2018 年，全球可穿戴市场出货量约 1.722 亿台，较 2017 年增长了 27.5%。其中，智能手表出货量高达 5131 万，占整个可穿戴设备市场的 29.8%，同比增长 54.3%。

不管是在 Q4 季度，还是 2018 年全年，耳戴式设备都在可穿戴市场扮演重要的力量——2018 年，耳戴式设备市场大幅度增长，全年出货量占可穿戴市场近 1/4 的份额，这一趋势在未来几年中都将继续保持。

    真无线耳机将会是设备厂商的下一个战场，因为耳机是大多数人的刚需产品，而越来越多的手机取消了 3.5mm 耳机接口。另外，随着语音助手、生物识别等相关技术的成熟，这些功能将与智能手机、手表等产品相互补充，为消费者提供一个完整的智能体验闭环。

    华为成为 2018 年可穿戴市场增长速度最快的品牌。2018 年 Q4 华为可穿戴设备出货量 570 万，比去年同期的 160 万的出货量增长了 248.5%，全球市场份额 9.8%，超越 Fitbit 位居全球第 3。2018 年，华为全年累计出货量约 1130 万，较 2017 年增长 147.3%。

   华为这一高增长率主要得益于其在智能手机市场的成功——在智能手机市场整体下滑的情况下，2018 年华为智能手机出货量整体上涨了 15.5%，其中，Q4 季度更是增长了 43%，在这期间，伴随着华为和荣耀手机新品的发布，华为还同步推出了、真无线耳机、 等可穿戴设备，大大推动了华为可穿戴产品的销量。

   2019年第一季度全球可穿戴设备出货量达到4960万部，同比增长55.2%。虽然腕带可穿戴设备依然占据大部分市场份额(63.2%)，但耳带设备的增长速度最快(135.1%)，占所有可穿戴设备出货量的34.6%。

图表 2016-2019年全球可穿戴设备出货量

    其中，苹果继续保持领先地位，该公司提供三款可穿戴设备：Apple Watch、AirPods以及Beats。尤其是Apple Watch，它已经被证明帮助苹果成功地抢占了大部分市场份额，且随着平均售价(ASP)增长，其在总销售额中占比也在不断上升。苹果似乎也在其无线耳机产品中采用了类似的策略。

   小米排在第二位，这要归功于其颇受欢迎的小米手环，其出货量约为500万部。尽管小米仍将重点放在中国市场，但最近在欧洲和中东的投资取得了回报，已在当地市场站稳脚跟。华为第一季度的出货量增幅高达282.2%，其在可穿戴设备市场的成功与其在智能手机领域的成功直接相关，因为这两种产品往往需要捆绑使用。

   与苹果一样，三星也提供多种产品，包括Gear/Galaxy手表和腕带、Galaxy Buds和JBL耳机。三星Galaxy S10系列产品的推出，帮助该公司通过捆绑销售推动了可穿戴设备业务。

   Fitbit跻身前五，并保持了正增长轨迹。最近推出的Versa Lite和Inspire系列帮助公司获得了新用户，并鼓励了升级。此外，该公司仍高度专注于医疗/企业领域，并继续在该市场取得长足进展，超过了许多竞争对手。

   预测可穿戴设备在未来将会对人类健康管理发挥巨大作用，甚至可通过植入体内的可穿戴设备实现人体健康的长期管理。如果能将可穿戴设备与人工智能相结合，可以让人们对自己的身体更加了解，真正做到疾病的早期诊断和早期治疗，对延长人类寿命发挥积极作用。

HDM 产品价格将进一步提升：从总体的趋势看，可穿戴设备的售价会逐年下降，但 HDM(AR 眼镜、VR 头机等)这一细分领域，产品的销售价格却会有大幅度的增长。Gartner 预测，到 2022 年之前，HMD 的平均售价将增长 19.2%，因为产品体验体验需要更好的技术和更优质的内容加持。

   目前 AR HMD 主要应用于行业市场，用于企业培训等;而 VR HMD 则更多面向娱乐和游戏市场。不管是哪些应用领域，用户对产品的期待值与实际的体验仍然存在不小的差距，要改变这一现状市场必须付出一定的代价。

   2018 年年初，HTC 发布 Vive Pro 专业版，价格高达 6488 元;8 月MagicLeap One 开发者版本正式开售，包括 AR 眼镜，计算引擎，控制手柄，价格为 2295 美元，因此 VR/AR 设备目前仍主要在高端玩家或发烧友渗透。

   5G 是 AR/VR 的最大变量，将会推进 HDM 设备放量：优质的 VR/AR 体验要求极高的网络环境，5G 网络一方面能够提升传输数据的速度，另一方面能够降低延迟进而减少目前 HDM 普遍存在的眩晕感，因此 5G 将会是VR/AR 设备的一个重要变量。

   AR/VR 设备都将随5G的到来迎来爆发式增长：5G 突破 AR/VR 应用瓶颈之后，预计2019-2021 年 AR/VR 设备仍将保持快速成长，尤其是 AR 眼镜，苹果很有希望在 2020 年推出 AR 眼镜，届时将带动行业快速发展。预计2018-2021 年 AR 和 VR 眼镜的出货量增速分别是 128.0%和 34.5%。