全球经济持续低迷，贸易保护主义盛行，中美贸易摩擦不断升级，国际贸易环境形势严峻，国内出口型企业面临的外部风险因素明显增加。据海关总署发布数据显示，2019 年我国外贸进出口总值 31.54 万亿元人民币，同比增长 3.4%；其中对美国进出口 3.73 万亿元，同比下降 10.7%，美国降为我国第三大贸易伙伴；从出口主体上看，民营企业首次超过外商投资企业，成为我国第一大外贸主体，占我国外贸进出口总值的 42.7%。从以上数据可以看出，我国外贸虽总体平稳，民营企业出口活力增强，但进出口总值也受到了中美贸易摩擦的影响。

世界各地区消费者对假发的需求侧重不同：1）其中非裔及非洲原住民因其发质先天缺陷，假发成为日常生活的必需品。材质方面，因人均消费水平限制，仍以价格偏低的化纤发为主，但人发需求也在日益增加；2）亚洲人在日益增加的生活压力下因脱发、白发人群增加，假发的需求正在兴起。材质方面化纤发、人发均有；3）而白种人对假发则以时尚搭配需求为主，对材质的选择偏向于的人发。

图表  全球各地区、人种假发需求情况

脱发问题俨然成为全球中青年关注的新问题。在世界秃顶率榜单中，欧洲国家在秃顶率上几乎包揽前十，捷克男性以42.79%的秃顶率位居首位，西班牙、德国、法国、英国紧随其后。亚洲方面，中国的秃顶率相对较低，秃顶人群主要分布在南部沿海地区。 

 从行业规模看，全球发制品市场规模稳定增长2008年规模37.7亿美元，2019年全球假发市场约 170.4亿美元。2008-2019年复合增长率达到14.7%。其中美国因为非裔众多（占 10%+）且整体经济水平较高，是目前全球最大的假发消费市场（占全球的 30%），2019年规模达到 52.8亿美元。而非洲市场是目前全球第二大假发消费品市场（2019规模 40亿美元），随着人均消费水平的提升，该市场增长迅速。

 目前，北美、西欧发制品市场为成熟市场，非洲、亚洲、南美以及国内地区发制品市场仍有较大发展潜力。

图表  2014-2019年全球发制品市场规模