加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
报告简介
报告目录
2014-2015年中国葡萄酒行业深度调研预测报告
正文目录
一、世界葡萄酒发展全景：新世界是未来消费增长的主区域 3
1、葡萄酒文化：最早源于欧洲，国内由张裕正式引入 3
2、葡萄酒生产国及品类：新旧世界存在较大差异 3
3、旧世界产量占主导，新世界消费量增长势头迅猛。 4
二、中国葡萄酒行业迈入黄金十年，进军全球最大消费国 5
1、我国葡萄酒消费量提升空间巨大 5
2、公务消费挤压充分，中国葡萄酒行业迈入黄金十年 7
3、目前来看，我国葡萄酒消费呈现出两大特征： 9
（1）、75 后已成为我国葡萄酒消费主力军； 9
（2）、葡萄酒消费快速向三四线城市渗透 10
4、进军全球最大消费国，中国崛起将使葡萄酒供不应求 11
三、中国葡萄酒市场反转迹象明显 12
1、葡萄酒制造企业收入利润恢复正增长 13
2、主要葡萄酒企业业绩回升 14
（1）、张裕：公司业绩自2014Q2 以来持续恢复 14
（2）、长城葡萄酒：2014 年公司亏损明显下降，2H14 收入同比大增52.3% 15
（3）、王朝酒业：2014 年公司亏损明显下降，2H14 收入同比大增52.3% 16
（4）、中葡股份葡萄酒业务发展态势良好，受行业调整影响很小 16
四、进口葡萄酒冲击不足惧 17
1、葡萄酒进口商规模小，生存周期短 17
2、国产酒品质不逊于进口酒 17
3、进口葡萄酒暴利期已过 18
4、低端葡萄酒价格继续下调可能性小 18
5、2011 年后进口葡萄酒市场份额增速放缓 19
五、我国葡萄酒渠道及产品变迁分析 19
1、餐饮业出现回暖迹象，商超、专卖店和团购渠道消费占比明显提升。 19
2、中低档葡萄酒受追捧 20
六、我国葡萄酒行业发展趋势分析 21
1、进口酒高性价比优势短期不可超越，内资企业积极拥抱进口酒是上策 21
2、内资企业大步进军进口酒市场将是未来一大趋势 22
3、葡萄酒价格下移已成定局，大众消费市场将成为行业的主战场 23
4、未来葡萄酒酒精浓度会步入低度化时代 23
5、以起泡酒为代表的低酒精度葡萄酒将迎来高速增长阶段 24
6、进口酒市场中内资企业强大的渠道优势将愈加凸显 25
（1）进口酒在渠道建设方面很难和内资企业的分销体系抗衡 25
（2）领先的销售规模优势和强大的渠道体系，有助于内资企业加速进军进口酒市场 25
7、未来直销和专卖店渠道的占比将会持续得到提升 26
8、葡萄酒文化普及不可轻视，合力营销将成为趋势 26
图表目录
图表 1：新旧世界葡萄酒对比 4
图表 2：葡萄酒分类一览 4
图表 3：2014 年旧世界主产三国产量占全球47% 5
图表 4：旧世界主产国消量萎缩，新世界消量大增 6
图表 5：2014年中国与全球各酒种消费量对比 单位：亿升 7
图表 6：2014年全球各酒种销量占比图 7
图表 7：2014年中国各酒种销量占比图 7
图表 8：2013 年全球主要国家人均葡萄酒消费量对照图 8
图表 9：中国人均葡萄酒消费量走势图 9
图表 10：2012年1月-2015年4月Liv-ex50 和Liv-ex100 红酒指数走势图 9
图表 11：中国各酒种销量占比图 9
图表 12：2014年我国葡萄酒消费人群占比对照图 10
图表 13：葡萄酒消费人群占比对照图 11
图表 14：2012-2014年我国葡萄酒消费区域对照图 11
图表 15：2001-2014年我国葡萄酒产量及增速 12
图表 16：2000-2014年全球葡萄酒产销量走势图 13
图表 17：2013年1季度-2015年一季度中国葡萄酒产量和进口量走势图 14
图表 18：2011年2月-2015年3月葡萄酒制造（累计值）收入和利润增速对照图 14
图表 19：2011年一季度-2015年一季度张裕经营业绩走势图 15
图表 20：长城葡萄酒经营业绩走势图 16
图表 21：中葡股份葡萄酒业务经营指标走势图 17
图表 22：葡萄酒等级分类 19
图表 23：2011 年后进口葡萄酒市场份额增速放缓 20
图表 24：近年来葡萄酒餐饮渠道大幅下滑 20
图表 25：2014 年餐饮行业出现企稳迹象 21
图表 26：进口葡萄酒渠道利润回归正常水 22
图表 27：中低档葡萄酒消费占比高达74% 22
图表 28：法国波尔多产区葡萄酒和张裕葡萄酒价格带对比图 23
图表 29：近两年张裕中低档葡萄酒销售占比降低20% 24
图表 30：葡萄酒的酒精度分类及其代表产品一览 25
图表 31：张裕销售渠道体系一览 26
图表 32：国内主要葡萄酒品牌与进口酒销售规模对比 27
|
