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报告简介
随着经济的快速发展，广告也一直快速发展，发达国家一般都需要考虑约占GDP的2％的广告费用，广告的经济发展有一个非常重要的作用，网络媒体的出现，近年来，其广告的独特形式，以吸引人们的注意力从通信，覆盖模式，信息内容，交互性，注意力，影响，目标，释放，补充，购买力，经济，视觉和音频效果，心理因素以下网络，可靠性，灵活性，准确性，融合，竞争环境，效果评估，权利和在线广告与传统广告的比较研究等方面。
图表 互联网广告与传统广告的区别
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媒体项目： |
网络 |
平面媒体 |
广播 |
电视 |
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传播范围 |
全世界 |
区域性 |
区域性 |
区域性 |
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时效性 |
实时 |
滞后 |
实时 |
实时 |
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观众选择性 |
有 |
无 |
无 |
无 |
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资讯类型 |
丰富互动多媒体 |
少量文字，图片 |
少量声音 |
少量文字，图片，声音，影像 |
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普及程度 |
高 |
高 |
高 |
高 |
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传播速度 |
快 |
慢 |
快 |
快 |
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用户接收方式 |
主动+被动 |
被动 |
被动 |
被动 |
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价格 |
低 |
中 |
高 |
高 |
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注意度 |
高 |
高 |
中 |
中 |
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更新速度 |
即时 |
慢 |
慢 |
慢 |
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互动性 |
高 |
低 |
中 |
中 |
数据来源：专家整理
图表 2011-2014年1月我国互联网广告市场规模分析
报告目录
2014年互联网广告模式创新研究报告
正文目录
一、概述 3
1.1 研究背景 3
1.2 研究目的及研究思路 3
1.3 主要结论 3
二、互联网广告市场分析 5
2.1 互联网广告与传统广告的区别 5
2.2 互联网广告发展现状 9
2.2.1 旗帜广告 9
2.2.2 关键词广告 11
2.2.3 视频广告 13
2.2.4 新兴互联网广告形式 15
2.3互联网广告发展面临的新形势 15
2.3.1 云计算等技术为广告精准投放奠定了基础 15
2.3.2 DSP等新角色对广告产业链产生深远影响 16
2.3.3 移动互联网广告市场方兴未艾 20
2.4 小结 21
三、互联网广告模式创新分析 24
3.1 互联网广告呈现模式转变提升用户体验 24
3.1.1 互联网广告与互联网内容深度融合 24
3.1.2 互联网广告形式“软”性化 25
3.1.3 嵌入式广告成为发展趋势 26
3.2 技术及新媒体形式提升广告投放精准性 28
3.2.1 互联网广告呈现模式富媒体化 28
3.2.2 广告投放由购买媒体向购买用户过渡 29
3.2.3 自媒体广告或助力精准广告的发展 29
3.3 移动互联网广告成创新热点 31
3.3.1 移动应用广告发展迅速 31
3.3.2 O2O成移动互联网广告创新方向 33
四、小结 35
4.1 互联网广告模式创新趋势判断 35
4.2 存在的问题 36
图表目录
图表 1 2011-2018年全球媒体广告收入对比及趋势 4
图表 2 互联网广告与传统广告的区别 6
图表 3 2011-2014年1月全球互联网广告市场规模分析 9
图表 4 2011-2014年1月我国互联网广告市场规模分析 9
图表 5 2011-2014年1月中国旗帜广告市场规模分析 11
图表 6 2011-2014年1月中国关键词广告市场规模分析 14
图表 7 2011-2014年1月中国视频广告市场规模分析 15
图表 8 DSP等成为互联网广告产业链中重要环节 17
图表 9 互联网广告 DSP介绍 17
图表 10 2011-2014年1月中国DSP广告市场规模分析 20
图表 11 2011-2014年1月全球移动互联网广告市场规模分析 21
图表 12 2011-2014年1月中国移动互联网广告市场规模分析 21
图表 13 2011-2014年1月中国互联网广告市场份额分析 24
图表 14 淘宝站内搜索广告--淘宝直通车 25
图表 15 网络视频中的软广告特点 27
图表 16 社交网站植入式广告策略 28
图表 17 2011-2014年1月我国富媒体广告市场规模分析 29
图表 18 2011-2014年1月美国RTB展示类互联网广告整体及RTB投放市场规模分析 31
图表 19 Facebook标准广告的RTB广告交换平台FBX的原理 31
图表 20 微信营销的模式分析 34
图表 21 2011-2014年1月我国二维码广告市场规模分析 35
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