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报告简介
报告目录
2014-2015年中国玩具行业深度研究分析报告
一、玩具简介 4
一、玩具的定义 4
二、玩具的分类 5
三、玩具的特性 5
1、玩具为使用者带来快乐 5
2、玩具具有文化和教育性 6
3、玩具符合特定时期的潮流 6
4、玩具类型多种多样 6
二、玩具行业行业基本情况 7
一、我国玩具管理体制 7
二、玩具行业监管体制 8
三、我国玩具行业主要法律法规与政策 8
四、玩具行业产业链分析 10
1、玩具行业产业链概述 10
2、上游行业与本行业的关联性分析及对其前景发展的影响 11
（1）塑料行业 11
（2）锌合金行业 11
（3）电子行业 11
（4）包装行业 12
3、下游行业与本行业的关联性分析及对其前景发展的影响 12
五、产品进口国主要政策、贸易摩擦对产品出口的影响 12
1、产品进口国有关政策对产品出口的影响 12
（1）产品进口国主要政策 12
（2）政策对我国玩具出口影响 14
（3）贸易摩擦对出口产品的影响 14
三、全球玩具行业概况 14
一、全球玩具行业发展现状 14
二、全球玩具行业发展趋势 16
1、成熟市场增长相对稳定，新兴市场增长迅速 16
2、全球玩具行业安全标准不断提高 17
3、全球玩具种类全面发展 18
（1）玩具种类突破年龄的限制 18
（2）传统玩具和科技玩具各有发展 18
（3）玩具与文化产业联动加强 19
4、国外玩具电商渠道发展迅速 19
四、国内玩具行业概况 20
一、国内玩具行业现状 20
1、企业数量多，单个企业市场占有率低 20
2、我国玩具产业集群明显 21
3、外销为主，自主品牌少 21
4、OEM 为主，多种经营方式并存 22
5、销售渠道依然以经销方式为主，电商渠道快速发展 22
6、玩具企业不断寻求转型，与文化产业结合不断加强 23
（1）与动漫产业结合不断加强 23
（2）玩具企业不断进军网络游戏市场 23
二、国内玩具行业市场规模 23
三、国内玩具市场前景 24
1、国民经济快速发展，城乡居民人均收入不断提升，消费能力增强 24
2、未来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的基础 25
3、家庭平均玩具支出较低，市场具有充足空间 26
4、玩具消费意愿增强，市场增长具备强劲的动力 27
四、我国玩具行业经营状况 28
五、我国玩具行业投资特性分析 30
一、我国玩具行业投资壁垒 30
1、研发设计壁垒 30
2、销售渠道壁垒 30
3、安全与环保标准壁垒 31
4、品牌壁垒 31
二、我国玩具行业特有的经营模式 32
1、OEM 32
2、ODM 32
3、OBM 32
三、我国玩具行业周期性 33
四、我国玩具行业区域性 33
五、玩具产品季节性 34
六、我国玩具行业发展影响因素分析 34
1、影响行业发展有利因素 34
（1）行业具有广阔的市场前景 34
（2）行业规范及国家产业政策促进行业长期良性发展 35
（3）动漫、网络游戏等相关产业的迅速发展有效带动玩具行业发展 35
（4）技术进步推动玩具产业的升级 37
（5）产业集群形成完整的产业链 37
2、影响行业发展的不利因素 38
（1）贸易壁垒增加 38
（2）原材料价格波动、劳动力成本上升 38
六、国内玩具行业发展趋势 39
一、行业集中度逐渐提升 39
二、玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深 39
三、玩具企业更加注重发展自主品牌 41
四、玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国际接轨 42
七、我国玩具行业技术水平 42
一、行业技术水平及特点 42
二、玩具行业技术发展趋势 43
1、电子技术将得到更广泛应用 43
2、技术更新换代的速度将更快 43
3、安全环保成为技术开发的关注点 44
4、玩具设计生产过程中将更多的使用计算机技术 44
八、玩具行业竞争格局 44
一、全球市场竞争格局 44
二、国内市场竞争格局 45
三、玩具行业主要企业分析 45
1、国外主要企业简介 45
（1）美国美泰 45
（2）美国孩之宝 46
（3）日本万代 46
（4）丹麦乐高 46
2、国内主要企业简介 46
（1）奥飞动漫 46
（2）互动娱乐 47
（3）骅威股份 47
（4）高乐股份 47
（5）群兴玩具 47
（6）银辉玩具 48
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