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报告简介
报告目录
2016年中国玩具+教育融合趋势分析及供需格局研究报告
正文目录
1、行业空间：千亿零售可期，三因素共驱行业发展 4
1.1、出口内需齐发力，市场规模稳步扩大 4
1.2、收入提升、二胎政策与消费升级助力内需市场稳步增长 6
1.2.1、城镇居民收入提升，释放消费能力 6
1.2.2、人口基数大与二胎政策，共同提升潜在消费者基数 7
1.2.3、新生儿数目有望回升，提升消费者基础 8
1.2.4、家庭平均玩具消费低，市场容量大 9
1.2.5、玩具消费意愿增强，市场扩张具备动力 10
2、多样化消费需求驱动玩具行业不断创新，国内渠道尚处战国时代 11
2.1、儿童性别年龄决定玩具消费偏好，高结构与低结构各有所需 11
2.2、中国玩具行业七大渠道步步剖析 13
2.3、研发、创新，玩具行业的生命力 15
3、行业格局：国产玩具品牌化探索，附加值有待提升 17
3.1、国际市场趋成熟，结构稳定附加值高 18
3.2、国内玩具产业结构尚未成型，未来发展空间潜力大 19
4、传统模式陷瓶颈，娱教模式启新章 20
4.1、玩具购买偏好转型，智慧型玩具渗透率高 20
4.2、玩具与动漫、游戏、影视等泛娱乐产业融合程度逐渐加深 21
4.3、教育消费市场广阔，“玩+教”模式协同作用强 23
4.3.1、儿童教育消费成热点，为玩具企业转型提供新思路 23
4.3.2、玩、教共通，寓教于乐，协同作用强 24
5、玩具公司的腾飞：展翅娱乐IP 平台，翱翔教育蓝海市场 25
5.1、乐高股份：世界玩具巨头借力教育、娱乐，开启玩具新纪元 25
5.1.1、营业收入稳步增长，净利润领先全球玩具行业 25
5.1.2、以教育为切入点，推动中国市场发展 27
5.1.3、结合泛娱乐行业，推动产品新增长 28
5.2、奥飞娱乐：玩具巨头率先转型，以动漫切入布局泛娱乐行业 29
5.3、互动娱乐：综合玩具起家，布局游戏、影视、体育全产业链 32
5.4、邦宝益智：国内积木玩具龙头，开启文化教育新天地 33
5.5、盛通股份：收购乐博教育，以玩具机器人进军素质教育 35
5.6、高乐股份：进军高端智能玩具、积极布寻求教育布局方向 41
6、风险提示 42
图表目录
图表 1：2010-2015中国玩具出口额/亿元 5
图表 2：2010-2015国内玩具销售额/亿元 5
图表 3：2016-2018年玩具国内市场消费额预测 6
图表 4：2010-2015年中国城乡居民可支配收入（元） 6
图表 5：主要国家0-14岁儿童数量（万） 7
图表 6：2005-2015年我国0-14岁儿童数量及增长率 7
图表 7：1990-2015年我国登记结婚人数（万对） 8
图表 8：1950-2015年新生儿出生数量及四次婴儿潮（万） 9
图表 9：家庭平均玩具消费支出 9
图表 10：不同年龄段玩具购买决策 10
图表 11：高结构玩具 11
图表 12：低结构玩具 11
图表 13：不同年龄段儿童玩具偏好 12
图表 14：不同性别儿童玩具偏好 12
图表 15：美国玩具销售渠道占比 13
图表 16：中国玩具销售渠道占比 14
图表 17：全球玩具市场区域分布格局 16
图表 18：五大玩具巨头全球市场占有率 16
图表 19：玩具企业研发费用占营业收入比例 17
图表 20：玩具行业产业链 18
图表 21：全球玩具供销关系 18
图表 22：2013-2015年全球五大玩具巨头销售收入 19
图表 23：2015 中国主要玩具上市公司主营业务销售收入占玩具行业比重 19
图表 24：城镇消费者玩具消费偏好 20
图表 25：农村消费者玩具消费偏好 21
图表 26：大玩具产业链的运作模式 22
图表 27：2015 年美国玩具产品销售量排名前十名 23
图表 28：2006-2015年城镇居民文教消费支出 23
图表 29：2006-2015年农村居民文教消费支出 24
图表 30：2011-2015年乐高股份营业收入及增速（百万麦克朗） 26
图表 31：2011-2015年乐高股份净利润及增速（百万麦克朗） 26
图表 32：乐高集团发展历程 27
图表 33：乐高活动中心全国分布情况 27
图表 34：乐高活动中心一线城市数量 28
图表 35：乐高星球大战系列 29
图表 36：乐高大电影 29
图表 37：奥飞娱乐重要收购事件 30
图表 38：奥飞娱乐主营业务 31
图表 39：互动娱乐股权结构 32
图表 40：互动娱乐发展历程 33
图表 41：2011-2015年邦宝益智营业收入及增速（百万） 34
图表 42：2013-2015年邦宝益智产量及产能利用率 34
图表 43：2010-2015年盛通股份营业收入及增速（百万） 36
图表 44：2010-2015年盛通股份净利润及增速（百万） 36
图表 45：乐博教育课程体系 37
图表 46：乐博教育不同年龄段课程分类 37
图表 47：乐博教育PDCA教育法 39
图表 48：2014-2015年乐博教育营业收入 39
图表 49：乐博教育净利润 40
图表 50：乐博教育2015营业收入结构 40
图表 51：2011-2015年高乐股份营业收入及增速（百万） 41
图表 52：2011-2015年高乐股份净利润及增速（百万） 41
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