报告简介
近几年，手机广告的市场潜力被越来越多的产品厂商、广告代理商、无线业务运营商和移动运营商所关注，已经基本形成了一个由广告主、手机广告代理商（可以是手机内容提供商、独立WAP或SP）、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业环境。目前电信运营商为主导的手机广告产业链将包括系统设备提供商、网络运营商、增值服务提供商、内容提供商、媒体中介、广告公司和广告主。产业链条主要包括4方。
1、手机广告代理商（媒体运营商）；
2、媒体主（各种网站、各种客户端软件，如即时通信软件、PICA、南京的byread多媒体阅读等）；
3、部署渠道（有些媒体主本身是渠道，如梦网是媒体也是分发渠道。手机终端厂商也是渠道之一，也可以内置广告；
4、受众，手机终端用户。
广告代理商希望利用各种平台或载体分发广告，如手机游戏、客户端软件、彩信、短信（push）等。目前最常用的广告载体是彩信短信，采取的是推送的方式，但这只能作为辅助手段之一，已经有代理商正在考虑在WAP、流媒体视频、客户端软件等方面发展手机广告以充分发挥手机媒体的互动性、体验性以及深度沟通的特点。
图表 手机广告产业链
2007年以来我国手机广告市场规模实现“井喷”。到2013年中国手机广告市场规模达到76.4亿元。随着移动终端的普及，传统媒体及互联网媒体纷纷往移动化方向转型，移动媒体价值得以增强，进而带动用户及传统广告主的转移。正如近日消息报道称，传统大广告主海尔便发出宣告，今后不再向杂志投放硬广广告，成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。
由于广告主投入的变化和产业自身的演变，移动广告平台进入发展的黄金期，移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。移动广告平台通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者用户流量变现，最终形成一个由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链。
图表 2007-2013年我国手机广告市场规模
报告目录
2014-2020年中国手机广告市场调研与投资趋势预测报告
第一章 广告行业发展综述 6
1.1 广告行业概述 6
1.1.1 广告的定义 6
1.1.2 广告的分类 8
（1）根据传播媒介分类 8
（2）根据广告目的分类 9
（3）根据广告传播范围分类 10
（4）根据广告传播对象分类 10
1.1.3 广告的特点与本质 11
（1）广告的特点 11
（2）广告的本质 11
1.1.4 广告行业的地位及作用 13
（1）广告业在国民经济中的地位 13
（2）广告业对商业的影响 14
（3）广告业对消费者的影响 14
（4）广告业对大众传媒的影响 15
1.2 广告行业产业链分析 15
1.2.1 广告行业产业链结构分析 15
（1）广告产业链介绍 15
（2）广告产业链结构分析 16
1.2.2 广告行业产业链分析 17
（1）广告公司 17
（2）广告主 17
（3）媒体 17
1.3 报告研究单位与研究方法 17
1.3.1 研究单位介绍 17
1.3.2 研究方法概述 18
第二章 广告行业发展环境分析 19
2.1 行业管理规范 19
2.1.1 行业监管部门 19
2.1.2 行业相关法律 20
2.1.3 行业相关标准 20
2.2 经济环境分析 21
2.2.1 我国经济增长 21
2.2.2 社会消费品零售总额增长 39
2.3 消费环境分析 41
2.3.1 居民可支配收入 41
2.3.2 居民消费结构分析 43
2.3.3 居民消费信心分析 43
第三章 中国广告行业市场研究与机遇 45
3.1 中国广告行业市场分析 45
3.1.1 广告行业市场状况概述 45
（1）综合情况 45
（2）各媒体广告市场状况 48
（3）消费者媒体接触行为 49
3.1.2 广告行业市场规模分析 50
（1）广告业经营状况 50
（2）媒体广告经营情况 51
（3）广告公司经营情况 56
（4）省市广告经营情况 61
3.1.3 广告行业市场竞争分析 63
（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争 63
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争 64
（3）广告公司区域市场之间的竞争分析 65
3.2 中国广告业的挑战与机遇 65
3.2.1 广告行业发展的挑战 65
（1）广告对受众传播效果趋于弱化 65
（2）广告在媒介盈利模式中地位下降 65
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁 65
3.2.2 广告行业发展的机遇 66
（1）广告跨媒介转换实现更便捷 66
（2）广告传播效率大幅度提高 66
（3）广告商角色和盈利发生重大转变 67
第四章 手机广告市场发展状况与前景分析 68
4.1 手机广告发展概况 68
4.1.1 手机广告定义 68
4.1.2 手机广告分类 68
4.1.3 手机广告特点 69
4.1.4 手机广告发展环境 70
4.2 手机广告产业链分析 70
4.3 手机广告市场现状分析 71
4.3.1 手机广告市场规模 71
4.3.2 手机广告份额结构 72
4.3.3 手机广告计费模式 73
4.3.4 手机广告效果评估 74
4.4 手机广告细分市场分析 78
4.4.1 手机报刊广告市场分析 78
4.4.2 手机短信彩信类广告市场分析 78
4.4.3 手机网页广告市场分析 79
4.4.4 手机客户端广告市场分析 79
4.5 手机广告市场竞争格局分析 80
4.6 手机广告受众行为分析 81
4.6.1 用户对手机广告类型认知分析 81
4.6.2 用户对手机广告了解渠道分析 81
4.6.3 用户对手机广告选择偏好分析 82
4.7 手机广告市场问题及建议 82
4.7.1 手机广告市场存在的问题 82
4.7.2 手机广告市场发展建议 83
第五章 广告行业投资分析与前景预测 85
5.1 广告行业投资分析 85
5.1.1 广告行业进入壁垒分析 85
（1）资金壁垒 85
（2）人才、技术壁垒 85
（3）品牌壁垒 85
5.1.2 广告行业经营模式分析 86
5.1.3 广告行业投资风险分析 87
（1）行业政策风险 87
（2）行业人才风险 87
（3）行业市场风险 87
5.1.4 广告行业投资并购分析 87
5.2 广告行业前景预测 90
5.2.1 广告行业发展趋势分析 90
（1）广告与营销一体化 90
（2）集团化与专业化发展 91
（3）本土与国际接轨 92
（4）媒体投放效果可测性要求提高 92
5.2.2 广告行业发展前景预测 92
5.3 广告行业投资建议 93
5.3.1 广告行业投资机会分析 93
5.3.2 广告行业投资建议 95
（1）投资方式建议 95
（2）投资方向建议 95
图表目录
图表 1 广告行业示意图 6
图表 2 广告根据传播媒介分类 8
图表 3 跟据广告目的分类 9
图表 4 根据广告范围分类 10
图表 5 根据广告对象分类 10
图表 6 我国广告业占GDP的比例 13
图表 7 2009-2013年我国广告营业额增速与GDP增速对比 13
图表 8 广告行业所处的产业链 16
图表 9 我国现行的与广告业经营相关的主要法律法规 21
图表 10 2006-2013年国内生产总值及增速 22
图表 11 2012-2013年季度国内生产总值增速（%） 22
图表 12 2013年1~4季度规模以上工业增加值增速月度对比（%） 23
图表 13 2013年12月份及全年主要统计数据 24
图表 14 2013年1~12月固定资产投资（不含农户）增速同比（%） 34
图表 15 2013年房地产开发同比增速（%） 34
图表 16 2007-2013年我国人口变化状况 36
图表 17 规模以上企业工业增加值同比增速 36
图表 18 2014年1-2月份规模以上工业生产主要数据 38
图表 19 2006-2013年我国社会消费品零售总额及其增长速度 39
图表 20 2013年1~12月社会消费品零售总额名义增速（%） 40
图表 21 2014年1-2月份社会消费品零售总额主要数据 40
图表 22 城镇居民可支配收入实际增长速度（累计同比） 42
图表 23 农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 42
图表 24 2013年居民消费价格月度上涨状况（月度同比） 44
图表 25 2013年我国主要省份广告营业额占比情况 45
图表 26 2012-2013年我国各媒体广告细分市场规模及占比 48
图表 27 2010-2013年我国互联网广告市场规模及增速 48
图表 28 消费者媒体接触分析 49
图表 29 2009-2013年我国广告营业额 50
图表 30 2009-2013年我国广告经营单位户数 50
图表 31 2009-2013年我国广告行业从业人员 50
图表 32 2011-2013北京广告行业营业额 61
图表 33 2011-2013上海广告行业营业额 62
图表 34 2011-2013年浙江广告营业额 63
图表 35 手机广告 68
图表 36 手机广告产业链 71
图表 37 2007-2013年我国手机广告市场规模 72
图表 38 2013年我国手机广告市场份额分布 72
图表 39 2009-2013年我国手机报刊广告市场规模 78
图表 40 2009-2013年我国手机短信彩信类广告市场规模 79
图表 41 2009-2013年我国手机报刊广告市场规模 79
图表 42 2009-2013年我国手机客户端广告市场规模 79
图表 43 用户手机广告类型关注调查 81
图表 44 用户手机广告渠道关注调查 81
图表 45 用户对手机广告选择偏好分析 82
图表 46 2014-2020年中国广告业营业额预测分析 92
图表 47 中国网民规模和互联网普及率 93
图表 48 2014-2020年我国互联网广告市场规模预测 94
