2010年的家电业好不热闹，彩电、空调、冰洗新品频出不说，光是品牌代言人的巨星光环就已经把消费者闪得眼花缭乱。有了成龙、李连杰、巩俐、周杰伦等一线明星的加盟，以“厚实”、“稳重”为传统形象的家电业散发出耀眼活力的光彩，上演了一出精彩纷呈的“群星争霸”的好戏。 成龙可谓是国际功夫影星的老大哥，牵手格力空调的广告片尽显大家风范，也让格力的“中国创造”家喻户晓。同样身为华人功夫巨星的李连杰，也联姻空调巨头奥克斯，并以亲身使用奥克斯产品为看点，增加了“变频真功夫我选奥克斯”这句广告语的含金量。 与功夫硬汉形象相对比，美的则另辟蹊径，一展气质、柔美的优雅路线，三邀国际女星巩俐代言旗下的空调、冰洗及小家电产品。而创维彩电则找来了年轻一族的至爱周杰伦代言其LED电视，吸引了众多追星族的眼球。 企业找明星代言主要是想提升品牌影响力。“选择李连杰担当品牌代言人，是希望通过其多年来所塑造的积极健康的社会形象以及国际影响力，实现奥克斯品牌影响力的再次提升。”奥克斯相关负责人告诉记者，李连杰身体力行，热心社会公益事业，通过“壹基金”构建了系统性的慈善关爱计划，这与奥克斯多年来倡导的回报社会、关爱大众、健康全球的理念相吻合。此外，李连杰的加盟将推动奥克斯从此前的渠道驱动向品牌驱动转型，全面开启奥克斯的大品牌营销时代，并拉开奥克斯实施全球化健康品牌战略布局的序幕。