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报告简介
报告目录
2015-2016年电视游戏行业发展前景预测报告
正文目录
1、中国电视游戏也曾经繁荣 4
1.1、高性价比的“山寨” 产品促进了中国电视游戏市场初期的繁荣 4
1.2、禁令出台后，中国电视游戏市场与世界差距日益扩大 6
2、解禁的电视游戏市场尚未迎来预想中的春天 10
2.1、政策放开，市场预期空前高涨，各方积极布局 10
2.2、经过一年时间的培育，市场表现不达预期 12
3、未来电视游戏还需要迈过的几道坎 15
3.1、从游戏内容本身看缺乏优质游戏产品 16
3.2、从游戏内容游戏内容开发本看— AndroidAndroid 电视游戏开发平台的标准需要统一 20
3.2.1、操作系统碎片化严重。 20
3.2.2、缺乏统一的外设操控技术标准。 21
3.2.3、支付不灵活，计费通道尚未打通，内容无法变现。 22
3.3、从供给角度看—盈利分成仍需探索 23
3.4、从需求角度看—用户回到电视屏幕娱乐尚需时间 25
4、电视游戏市场前景分析 29
4.1、电视游戏市场持续向好 29
4.1.1、行业开始探索合作方式，齐心打造游戏大作 29
4.1.2、智能电视日活跃用户数高速增长，用户忠诚度较高 30
4.1.3、强强合作，释放规模化运营红利 32
4.2、发展趋势分析 33
4.2.1、后端增值服务和游戏道具收费将是较好变现形式 33
4.2.2、先内容后渠道 33
4.2.3、生态开放共建，释放规模化运营红利 34
4.2.4、Android电视游戏或成主要的电视游戏形式 34
4.3、两种模式并进，重估Android 电视游戏市场 34
4.3.1、主机游戏产业链，仍需探索商业模式 35
4.3.2、Android电视游戏产业链，多方布局迎市场百亿市场 36
5、风险提示 38
图表目录
图表 1：电视游戏的发展史 4
图表 2：“小霸王”学习机 5
图表 3：任天堂FC红白机 5
图表 4：90年代“小霸王”学习机的累计销量仅次于FC红白机在北美销量（单位：万台） 6
图表 5：2000年发布的电子游戏禁令 7
图表 6：全球电视主机游戏收入占比为31% 7
图表 7：中国主机游戏收入占比为1.0% 8
图表 8：至今第八代电视游戏主机总销量占比 8
图表 9：最新一期（年初至2015年10月31日）分机型累计销量排行（单位：台） 9
图表 10：第八世代三大电视游戏主机 9
图表 11：2014-2015年我国电视游戏行业政策逐步放开 10
图表 12：产业链各方积极布局 11
图表 13：2015年上半年游戏主机在主要国家的销量（单位：万台） 13
图表 14：2015年上半年游戏主机的销量占比 13
图表 15：主机游戏硬件和软件的销量均不达预期 14
图表 16：电视游戏与手机游戏的主要指标相比存在较大差距 14
图表 17：电视游戏收入流水不到手游的百分之一 14
图表 18：电视游戏CP少而渠道多 15
图表 19：主要主机游戏开发成本示例 17
图表 20：手机游戏的生硬移植无法满足用户需求 18
图表 21：2015年9月上市的智能电视机顶盒品牌占比分散 20
图表 22：至2015年12月Android系统版本占比分散 21
图表 23：电视游戏外设操控方式优缺点对比 22
图表 24：主机游戏软件销售费用分成 23
图表 25：主机硬件与游戏软件累计销量比例对比（单位：万套） 23
图表 26：电视游戏处于“内容为王”的发展阶段 24
图表 27：2014年各手游平台收入分成比例 25
图表 28：2010-2014年电视观众老龄化趋势 26
图表 29：2010-2014年一线城市人均日收视时间降幅高于全国水平（单位：分钟/天） 26
图表 30：2010-2014年65岁以下的人群日收视时间均下降（单位：分钟/天） 26
图表 31：2010-2014年高收入人群日收视时间下降（单位：分钟/天） 27
图表 32：中国电视收视率从2010的11.9下降到2014年的11.18% 28
图表 33：活跃用户数量占中国家庭总数比例不足10%（单位：万台） 28
图表 34：独播内容带动芒果TV用户量快速增长 30
图表 35：全球播业务用户量快速增长 31
图表 36：通过电视看网络视频的用户忠诚度较高 31
图表 37：激活用户数平均环比增速4%，日均活跃用户数平均环比增速5% 32
图表 38：电视游戏市场正在持续向好 32
图表 39：主机游戏销售方式 35
图表 40：主机游戏产业链分工 35
图表 41：Android电视游戏产业链分工 37
图表 42：2015-2020年Android电视游戏市场规模估算 38
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