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报告简介
报告目录
2014-2020年中国户外广告市场调研与投资战略分析报告
第一章 广告相关概述 9
第一节 广告简述 9
一、广告的本质特点和要素 9
二、广告的分类和主要形式 9
三、广告媒体诠释 12
第二节 户外广告 14
一、户外广告的划分 14
二、户外广告的主要功能与优势 15
三、户外广告媒体 16
四、户外广告的美学特征 17
第三节 户外广告制作 18
一、户外广告制作的设备及工艺 18
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 20
三、户外广告制作的规范化 21
四、户外广告画面制作技巧及注意事项 21
第二章 2012-2013年世界户外广告行业营运概述 23
第一节 2012-2013年世界广告行业运行浅析 23
一、全球各地区广告经营状况 23
二、全球广告市场规模 24
三、世界广告业排名状况 25
四、世界广告业方兴未艾 26
五、经济危机对世界广告业的影响 26
第二节 2012-2013年世界户外广告运行浅析 27
一、世界户外广告市场需求分析 27
二、世界户外广告策划分析 28
三、国外企业进军中国市场情况 28
第三节 2013-2016年世界户外广告行业发展前景展望分析 29
第三章 2012年中国广告行业整体运行新形势透析 31
第一节 2012年中国广告行业运行总况 31
一、中国本土广告业突破之路 31
二、专业性要求不断提升，广告公司集团规模化趋势出现 31
三、国家政策促进广告业发展 32
第二节 2012年中国广告行业发展状况 33
一、2011-2013年我国广告行业发展分析 33
二、2013年上半年传统广告市场呈反弹性增长 35
三、2013年下半年预测：中国的广告市场将有9.7%的增长幅度 39
第三节 中国广告业发展影响因素分析 39
一、有利因素 39
二、不利因素 41
第四节 中国广告业发展的对策分析 41
一、中国广告业集团化发展原因及模式 41
二、中国国有广告公司的发展对策分析 42
三、中国广告行业发展面临的任务 42
第四章 2013-2016年中国户外广告业运行环境分析 45
第一节 2012-2013年中国宏观环境分析 45
一、GDP 45
二、CPI 45
三、工业形势 46
四、固定资产投资 0
第二节 中国户外广告政策法规环境分析 1
一、法律因素在户外广告发展中的作用 1
二、户外广告的设置与空间权的归属 4
三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 6
四、广告扶持政策解析 7
第三节 中国户外广告社会环境分析 13
一、技术创新带动新型广告发展 13
二、中国传统文化对广告业的影响 14
三、社会环境对于行业的影响分析 16
第五章 2012-2013年中国户外广告业运行状况分析 19
第一节 2012-2013年中国户外广告行业运行探析 19
一、中国的户外广告产业的整合分析 19
二、中国户外广告的产品类别 20
三、一线城市整体平稳；二线城市大牌数量减少，地铁媒体增加 20
四、跨行业合作形势下户外广告的优势 20
第二节 2012-2013年中国户外广告市场状况分析 21
一、户外广告备受资本市场追捧 21
二、中国户外广告市场发展解析 23
四、户外广告形式发展分析 29
第三节 2012-2013年中国户外广告业发展的问题与对策 30
一、中国发展户外广告品牌的问题 30
二、中国户外广告业应主动求变 33
三、中国户外广告的价值链条 34
四、互动+数据+创新途径提升户外媒体价值 36
五、中国户外广告业面临三大挑战 36
第六章 2012-2013年中国户外广告受众及投放情况分析 38
第一节 户外广告的投放原因及特点 38
一、投放户外广告的原因 38
二、户外广告已成为第四大广告媒体 39
三、户外广告是具有高接受度的广告形式 40
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 41
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 42
第二节 户外广告受众分析 42
一、受众在户外度过的时间分析 43
二、受众交通工具的选择 44
三、受众接触户外媒体的黄金时间 44
四、受众接触户外媒体的黄金地段 45
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 46
第三节 2012-2013年中国影响户外广告投放的要素分析 46
一、影响户外广告投放因素分析 46
二、创意是吸引受众的最重要的要素 54
三、媒体组合能提高户外广告可信度 55
四、消费热点决定记忆程度 55
第七章 2012-2013年中国户外广告主要形式分析 57
第一节 路牌广告 57
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 57
二、路牌广告的优势 57
三、路牌户外广告关注度最高 58
第二节 霓虹灯广告 59
一、霓虹灯色彩价值及作用 59
二、霓虹灯广告牌质量状况分析 62
三、我国霓虹灯广告发展迅速 66
第三节 灯箱广告 67
一、灯箱广告概念 67
二、灯箱广告的类型 67
三、户外灯箱广告的特点和制作技术 68
四、灯箱广告图的工艺要求 72
第四节 公共交通广告 73
一、公共交通广告简介 73
二、车身广告简述 73
三、外资抢食公交广告市场 73
四、车体广告亟待规范 74
五、地铁户外数字广告市场分析 75
第五节 户外电视 77
一、中国电子广告屏市场状况 77
二、中国户外电视产业崛起 79
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 80
四、中国户外电视广告业面临洗牌 84
第六节 机场户外广告 85
一、中国机场户外广告的现状 85
二、中国机场户外广告的特点 86
三、中国机场户外广告的发展趋势 87
四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 88
第七节 三面翻广告 89
一、三面翻简介 89
二、我国三面翻行业竞争状况 90
三、我国三面翻市场问题 90
第八节 其他户外广告形式 93
一、POP广告简介 93
二、热气球广告的优势 93
三、社区广告直指传播终端 94
第七节 其它新媒体广告 95
第八章 2012-2013年国内外户外广告重点企业运行分析 97
第一节 清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 97
一、清晰频道户外广告公司简介 97
二、清晰频道户外广告公司经营状况分析 97
第二节 北巴传媒 97
一、公司简介 97
二、2012-2013年经营状况分析 99
三、变相提价 103
第三节 TOM集团有限公司 103
一、TOM集团公司简介 103
二、2012-2013年TOM集团经营状况分析 104
三、TOM集团业务受重创 104
四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张 105
第四节 白马户外媒体有限公司 106
一、公司简介 106
二、白马户外媒体经营状况分析 107
第五节 大贺传媒股份有限公司 109
一、公司简介 109
二、2012-2013年大贺传媒经营状况分析 110
三、大贺传媒相关的合作情况 111
第九章 2012-2013年中国广告企业运行新格局分析 114
第一节 2012-2013年中国本土广告企业运行概况 114
一、广告行业呈现“外进国退”现象 114
二、本土广告公司“小、散、乱” 114
三、亟待战略转型突破市场重围 115
四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 116
第二节 2012-2013年中国广告公司动态分析 116
一、中国网络广告代理公司竞争格局 116
二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 116
三、4A广告公司发展的经营业态分析 121
第三节 2012-2013年中国广告公司面临的问题与对策 124
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 124
二、国内广告公司自身存在的主要问题 125
三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 127
四、本土广告公司持续发展的对策 128
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 130
第十章 2012-2013年中国传媒产业整体运行形势分析 135
第一节 2012-2013年中国传媒业运行新形势透析 135
一、中国传媒产业进入发展快车道 135
二、中国传媒业开放发展探索分析 138
三、中国传媒产业的智库建设 139
四、我国将从媒体大国走向媒体强国 143
五、中国传媒业创新分析 145
第二节 2012-2013年中国大众传媒与金融监管分析 151
一、大众传媒和政府金融监管的关系 151
二、大众传媒在金融监管中的积极影响 152
三、大众传媒对金融监管的负面作用 153
四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 155
第三节 2012-2013年中国传媒产业集团化的发展分析 159
一、传媒集团的模式 159
二、传媒业集团化运作的层次探析 159
三、传媒集团的资源整合及优势 160
四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 165
第四节 2012-2013年中国区域传媒业的发展分析 168
一、传媒的区域化概念 168
二、传媒区域聚集规律解析 169
第十一章 2013-2016年中国户外广告产业前景展望与趋势预测 178
第一节2013-2016年中国广告行业发展趋势预测 178
一、 我国广告市场未来几年发展潜力巨大 178
二、2012 年下半年众多大事件带来观众媒体需求高峰 182
三、“十二五”广告行业发展方向 183
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 184
五、互联网相关行业则加速整个户外的发展 185
第二节 2013-2016年中国户外广告发展趋势 186
一、中国户外广告业的两极化趋势 186
二、户外广告未来的十大趋势 189
三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势 194
第三节 2013-2016年中国户外广告市场盈利预测分析 195
第十二章 2013-2016年中国户外广告投资潜力分析 198
第一节 2013-2016年中国户外广告投资机遇分析 198
一、中国户外媒体投资空间分析 198
二、中国户外广告投资前景好 199
三、广告下半年趋势难以令人乐观 199
第二节 2013-2016年中国户外广告投资风险分析 200
一、行业政策风险及控制 200
二、技术风险及控制 201
三、经营风险及控制 201
第三节 专家建议分析 202
T.报告图表目录
图表 1 全球前十大广告代理商排名 25
图表 2 2010-2012年全球广告市场规模 26
图表 3 2010-2012年全球广告支出情况 27
图表 4 2012年居民消费价格月度涨跌幅度 45
图表 5 2012年居民消费价格比上年涨跌幅度 45
图表 6：2013年1~3季度工业生产者出厂价格涨幅同比（%） 47
图表 7：2013年1~3季度规模以上工业增加值增速月度对比（%） 47
图表 8：2013年1~3季度固定资产投资（不含农户）增速同比（%） 0
图表 9：2013年1~3季度房地产开发投资增速（%） 1
图表 10：2013年1~3季度社会消费品零售总额名义增速（%） 16
图表 11 GDP 增速下滑 17
图表 12 社会消费品增速下滑 17
图表 13 2012年传统户外广告刊例花费TOP5行业 22
图表 14 2012年1-12月户外广告花费TOP10品牌及增幅 22
图表 15 2012年主要城市传统户外广告面积增幅 23
图表 16 2005-2012年我国户外广告投放额 24
图表 17 2013年中国户外传媒品牌排行榜 25
图表 18 广告行业产业链 32
图表 19 常见媒介类型以及特点 33
图表 20 2010-2012年中国广告主选择媒介最看重的媒介特点 36
图表 21 中国广告主接受户外广告的难易程度分析 37
图表 22 2010-2013年中国广告市场媒介分布情况 38
图表 23 1996-2011 宝洁公司广告支出占销售额比重 46
图表 24 2006-2011 年万科地产广告营销费用增长情况 47
图表 25 2010-2011年上汽集团广告支出及占销售额比重 47
图表 26 2009-2011年伊利股份广告支出及占销售额比重 48
图表 27 二次售卖模式决定了广告是媒体最重要的盈利模式 49
图表 28 1991-2010年中国广告业销售额及占GDP 比重 50
图表 29 日本广告业收入以及占GDP 比重 50
图表 30 1981-2010 全国广告营业额与同期经济增速 51
图表 31 企业广告营销中的目的与诉求 52
图表32 2013年Q1户外广告关注度排名 56
图表33 主要户外广告关注度结构对比分析 56
图表 34 国内若干城市地铁现状、投融资体制及模式 73
图表 35 2012Q1-2013Q3中国户外电子屏广告市场规模 75
图表 36 2013Q3中国户外电子屏广告细分市场份额 75
图表 37 中国户外电视广告经营者宣传策略列表 78
图表 38 北巴传媒路线及价格情况 96
图表 39 北巴传媒路线图 96
图表 40 2006-2013年第三季度北京巴士传媒股份主要经济指标表 97
图表 41 2001-2012年北京巴士传媒股份成长能力指标表 99
图表 42 2001-2012年北京巴士传媒股份周转能力指标表 99
图表 43 2001-2012年北京巴士传媒股份盈利能力指标表 100
图表 44 2004-2012年北京巴士传媒股份偿债能力指标表 100
图表 45 白马户外媒体综合损益表 105
图表 46 白马户外媒体综合财务状况表 106
图表 47 大贺传媒股份有限公司综合收益表 108
图表 48 大贺传媒股份有限公司营业额 109
图表 49 2011中国4A广告公司100强排行榜 119
图表 50 中国传媒产业板块结构图 133
图表 51 2007-2012年中国传媒产业总产值及增长率 134
图表 52 2012年中国传媒产业各行业市场结构 134
图表 53 2012年中国传媒分行业产值及增长率 135
图表 54 2007-2012年中国传媒产业个媒介形态的状况 135
图表 55 全球品牌价值百强榜 176
图表 56 2005-2011年全球知名品牌产品毛利率 177
图表 57 2005-2011年全球知名品牌企业营业利润率 178
图表 58 前100 名品牌中消费服务类品牌的创立时间分布 178
图表 59 2012年中国广告花费行业TOP5 179
图表 60 2012 年下半年众多大事件带来观众媒体需求高峰 180
图表 61 2010-2012年中国户外广告利润率情况 194
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