近年来，我国游戏产业逐渐成长壮大，行业新模式新业态孕育发展，精品力作持续涌现，游戏行业成为科技创新的重要“试验场”和“孵化器”，游戏品类更丰富、形式更多样、内容更优质。今年以来，游戏产业规模企稳回升，内容质量显著提高，科技创新不断提速，海外市场持续开拓。2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，首次突破3000亿元关口，用户规模达6.68亿人，创历史新高。未来，监管政策的进一步落实有助于促进游戏行业健康发展，AI技术给游戏行业带来新玩法，小程序游戏有望成为行业增量新动力。

国内游戏市场销售收入首次突破3000亿，用户规模达6.68亿人

2023年12月15日，在广州举办的2023年度中国游戏产业年会上，《2023年中国游戏产业报告》正式发布。报告数据显示，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.9%，首次突破3000亿。随着我国游戏市场继续回暖， 2024年我国游戏市场实际销售收入将超3100亿元。

2023年我国游戏市场用户规模达6.68亿人，同比增长0.6%，创历史新高。到2024年，我国游戏用户规模将达6.72亿人。

我国游戏版号发放数量大幅增长，2023年达1075款

12月25日，国家新闻出版署公布了12月份国产网络游戏版号，共有105款游戏获批，单次审批数量首次突破百款，所涵盖的游戏企业范围也更广，有力展示了主管部门积极支持网络游戏发展的鲜明态度。根据统计，2023年我国发放游戏版号共1075款，包括国产977款，进口98款，分别同比增长108.8%和122.7%。2023年以来，游戏版号发放已经常态化，政策稳定性增强，行业景气度有望进一步提升。

移动游戏占游戏市场主导地位

从不同终端来看，中国游戏市场可主要划分为移动游戏、客户端游戏、网页游戏等细分市场，其中移动游戏占主导地位。2023年移动游戏市场实销收入占比74.88%，近三年保持占比70%以上；客户端游戏市场收入增长，占比21.88%；网页游戏市场继续缩减，占比仅为1.57%。

移动游戏产品主要类型为角色扮演类、策略、设计、卡牌等。2023年中国移动游戏市场实际销售收入为2268.6亿元，同比增长17.5%，回暖势头明显；用户规模达5.67亿人，同比增长0.4%。2024年我国移动游戏市场实际销售收入将超2300亿元，用户规模将达6.60亿人。

游戏出海收入略有下滑，美日为主要市场

游戏出海是我国游戏行业重要的发展方向，多家厂商布局海外，建立全球品牌。2023年我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%。其中，自研产品海外收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币，同比下降5.7%。近两年收入同比下降可能是受国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素影响，增加了出海难度和经营成本。2024年我国自主研发游戏海外市场销售收入将有所回升，达173亿美元。

2023年我国移动游戏出海收入主要集中在美国和日本，分别占比32.51%和18.87%，其次是韩国占比8.18%。

出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力，前三位合计营收占比从去年63.87%，增至今年66.31%；射击类占比有所下降；休闲类占比增长明显。

行业龙头市场占比超7成

按2022全年的游戏收入统计，行业龙头腾讯和网易收入分别为1707亿元和825亿元，分别占比49.0%和23.7%，合计超70%。三七互娱、世纪华通、完美世界、吉比特、哔哩哔哩、搜狐、金山、神州泰岳收入占比分别为4.7%、2.5%、2.1%、1.5%、1.4%、1.1%、1.1%、1.0%。

2023热门游戏产品

政策的规范与监管促进游戏行业健康发展

近年来，我国游戏行业积极贯彻监管政策，陆续出台的政策为游戏行业完善和落实未成年人保护工作提供了更为具体的指引，同时也鼓励游戏行业的创新，推动行业健康、可持续发展。2023年10月，国家新闻出版署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》，为我国游戏产业规范化和可持续发展设定了新标准、提出了新要求，如提出摒弃“氪金”"氪肝”的青少年题材游戏作品，打造具有鲜明中国风格的优秀游戏作品，推出环保题材游戏作品，推出科普科幻题材游戏作品等。同年12月，国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，旨在加强行业规范管理，推动游戏行业高质量可持续发展。

AI助力游戏行业，提升游戏体验

AI能从游戏研发、游戏运营、游戏内容等方面赋能游戏行业。研发方面，AI能够自动化地完成游戏开发中的重复性工作，辅助模型和程序的开发，提高游戏制作效率；运营方面，AI技术还可以用于游戏推广和运营，帮助游戏开发者更好地理解玩家需求和行为，提供更加精准和个性化的服务；内容方面，AI技术还可以提升游戏的体验和互动性，如用户生成内容（UGC）玩法，加入玩家的自主创作，为玩家带来更加丰富和个性化的游戏世界。

小程序游戏成为行业增量新动力

2018年微信上线小程序游戏功能，小程序游戏市场快速扩张；2018年-2019年加强监管和鼓励创新，建立良好游戏生态，小程序游戏得以快速发展，到2023年市场规模达到历年最高。根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。小程序游戏凭借占用内存小、操作便捷、易分享等优势，满足用户碎片化的游戏需求，市场规模增长迅速。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长，未来小程序游戏有望成为行业增量新动力。