报告简介
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。在网络广告高速发展几年之后，网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。
2013年国内整体经济形势保持平稳运行，投资、消费与出口均保持温和态势。网络广告市场与实体经济趋势息息相关，同比增长保持稳定。未来几年，随着整体经济进入结构性改革阶段，经济增速将放缓，网络广告市场也受其影响，增速降低。此外，从互联网整体环境来看，PC端用户增长进入平台阶段，移动端流量迅速增长但营销模式还有待完善。网络广告经过十余年发展，进入成熟阶段，增速相对放缓。
图表 2010-2013年我国网络广告市场规模及增速
报告目录
2014-2020年中国互联网广告行业深度调研及发展前景预测报告
第一章 互联网广告相关概述 8
1.1 网络广告的定义及起源 8
1.1.1 网络广告的定义 8
1.1.2 网络广告的特点 8
1.1.3 网络广告的价值 9
1.2 互联网广告模式 10
1.2.1 传统展示广告模式 10
1.2.2 即时信息（IM）广告模式 11
1.2.3 窄告网广告模式 11
1.2.4 网络视频广告模式 11
1.2.5 富媒体（Rich Media）广告 12
1.2.6 搜索引擎广告 12
1.2.7 电子邮件广告模式 12
1.3 网络广告其它相关介绍 12
1.3.1 网络广告的主要形式 12
1.3.2 网络广告评估的方法 14
1.3.3 网络广告的计费方式 15
第二章 2012-2013年互联网产业发展状况 17
2.1 2012-2013年世界互联网产业分析 17
2.1.1 2011年全球互联网产业的发展 17
2.1.2 2012年全球互联网行业分析 20
2.1.3 2013年全球互联网行业分析 26
2.1.4 世界各国互联网管理概况 29
2.2 2012-2013年中国互联网产业综述 32
2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位 32
2.2.2 “十一五”时期我国互联网发展综合分析 32
2.2.3 我国互联网行业发展的特点 34
2.2.4 我国互联网基础资源分析 35
2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析 37
2.3 2012-2013年中国互联网行业用户分析 38
2.3.1 我国互联网用户规模 38
2.3.2 我国互联网用户分布状况 39
2.3.3 我国互联网用户结构特征分析 40
2.4 2012-2013年中国互联网行业竞争状况 43
2.4.1 我国互联网行业集中度分析 43
2.4.2 我国互联网行业的进入与退出壁垒分析 45
2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析 46
2.4.4 我国互联网行业生命周期分析 48
2.5 互联网产业发展的问题对策 49
2.5.1 中国互联网面临“大而不强”的困局 49
2.5.2 我国互联网行业发展存在的矛盾 50
2.5.3 中国互联网产业发展对策 51
2.5.4 保障我国互联网行业健康发展的措施 54
2.6 中国互联网行业投融资状况分析 57
2.6.1 我国互联网行业资金渠道分析 57
2.6.2 2013年我国互联网行业投资分析 57
2.6.3 2013年我国知名互联网公司投资状况 58
2.6.4 2013年我国互联网并购状况 64
2.7 “十二五”中国互联网发展规划探析 65
2.7.1 “十二五”我国互联网行业的发展形势 65
2.7.2 “十二五”中国互联网行业的发展思路及目标 66
2.7.3 “十二五”期间我国互联网业的发展任务 67
第三章 2012-2013年世界互联网广告市场 76
3.1 世界互联网广告市场分析 76
3.1.1 全球互联网广告发展回顾 76
3.1.2 2012年全球互联网广告市场简况 76
3.1.3 2013年全球互联网广告开支状况 77
3.1.4 全球手机互联网广告开支将急剧上涨 77
3.2 2012-2013年美国网络广告市场分析 77
3.2.1 美国网络广告市场的发展特点 77
3.2.2 美国网络广告市场发展回顾 77
3.2.3 2012年美国互联网广告市场分析 78
3.2.4 2013年美国互联网广告市场状况 79
3.2.5 美国移动互联网广告市场结构及走势 79
3.3 2012-2013年英国网络广告市场分析 79
3.3.1 英国网络广告市场增长迅速 79
3.3.2 英国网络广告市场规模状况 80
3.3.3 英国人均网络广告开支预测 80
3.4 2012-2013年其它国家网络广告市场分析 81
3.4.1 法国 81
3.4.2 俄罗斯 82
3.4.3 巴西 83
3.4.4 韩国 84
3.4.5 泰国 85
第四章 2012-2013年中国互联网广告行业综合分析 86
4.1 中国网络广告行业综述 86
4.1.1 互联网广告的发展阶段分析 86
4.1.2 2012年我国网络广告市场发展的特点 87
4.1.3 我国网络广告消费群体分析 91
4.2 2010-2013年中国网络广告市场的发展 91
4.2.1 2010年中国网络广告市场规模分析 91
4.2.2 2010年中国网络广告行业热点分析 91
4.2.3 2011年中国网络广告市场分析 95
4.2.4 2012年中国网络广告逆势增长 95
4.2.5 2013年我国网络广告运行现状 96
4.3 网络广告精准营销分析 97
4.3.1 精准营销的优势 97
4.3.2 网络广告精准营销表现形式及其有效性 97
4.3.3 网络广告精准营销的缺陷 99
4.3.4 网络广告精准营销策略 99
4.4 互联网广告行业发展面临的挑战 100
4.4.1 我国互联网广告发展中的问题 100
4.4.2 我国网络广告发展存在的不足 101
4.4.3 制约中国网络广告发展的瓶颈 102
4.5 互联网广告行业发展对策 103
4.5.1 互联网广告行业发展建议 103
4.5.2 我国网络广告发展的对策 103
4.5.3 提升互联网广告投放绩效的关键 104
第五章 2012-2013年视频广告市场分析 108
5.1 2012-2013年富媒体广告分析 108
5.1.1 富媒体广告发展相关概述 108
5.1.2 富媒体广告发展综述 109
5.1.3 富媒体广告综合表现力良好 110
5.1.4 不同形式富媒体广告竞争状况 111
5.2 2012-2013年视频广告市场发展综述 113
5.2.1 全球视频广告市场现状分析 113
5.2.2 视频广告影响力日益加大 114
5.2.3 在线视频广告竞争力上升 114
5.3 2012-2013年中国网络视频广告收入分析 115
5.3.1 2011年中国网络视频广告收入 115
5.3.2 2012年中国网络视频广告收入 115
5.3.3 2013年中国网络视频广告收入 116
5.4 2012-2013年主要视频网广告发展动态 117
5.4.1 YouTube视频广告印象数近20亿次 再超Hulu 117
5.4.2 Hulu营收增长44%至10亿美元 118
5.4.3 优酷土豆启动统一广告投放系统 118
5.4.4 酷6推出新型视频广告投放模式 119
5.5 视频广告发展的问题及对策 120
5.5.1 视频广告发展需解决的问题 120
5.5.2 视频广告公司仍面临盈利压力 121
5.5.3 视频广告发展五大问题尚待解决 122
5.5.4 视频广告的传播策略分析 123
5.6 视频广告前景展望 127
5.6.1 全球视频广告市场前景看好 127
5.6.2 2014-2020年中国视频广告行业发展预测 128
5.6.3 在线视频广告收入将超电视广告 128
第六章 2012-2013年搜索广告市场分析 130
6.1 搜索广告发展概况 130
6.1.1 搜索广告市场发展态势分析 130
6.1.2 2013年5月搜索市场付费广告商份额Top15 132
6.1.3 平板领域付费搜索广告增长迅速 132
6.1.4 搜索引擎广告付费收录模式分析 133
6.2 2012-2013年中国搜索广告市场的发展 134
6.2.1 2011年中国搜索广告市场分析 134
6.2.2 2012年中国搜索广告市场分析 134
6.2.3 2013年中国搜索广告市场分析 135
6.3 2012-2013年重点企业搜索广告业务发展状况 135
6.3.1 搜索广告市场重点企业竞争激烈 135
6.3.2 百度搜索广告业务发展现状 135
6.3.3 谷歌搜索广告收入占比高 136
6.3.4 雅虎搜索广告营收增长情况 137
6.3.5 易查推出移动搜索关键词广告业务 138
6.3.6 腾讯搜索发力无线搜索广告市场 138
第七章 2012-2013年网络游戏广告市场分析 140
7.1 2012-2013年网络游戏广告发展探析 140
7.1.1 网络游戏成为广告载体的原因 140
7.1.2 网络游戏广告发展的优势 140
7.1.3 2011年中国网络游戏广告市场分析 143
7.1.4 2012年中国网络游戏广告市场分析 144
7.1.5 2013年中国网络游戏广告市场分析 147
7.2 网络游戏内置广告相关概述 149
7.2.1 网络游戏植入式广告定义 149
7.2.2 网络游戏植入式广告优势 150
7.2.3 网络游戏植入式广告的植入模式 150
7.2.4 网游内置广告的技术实现方式 152
7.3 2012-2013年网络游戏内置广告发展分析 152
7.3.1 网络游戏植入广告市场剖析 152
7.3.2 网游植入广告市场呈现多元化发展 153
7.3.3 网络游戏内置广告市场面临发展机遇 153
7.3.4 游戏内置广告行业前景看好 154
7.4 网络游戏内置广告存在的问题及对策 154
7.4.1 网络游戏植入式广告存在的问题 154
7.4.2 网络游戏内置广告发展面临的困境 157
7.4.3 网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 157
7.4.4 网络游戏植入式广告的发展策略 158
7.4.5 网游内置广告需构建效果评估指标 159
7.5 网络游戏广告开发战略 162
7.5.1 网络游戏广告的4Ps策略 162
7.5.2 网络游戏广告的效果测量战略 168
第八章 2012-2013年互联网广告市场竞争分析 171
8.1 2012-2013年网络广告与传统媒体广告的竞争 171
8.1.1 网络广告自适性优于传统媒体广告 171
8.1.2 全球网络广告超越传统媒体广告 172
8.1.3 中国网络广告首次超越传统媒体广告 173
8.1.4 网络广告增长速度超越传统媒体广告 174
8.2 2012-2013年网络广告市场竞争概况 174
8.2.1 限广令加剧网络广告市场竞争 174
8.2.2 中国互联网广告市场竞争态势分析 176
8.2.3 互联网广告市场竞争激烈 177
8.3 2012-2013年互联网巨头广告业务竞争状况 177
8.3.1 三大互联网巨头争夺移动广告市场份额 177
8.3.2 互联网巨头争占社交网络广告市场 177
8.3.3 微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场 179
第九章 2012-2013年重点网络广告公司发展分析 182
9.1 分众传媒控股有限公司 182
9.1.1 公司简介 182
9.1.2 2011年分众传媒经营状况 183
9.1.3 2012年分众传媒经营状况 185
9.2 悠易互通（北京）广告有限公司 187
9.2.1 公司简介 187
9.2.2 悠易互通发展的优势 187
9.2.3 悠易互通融资现状 188
9.2.4 悠易互通产品升级完善服务链条 188
9.3 麒润 189
9.3.1 公司简介 189
9.3.2 麒润网络广告发展优势 190
9.3.3 麒麟网络广告发布目标锁定 190
9.4 其他网络广告企业分析 190
9.4.1 华扬联众 190
9.4.2 郑州市传力广告有限公司 191
9.4.3 新意互动广告有限公司 191
第十章 2012-2013年热点行业互联网广告投放分析 196
10.1 汽车行业 196
10.1.1 汽车行业发展概况 196
10.1.2 2011年汽车行业网络广告投放分析 201
10.1.3 2012年汽车行业网络广告投放状况 202
10.1.4 2013年汽车行业网络广告投放状况 202
10.2 食品饮料行业 204
10.2.1 中国饮料行业网络广告投放动况 204
10.2.2 中国食品行业网络广告投放状况 205
10.2.3 我国酒业网络广告投放动态 205
10.3 房产、建筑工程行业 206
10.3.1 2013年我国房地产业新房品牌网络广告投放分布 206
10.3.2 2013年中国房产、建筑工程网络广告投放现状 206
10.3.3 2013年我国房产、建筑工程投放动态 207
10.4 药品行业 209
10.4.1 2012年药品行业网络广告投放情况 210
10.4.2 2013年药品行业网络广告投放分析 210
10.5 邮电通讯行业 212
10.5.1 邮电通信行业运行 212
10.5.2 邮电通信行业网络广告投放现状 213
10.6 其它行业 213
10.6.1 商业及服务性行业网络广告投放 213
10.6.2 娱乐及休闲行业广告投放 214
10.6.3交通行业网络广告投放 214
10.6.4 化妆品及浴室用品行业网络广告投放现状 215
第十一章 网络广告业发展前景趋势分析 216
11.1 全球网络广告行业发展展望 216
11.1.1 全球互联网广告市场展望 216
11.1.2 全球移动互联网广告市场规模分析预测 216
11.2 中国网络广告业发展前景趋势分析 217
11.2.1 未来网络广告行业发展趋向 217
11.2.2 2014-2020年中国互联网广告业规模预测分析 217
图表目录
图表 1 2011年全球网络服务器软件市场份额 20
图表 2 2011年全球互联网用户数量分布 21
图表 3 不同地区的互联网普及率 22
图表 4 2011年全球桌面浏览器市场份额 22
图表 5 2012年12月Web服务器所占的市场份额比例图 24
图表 6 2012年6月各地区互联网用户市场份额比例图 25
图表 7 2012年6月各地区互联网普及率比例图 26
图表 8 浏览器市场份额比例 27
图表 9 全球数据概览 30
图表 10 全球各地区互联网普及率 30
图表 11 全球各地区移动业务普及率 31
图表 12 2012-2013年中国互联网基础资源对比 38
图表 13 2009-2013年中国IPv6地址数 38
图表 14 2006-2013年中国IPv4地址数及其增长率 39
图表 15 中国分类域名数 39
图表 16 中国分类CN域名数 40
图表 17 2006-3013年我国网站数量 40
图表 18 中国网民规模和互联网普及率 41
图表 19 2012-2013年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率 42
图表 20 性别结构 44
图表 21 年龄结构 44
图表 22 网民学历结构 44
图表 23 职业结构 45
图表 24 收入结构 46
图表 25 波特五力模型 50
图表 26 产业生命周期 51
图表 27 2013年百度投资状况 62
图表 28 2013年阿里巴巴投资盘点 63
图表 29 腾讯投资盘点 65
图表 30 奇虎投资盘点 66
图表 31 小米投资盘点 67
图表 32 2012年美国互联网广告市场 81
图表 33 2013年美国互联网广告市场 82
图表 34 2008-2013年英国网络广告市场规模增速 82
图表 35 2008-2013年英国网络广告市场规模 83
图表 36 2014-2018年英国人均网络广告开支预测 83
图表 37 2008-2013年法国网络广告市场规模 84
图表 38 2008-2013年俄罗斯网络广告规模 85
图表 39 巴西2013年广告市场结构 86
图表 40 2010年中国网络广告收入达到了48.19亿元同比增长99.9%。 94
图表 41 2011年中国网络广告收入达到了48.19亿元同比增长99.9%。 98
图表 42 2012年中国网络广告收入达到了48.19亿元同比增长99.9%。 98
图表 43 2010-2013年我国网络广告市场规模及增速 99
图表 44 2011-2013年我国富媒体广告市场规模 112
图表 45 不同广告形式点击率 113
图表 46 不同广告形式广告位注册率分析 113
图表 47 不同形式富媒体广告点击率 114
图表 48 富媒体广告总互动率分析 114
图表 49 富媒体广告展开重播率分析 115
图表 50 富媒体及视频广告综合分析 115
图表 51 2011-2013年全球视频广告市场规模 116
图表 52 在线视频广告竞争力 117
图表 53 用户对在线视频广告的平均容忍次数 118
图表 54 2012-2013年 网络视频用户数及使用率 119
图表 55 YouTube视频广告印象数近20亿次 120
图表 56 2014-2020年我国视频广告市场规模预测 131
图表 57 移动搜索站点搜索量市场份额 133
图表 58 中国移动搜索站点PV份额 133
图表 59 2013年5月搜索市场付费广告商份额Top15 135
图表 60 2009-2013年谷歌营收分布 139
图表 61 2006-2011年中国网络游戏企业网络广告投放天次规模 146
图表 62 2010Q1-2011Q4中国网络游戏企业网络广告投放天次规模 146
图表 63 2012Q1-2012Q4中国网络游戏广告主数量 147
图表 64 2012Q1-2012Q4中国网络游戏广告投放金额情况 148
图表 65 2012Q1-2012Q4中国网络游戏广告投放天次情况 148
图表 66 2012年中国网络游戏广告主投放金额TOP10 149
图表 67 2012年中国网络游戏广告主投放天次TOP10 149
图表 68 2004-2013年中国网络游戏广告主数量 150
图表 69 2004-2013年中国网络游戏广告投放金额 151
图表 70 2004-2013年中国网络游戏广告投放天次 151
图表 71 中国游戏内置广告市场发展趋势 156
图表 72 2011年分众传媒经营状况 186
图表 73 2012年分众传媒经营状况 188
图表 74 2011-2013年我国月度汽车销量及同比变化状况 200
图表 75 2011-2013年我国月度乘用车销量及同比变化状况 201
图表 76 2011-2013年我国月度商用车销量及同比变化状况 202
图表 77 2013年我国汽车市场份额分布 202
图表 78 厂商是广告投放主力 204
图表 79 2013年汽车行业广告花费TOP20品牌 206
图表 80 2013年饮料行业广告投放分布 207
图表 81 2013年食品行业广告投放分布 208
图表 82 2013年酒精类饮品行业广告投放分布 208
图表 83 2013年二季度中国房地产行业新房网络广告投放媒介分布 209
图表 84 2013年房产、建筑工程行业广告投放分布 209
图表 85 房产移动解决方案 212
图表 86 2012年药品行业广告投放分布 213
图表 87 2008-2013年我国制药企业网络广告投放 213
图表 88 2011-2013年TOP10统计 214
图表 89 2013年邮电通信行业广告投放分布 216
图表 90 2013年商业及服务性行业广告投放分布 216
图表 91 2013年娱乐及休闲行业广告投放分布 217
图表 92 2013年交通行业广告投放分布 217
图表 93 2013年化妆品及浴室用品行业广告投放分布 218
图表 94 2014-2020年全球互联网广告市场规模预测 219
图表 95 2013-2020年全球移动互联网广告市场规模预测 219
图表 96 2014-2020年我国网络广告市场规模预测 220
