向 87
第二节 奥运后户外媒体营销管理 88
一、产品策略 88
二、价格策略 88
三、渠道策略 89
四、沟通和促销策略 90
第三节 户外广告行业管理策略 90
一、规范城市户外广告管理措施 90
二、促进户外广告发展的策略 90
三、户外媒体创新思路探讨 94
四、户外广告注意力策略 97
五、户外广告投放策略 100
第四节 提高广告竞争力的策略 101
一、形象策略 101
二、价值策略 101
三、情感策略 102
四、记忆聚焦策略 103
五、三点组合的传播通道策略 104
六、广告生命周期管理策略 104
T.报告图表目录
图表 1 2007-2011年GDP与户外广告市场增长率相关度情况 14
图表 2 户外广告分布状况 15
图表 3 2005-2012年我国户外广告投放额 18
图表 4 2012Q1-2013Q3中国户外电子屏广告市场规模 19
图表 5 2013Q3中国户外电子屏广告细分市场份额 21
图表 6 2007年度中国广告公司户外广告营业收入前100名排序 26
图表 7 2010年中国广告企业户外广告营业收入前100名排名 29
图表 8 2011年度中国广告企业户外广告营业收入前100名排序 32
图表 9 2009-2011年中国户外广告利润率情况 36
图表 10 2008-2013年博瑞传播利润表及预测（万元） 41
图表 11：2013年1~3季度固定资产投资（不含农户）增速同比（%） 56
图表 12：2013年1~3季度房地产开发投资增速（%） 57
