作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，日化行业是一个充分竞争的市场化的行业。上世纪 90 年代行业发展初期，外资日化品牌占据绝对优势地位；2000 年以来，以“立白”、“纳爱斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等为代表的民族品牌逐渐发展壮大。目前，大部分民族日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态，其中在部分细分品类上民族品牌已经处于领先地位，如“立白”、“纳爱斯”等。

    随着日化行业的不断发展，民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入，逐步发展壮大。日化行业代表性民族品牌情况如下：

图表  日化行业代表性民族品牌

     日化行业整体集中度不高，而且前四名企业所占的市场份额有逐年降低趋势。

图表   2011-2015年全国日化企业前四名企业和前八名企业的销售占比