推广品牌或产品最直接的手段就是广告，近年来，本土日化企业加大了在广告上的投入，但效果如何呢？是否对消费者真正产生了作用。

    一个明显的趋势是：现在的消费者处在信息爆炸与碎片化之中，很多广告主陷入困惑：媒体的投放成本连年提高，但传输效率却连年下降，广告效果越来越不明显。到底在碎片化的媒体时代，如何做传播，如何选择媒体？调查发现，电视广告、促销活动、门户网站广告和亲友推荐是最普遍也是影响最大的信息传播渠道。另外，时尚报刊广告也主要作用于彩妆、面部洗护、精油产品这几个品类。

图表   本土日化品牌传播效果

    电视是本土日化品牌的主要推广媒体毫无疑问，但一个不容忽视的现象是：互联网广告的增速非常明显。拥有超过4.5 亿网民的中国，无疑正在经历着一场深刻的消费习惯变革。面对众多的新产品和新品牌，越来越多的消费者开始依赖网络媒体来获得他人的使用经验。例如，通过网络上的产品评价、相关的讨论与论坛，消费者以及潜在消费者不仅获取了相关信息，并且在这个平台上相互交流使用经验，这种交流会促使他们做出购买决定。因此，市场营销者可以通过和网络的深度合作，向消费者提供丰富的有关产品的信息以及明确告诉消费者某种产

品或者品牌能让他们的生活产生哪些改善，从而提高消费者使用品牌的满意度。

亲友推荐也是一个非常重要的推广渠道，现在的公众越来越看重自己的社交圈，因此朋友在消费者的购物和消费中发挥着重要的作用。人们通常非常渴望了解家人和亲朋好友关于某种产品和品牌的使用经验，甚至对于一些基本的产品也会经常交换意见。甚至可能会因为看到朋友使用某款产品而选择同样的品牌。

     由此，也可以看出，在网络时代口碑营销变得非常重要，尤其是对本土日化而言。例如，一些国货的复兴就是使用了口碑营销，在很多网络社区里，不少网友都对“郁美净”和“百雀羚”较高的性价比大加赞赏，这吸引了更多80 后、90 后人群的购买，起到了事半功倍的效果。