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报告简介
报告目录
2016-2022年中国广告市场供需格局与发展趋势分析报告
第一部分 全国经济转型升级大背景
第一章 我国经济转型升级的必要性及迫切性
第一节 我国经济转型升级势在必行
一、我国经济面临的形势
二、我国经济面临的挑战
三、我国经济转型升级势在必行
第二节 转型升级是走新型工业化道路的根本要求
一、工业是转方式的主战场
二、向新型工业化道路转变
三、结构整体优化迫在眉睫
第三节 环境倒逼机制推动产业转型升级
一、形势趋紧倒逼我国经济转型升级
二、完善环境倒逼机制是推动产业转型升级的重要途径
（一）完善环境倒逼机制有助于加快淘汰落后产能
（二）完善环境倒逼机制有助于改造提升传统产业
（三）完善环境倒逼机制有助于发展新兴产业
三、完善环境倒逼机制的切入点
（一）完善项目准入机制
（二）完善市场运作机制
（三）完善政府监管机制
第四节 “中国制造”需加快转型升级
一、应对欧美“再工业化”：“中国制造”转型提速
二、应对新兴国家“同质竞争”：重构“新比较优势”
三、应对国内“双重挑战”：向改革要“新空间”
四、“中国制造”要实现“中国创造”
五、制造业产业转型升级成为艰巨任务
六、以新兴产业带动“中国制造”转型升级
第五节 转型升级成企业唯一出路
一、转型升级成企业唯一出路
二、转型升级成中小企业唯一出路
三、转型升级是民企未来生存唯一途径
第二章 我国经济转型升级环境——pest分析法
第一节 经济环境分析
一、国内经济形势
（一）2015年国内经济运行形势分析
（二）当前经济运行中的主要问题
（三）2016-2022年国内经济运行发展展望
二、国际经济形势
（一）2015年国际经济运行形势分析
（二）2016年国际经济运行发展展望
（三）2015年发达国家实体经济回归
（四）2015年欧美制造业现小规模回迁趋势
1、欧美制造业回迁
2、回迁趋势
3、退出还是转型过渡
4、回迁策略
5、制造业回迁欧美的警示
6、转型升级势在必行
（五）2016-2022年全球经济增长预测
三、经济环境新变化和转型升级新动力
（一）劳动力、土地等要素成本上升导致传统比较优势逐步弱化
（二）人民群众对环境质量的要求空前提高
（三）社会对公平正义的追求明显上升
（四）代际之间的消费倾向正在发生显著变化
（五）东部沿海地区遭遇增长困惑和转型压力
（六）人口老龄化趋势明显加快
（七）来自国际社会的多重压力上升
第二节 政策环境分析
一、完善产业政策支撑工业转型升级
二、商务部：加大外贸转型升级力度
三、加快金融改革创新助推经济转型升级
四、工业转型升级规划出台
五、支持战略性新兴产业发展政策
（一）加强宏观引导
（二）加大要素支持
（三）加快体制改革
（四）强化科技创新
（五）积极培育市场
（六）开展国际合作
六、“十三五”工信部将营造良好环境促进企业转型升级
第三节 社会环境分析
一、中国经济社会面临大转型
二、人口发展与经济社会转型
（一）“东亚奇迹”中的经验和教训
（二）保持我国经济上行态势面临的挑战
（三）在人口发展中打造“人力资源红利”
三、转型时期的社会管理创新
（一）社会管理问题增多是我国特殊发展阶段的正常现象
（二）当前创新社会管理的战略思维
（三）创新社会管理的具体措施
四、改善民生与社会稳定是经济转型成功的标准
五、企业家应加快探索转型升级之路
第四节 科技环境分析
一、科技是推进实体经济转型升级的核心要素
二、科技创新是实体经济转型升级的必然选择
三、科技创新决定经济转型成败
四、科技创新是转型的根本出路
五、中国转型的科技支撑
（一）中国科技发展现状
（二）中国科技发展思考
（三）建立适应发展的科技体制
第三章 2015年我国经济转型升级现状分析
第一节 2015年我国经济转型升级状分析
一、总体经济运行态势良好
二、把加快转型升级放在第一位
三、实现“十二五”良好开局
第二节 2015年我国经济转型升级特征分析
一、产业结构调整现状
二、发展战略性新兴产业取得有效进展
三、进一步拓展现代制造服务业
四、继续推进实施走出去战略
五、自主创新能力不断增强，科技攻关取得实效
六、大力实施节能减排，推进低碳发展
（一）我国加大节能减排工作力度
（二）2015年我国工业节能减排目标
第三节 2015年我国经济转型升级重点关注方面
一、发展高端产品，促进结构调整
二、提高创新能力，加快转型升级
三、转变粗放管理方式，提高企业经济效益
四、培育具有国际竞争力的龙头企业，实施走出去战略
五、整合传统产业，加快培育新兴产业
六、中国发展前景依靠实体经济转型升级
第四章 2015年主要行业经济转型升级情况分析
第一节 2015年工业转型升级发展分析
一、2015年工业增速
（一）工业增加值
（二）工业企业利润
二、未来发展更重转型升级
三、培育发展战略新兴产业助力工业转型升级
第二节 2015年新兴产业转型升级发展分析
一、2015年新兴产业发展状况
（一）节能环保产业
（二）新一代信息技术产业
（三）生物产业
（四）高端装备制造业
（五）新能源产业
（六）新材料产业
（七）新能源汽车产业
二、新兴产业发展存在的问题
三、新兴产业发展的建议与对策
（一）必须强调明确战略性新兴产业的重点和关键所在
（二）当前发展战略性新兴产业的对应措施
四、2015年国务院讨论通过国家战略性新兴产业发展规划
第三节 2015年农业转型升级发展分析
一、2015年以科技创新推动农业转型升级
二、2015年科技部十措施促传统农业转型
三、2015年农业现代化和规模化转型引发投资热
四、农业转型方向就是农业投资方向
第四节 2015年服务业转型升级发展分析
一、现代服务业发展是城市转型升级的内在推动力
二、现代服务业全方位促进城市转型及可持续发展
（一）现代服务业的发展提升了城市能级
（二）现代服务业是城市外部效应的重要源泉
（三）现代服务业优化了城市空间资源
（四）现代服务业创新驱动城市竞争方式的转变
三、“十二五”期间现代服务业推动城市转型升级的战略思考
（一）借鉴“城市发展阶段理论”，超前谋划城市转型
（二）借鉴“城市差异化理论”，强化产业发展战略导向
（三）以制度创新突破“体制束缚”
第五节 2015年对外经济转型升级发展分析
一、2015年对外经济形势
二、转型升级是出口解困的根本途径
三、我国大批外贸出口企业成功越过转型期
四、我国对外经济发展步入加速转型升级期
五、以对外投资促经济转型
（一）优化经济结构的切入点
（二）日本、印度经验借鉴
（三）战略实施需顶层设计
六、2015年国务院出台了《关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见》
第六节 2015年重点行业转型升级发展分析
一、通信业
（一）转型升级步伐加快
（二）发展面临六大挑战
（三）加快转型升级步伐
（四）云计算与移动互联网驱动产业增长
（五）云端协同推动移动互联
二、机械业
（一）下行压力急剧增大
（二）成本继续高速增长
（三）倒逼行业加快转型升级
三、石油业
（一）2015年石油产业景气指数
（二）非常规油气资源引人关注
（三）产业亟须转型升级
四、化工业
（一）化工行业将进行调整
（二）“十三五”化工产业结构转型升级
五、医药业
（一）转型升级刻不容缓
（二）目标在前任务艰巨
（三）转型升级策略
六、广告业
（一）2015年广告行业亟需转型
（二）广告产业的科技创新和转型升级是必然选择
（三）“十三五”期间是中国广告行业转变发展方式的关键时期
（四）广告行业转型升级策略
七、机床业
（一）须加速转型升级
（二）机床行业转型特征
（三）“转型升级”已成为机床行业的热题和主旋律
（四）我国机床行业未来转型发展趋势预测分析
八、汽车业
（一）汽车产品升级转型现状
（二）自主品牌乘用车转型升级情况
（三）十三五中国汽车工业转型主要战略取向
九、家电业
（一）形势依然严峻
（二）转型效果显现
（三）家电业进入转型关键期
（四）家电连锁企业进入新转型期
十、金融业
（一）以金融转型助推经济转型的必要性
（二）金融转型助推经济转型的着力点
（三）实现金融转型的途径
十一、船舶工业
（一）“十三五”船舶转型升级成关键
（二）“十三五”船舶转型升级的挑战
（三）“十三五”船舶行业转型升级投资重点
十二、动漫产业
十三、五金行业
十四、电子信息业
十五、装备制造业
十六、服装纺织业
十七、有色金属业
十八、出版传媒业
十九、食品饮料业
二十、建筑房地产业
第五章 2015年主要省市经济转型升级情况分析
第一节 广东省
一、2015年广东转型升级成效
二、2015年广东主动转型升级
三、2015年广东转型升级策略
四、2015年广东主要城市转型升级策略
（一）广州
（二）深圳
（三）东莞
（四）佛山
（五）中山
（六）佛山
五、2015年国家工商总局出台政策大力支持广东转型升级
第二节 上海市
一、2015年上海转型升级成效
二、2015年上海转型升级策略
三、文化产业成上海转型升级主战场
四、上海探索多种方式推动产业转型升级调研报告
（一）上海积极探索产业转型升级的方式
1、依托国家自主创新示范区，加强原始创新
2、承接国家标志性创新工程，抢占产业制高点
3、推进国有企业兼并重组，激发国企活力
4、改造老厂房，打造文化创意产业集聚区
5、延伸产业链，促进传统产业转型升级
（二）上海在产业转型升级过程中遇到的问题
1、路径依赖制约自主创新
2、创新投入仍与发达国家和先进地区存在差距
3、创新环境建设仍有较大改善空间
4、部分制度不适应产业转型升级的需要
5、宏观调控政策与创新扶持政策协调性不够
（三）启示和建议
1、完善倒逼机制，打破路径依赖，增强自主创新能力
2、优化要素配置，完善法律法规，为产业转型升级创造良好环境
3、把打破制度约束作为推动产业转型升级的着力点
4、增强政策连贯性和协调性，着眼于长期能力的提升
第三节 江苏省
一、2015年江苏转型升级成效
二、2015年江苏转型升级策略
三、2015年江苏主要城市转型升级策略
（一）南京
（二）无锡
（三）苏州
第四节 山东省
一、2015年山东转型升级成效
二、2015年山东转型升级策略
三、2015年山东主要城市转型升级策略
（一）青岛
（二）威海
（三）济宁
（四）潍坊
第五节 浙江省
一、2015年浙江转型升级成效
二、2015年浙江转型升级策略
三、2015年浙江主要城市转型升级策略
（一）杭州
（二）宁波
（三）温州
（四）舟山
四、工业转型升级成浙江省经济增长主要动力
第六节 北京市
一、2015年北京市转型升级成效
二、2015年北京市转型升级策略
三、工业转型升级成北京市经济增长主要动力
第七节 河北省
一、2015年浙江转型升级成效
二、2015年浙江转型升级策略
三、2015年浙江主要城市转型升级策略
（一）杭州
（二）宁波
（三）温州
（四）舟山
第八节 湖北省
一、2015年湖北转型升级成效
二、2015年湖北转型升级策略
三、2015年湖北主要城市转型升级策略
（一）武汉
（二）襄阳
（三）宜昌
（四）孝感
第九节 甘肃省
一、2015年甘肃转型升级成效
二、2015年甘肃转型升级策略
三、2015年甘肃主要城市转型升级策略
（一）兰州
（二）天水
（三）酒泉
（四）嘉峪关
第十节 河南省
一、2015年河南转型升级成效
二、2015年河南转型升级策略
三、2015年河南主要城市转型升级策略
（一）郑州
（二）开封
（三）洛阳
（四）平顶山
第二部分 广告行业转型升级现状及形势分析
第六章 2011-2015年国际广告行业转型升级发展情况分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、世界广告历史发展概况
二、全球广告业发展分析
三、世界广告工业的发展趋势
第二节 2015年世界广告工业发展情况分析
二、2015年全球广告工业发展分析
二、2015年全球广告企业发展分析
第三节 世界广告发展特点及趋势
一、2016年全球广告需求增长预测
二、2016年全球广告生产预期
三、2016年全球广告企业经营环境预测
第四节 世界主要国家广告业发展状况分析
一、美国
（一）2014年美国广告产量
（二）2015年美国广告企业业绩
（三）美国广告需求研究分析及广告企业发展趋势预测
二、欧洲（除俄罗斯）
（一）2015年欧盟广告产量
（二）2015年第四季度欧洲广告企业分析
（三）2015年欧盟广告进口情况及2016年预计
三、俄罗斯
（一）2015年俄罗斯广告产量增长
（三）2015年欧盟广告进口情况分析
四、日本
（一）2015年日本广告产量
（二）2015年日本广告订单量
（三）2015年日本广告出口总量
（四）2016年日本广告出口情况研究分析
（五）2016年日本广告发展预测
五、印度
（一）2015年印度广告发展分析
（二）2016年印度广告消费预测
第七章 2011-2015年我国广告行业发展现状及形势
第一节 2011-2015年中国广告行业运行情况分析
一、2015年中国广告工业运行情况
（一）广告企业景气情况
（二）广告行业固定资产投资完成情况
（三）广告生产情况
（四）广告需求情况
（五）广告价格变动情况
（六）广告行业经济效益分析
二、2011-2015年度我国广告及成品广告产量统计
三、2015年我国广告行业运行状况分析
四、2015年我国广告业经营情况总结分析
五、2015年我国广告产业景气度分析
六、2015年我国广告行业兼并重组趋势预测分析
第二节 2015年中国广告行业发展障碍分析
一、供过于求仍是广告市场主要问题
二、2014年以来中国广告行业运行情况和存在的问题
三、2015年我国广告行业存在三大问题亟待解决
四、2015年广告市场要关注4个方面问题
第三节 2011-2015年我国广告企业行业危机原因分析
一、2014年中国广告业濒临的危机点评
一、2014年中国广告业濒临的危机点评
二、2015年中国广告业面临亏损危机
三、2015年改善广告企业经营环境三个建议
四、2015年我国广告业发展策略研究分析
第八章 2011-2015年我国广告行业转型升级发展形势分析
第一节 2015年我国广告行业经济转型升级的必要性及迫切性
一、2015年广告行业亟需转型
二、广告产业的科技创新和转型升级是必然选择
三、“十三五”期间是中国广告行业转变发展方式的关键时期
第二节 2015年我国广告行业经济转型升级环境分析
一、2015年我国明确加快推动广告工业转型升级
二、2015年新一轮经济刺激政策出台对广告业的影响
三、“十三五”广告行业将把产品升级放在首位
四、“十三五”广告业成为国家节能减排政策调控重点目标
第三节 2015年我国广告行业经济转型升级现状分析
一、2015年广告业转型调整成关键词
二、2015年广告业进入全面过剩促进企业转型
三、2015年广告业已经走到转型发展的关键时期
第三部分 广告行业转型升级下竞争格局
第九章 2011-2015年广告行业转型升级下竞争形势分析
第一节 2011-2015年世界广告行业竞争状况分析
一、全球广告竞争力排名分析
二、全球广告业出现新的竞争格局
三、2014年全球广告业并购重组解析
四、2015年亚洲广告市场竞争新格局正在形成
第二节 2011-2015年中国广告行业国际竞争布局
一、中国广告产业国际竞争力现状
二、中国广告业国际竞争力的优势
三、中国广告企业国际竞争力的着眼点
四、中国广告行业国际竞争力的战略
第三节 2011-2015奶奶中国广告行业国内竞争概况
一、中国广告产业竞争力分析
二、2014年中国广告行业企业重组并购情况
三、2015年中国广告行业企业重组并购情况
四、“十三五”期间广告业将加快兼并重组
第四节 中国广告企业应对竞争的策略
一、中国广告企业竞争策略的多角度分析
二、中国广告业竞争策略的改变
三、中国广告行业提升竞争力战略
第五节 广告业未来竞争的定位
一、控制广告业供应链下游
二、以用户为方向创造价值
三、政府创造稳定的政策环境
第十章 2015年广告行业重点省市转型升级分析
第一节 河北省广告产业
一、2014年河北省广告产业发展分析
二、2015年河北省广告行业发展分析
三、“十三五”河北省广告产业发展预测
第二节 湖北省广告产业
一、2014年湖北省广告业发展分析
二、2015年湖北广告出口逆流而上
第三节 山东省广告产业
一、2015年山东省广告业发展现状分析
二、山东广告工业发展的对策及保障措施
第四节 江苏省广告产业
一、江苏省广告业现状及面临的形势
二、未来江苏省广告工业调整目标
第五节 广东省广告产业
一、广东省广告产业发展现状分析
二、广东省广告产业面临的形势
三、广东省广告产业发展目标
四、广东省广告产业主要任务
五、广东省广告产业政策措施
第六节 江西省广告产业
一、2014年江西省广告业运行分析
二、2015年江西广告产业发展新格局
三、“十三五”江西广告产业发展预测 |
