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报告简介
报告目录
2015-2016年中国电信后向流量经营行业深度调研报告
1、后向流量付费模式：开启流量经营崭新篇章 4
1.1、定向流量 5
1.2、通用流量 6
2、供需两方“量价矛盾”构成后向流量市场基础 8
2.1、运营商—管道化趋势愈加显著，数据流量“量价”纠结 8
2.1.1、OTT 厂商冲击下“管道化”趋势日益凸显 8
2.1.2、数据流量业务面临“量与价”的纠结 11
（1）4G 巨量资本开支亟待变现 11
（2）资费合理性成为舆论焦点 12
（3）“量价”矛盾：运营商无法回避之“纠结” 13
2.2、消费者—流量资费贵，想用不敢用 14
2.2.1、数据流量日益成为刚需 14
2.2.2、流量价格较人均收入仍显“昂贵” 18
2.3、后向付费模式有望成为“量价”矛盾之匙 20
3、后向流量市场空间巨大 20
3.1、刚性需求叠加效果属性，流量营销市场前景广阔 21
3.2、融合定价趋势下，OTT 力促后向流量市场蓬勃发展 23
3.2.1、移动互联网时代，OTT 与运营商无法互相取代 23
3.2.2、重复博弈下，合作共赢为最终均衡 24
3.2.3、融合定价将是双方共赢的重要形式 25
3.3、万物互联时代到来，企业将成为流量消费重要主体 26
3.3.1、企业移动信息化大势明确清晰 27
3.3.2、万物互联时代企业将成为流量消费重要主体 29
4、运营商受益后向流量增长，第三方流量平台料将大有可为 32
4.1、流量市场加速扩张，运营商有望重获成长 33
4.2、第三方流量平台前景巨大 34
4.3、第三方短信平台有望近水楼台先得月 37
5、主要企业 38
5.1、荣信股份 38
5.2、中国联通 39
5.3、吴通控股 41
5.4、通鼎互联 42
6、风险提示 44
图表目录
图表 1：数据流量后向付费模式 4
图表 2：后向定向流量模式分类简介 5
图表 3：定向流量模式解析 5
图表 4：定向流量包模式示例 5
图表 5：定向流量池模式示例 6
图表 6：后向通用流量模式简介 6
图表 7：通用流量模式解析 7
图表 8：通用流量包模式示例 7
图表 9：2011-2014 年中国移动语音业务收入（亿元） 9
图表 10：2011-2014 年中国电信移动语音业务收入（亿元） 9
图表 11：2005-2014年腾讯公司历年营业收入及其增长率（亿元，%） 10
图表 12：NTT 移动用户数及年均ARPU 值（万户，日元/户/月） 10
图表 13：AT&T 移动用户数及年均ARPU 值（万户，美元/户/月） 10
图表 14：2010-2014 年中国移动移动通信网资本开支（亿元） 11
图表 15：中国移动2014 年各项资本开支占比（%） 12
图表 16：网民关于流量资费的态度 12
图表 17：政府及运营商关于降低资费举措一览 13
图表 18：中移动数据业务收支配比（亿元） 13
图表 19：2013-2015年移动互联网接入流量累计值与累计同比（单位：亿GB，%） 14
图表 20：移动互联网接入流量当月值（单位：亿GB） 15
图表 21：中国手机网民规模及其占网民比例 15
图表 22：用户流量使用时间占比情况 16
图表 23：用户移动应用使用情况及增长率（单位：亿，%） 16
图表 24：2015 年流量使用用户网络选择情况 17
图表 25：使用4G 后用户使用流量感受 17
图表 26：各国流量资费情况2015（单位：元/GB） 18
图表 27：各国人均GDP 2013（单位：美元） 18
图表 28：我国移动互联网用户收入结构（2015） 19
图表 29：我国移动互联网用户职业结构（2015） 19
图表 30：360 免费WiFi APP 21
图表 31：2010-2017年我国数字营销市场规模及预测 22
图表 32：通信运营商与互联网OTT 厂商比较优势分析 24
图表 33：乐视与联通融合定价模式示例 25
图表 34：乐视手机销量瞩目 25
图表 35：2019 年全球移动数据流量各类占比预测 26
图表 36：办公方式的时代划分 27
图表 37：2015 年企业对于实践移动信息化进入全面部署阶段 27
图表 38：2013-2018年企业级移动信息化市场规模（单位：亿元） 28
图表 39：移动网络历程演进 29
图表 40：移动互联网产业发展演进 29
图表 41：2014-2019年M2M 设备在各类网络中的数量（十亿台） 30
图表 42：2012-2017年车联网市场规模 31
图表 43：2009-2015 年我国物联网产业市场规模 31
图表 44：后向定向流量模式简介 32
图表 45：2011-2014 年中移动移动数据流量（亿MB） 33
图表 46：2011-2014 年中移动数据业务收入（亿元） 33
图表 47：2010 年移动即时通讯应用排行 35
图表 48：2015 年2 月及移动时通讯软件MAU 排名 35
图表 49：基于流量经营的移动广告三种模式（示例） 36
图表 50：各类应用的流量占比排行 37
图表 51：市场部分第三方短信平台资料总结 38
图表 52：2011-2015年荣信股份单季度营业收入情况（亿元） 39
图表 53：2011-2015年荣信股份单季度净利润情况（亿元） 39
图表 54：中国联通单季度营业收入情况（亿元） 40
图表 55：中国联通单季度净利润情况（亿元） 40
图表 56：吴通控股单季度营业收入情况（亿元） 41
图表 57：吴通控股单季度净利润情况（亿元） 42
图表 58：2007-2014 年通鼎互联营业收入情况（亿元） 42
图表 59：2007-2014 年通鼎互联净利润情况（亿元） 43
图表 60：通鼎互联光通信产业布局 43
图表 61：通鼎互联移动互联网布局 44
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