黄金有家庭繁荣的吉祥含义，因此在中国流行了数千年。此外，黄金作为贵金属的性质亦使黄金产品具有投资价值。

一、黄金珠宝行业概览

1.黄金珠宝定义

珠宝是一种贵重、天然或人造材料，经加工后用于佩戴装饰。珠宝可能因其材料特性、图案或有意义的符号而受到赏识。按材料分类，珠宝可分为黄金珠宝、玉石珠宝、钻石珠宝、银及铂金珠宝、有色宝石珠宝、珍珠珠宝及其他。

黄金有家庭繁荣的吉祥含义，因此在中国流行了数千年。此外，黄金作为贵金属的性质亦使黄金产品具有投资价值。

2.黄金珠宝分类

就黄金纯度而言，黄金珠宝可分为足金及K金。

足金珠宝按加工技術可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。

二、中国黄金珠宝行业政策环境分析

1.政策助力行业发展

随着黄金行业的发展，我国陆续印发了相关产业政策，助力行业升级：

三、中国黄金珠宝行业现状

1.中国珠宝市场

（1）.中国珠宝市场规模

中国珠宝市场由2018年的5800亿元稳步增长至2023年的8200亿元，复合年增长率为7.2%，主要是由于购买力不断提高及对日常佩戴的需求多样化。展望未来，由于中国公民的购买力不断提高，预计中国珠宝市场规模将在2024年增至9190亿元。

（2）.按照材料划分中国珠宝市场规模

黄金产品由于其历久不衰的文化意义，2023年在中国珠宝市场占据63.2%的最大份额。2023年黄金珠宝市场的销售收入为5180亿元，占珠宝市场的63.2%，预计2028年将达到8110亿元，按9.4%的复合年增长率增长。在可预见的未来，预计黄金产品将继续成为中国消费者中最受欢迎的珠宝品类。

2.中国黄金珠宝市场

（1）.按照黄金纯度划分的中国黄金珠宝市场规模

2023年足金珠宝市场规模为5049亿元，占黄金珠宝市场的97.5%。随着消费升级及对高品质黄金珠宝制品的需求不断增加，预计2024年足金珠宝市场规模将进一步增长至5937亿元，占黄金珠宝市场的97.8%。

（2）.按照加工技术划分的中国黄金珠宝市场规模

2018年中国古法黄金珠宝市场规模130亿元，2023年增至1573亿元，复合增长率高达64.6%。预计2028年古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。

（3）.中国黄金珠宝消费量

中国黄金珠宝消费量呈波动趋势，由2018年的736.3吨至2023年的706.5吨，2018年至2023年期间的复合年增长率为-0.8%，主要由于2020年及2022年疫情的广泛影响。此外，经济下行压力导致整体消费疲软，从而导致2019年消费量下降。考虑到消费者对黄金珠宝的偏好日益增加，预计黄金珠宝的消费量将稳步增长，到2024年将达到755.2吨。

3.中国古法黄金珠宝市场

（1）.中国古法黄金珠宝市场规模

古法黄金珠宝按销售收入计的市场规模由2018年的130亿元飙升至2023年的1573亿元，复合年增长率为64.6%。尽管受COVID-19疫情影响而导致2022年中国部分线下黄金珠宝零售店暂时性及区域性停业，但由于2017年至2022年市场的强劲增长抵销了疫情的影响，主要因为古法黄金珠宝在年轻一代的受欢迎程度提高、消费者偏好升级，及在面临不确定性时，黄金经常被视为避险投资，所以古法黄金珠宝市场于2022年仍保持正增长。近年来，古法黄金珠宝凭借吉祥文化意义和美学设计吸引了年轻消费者的目光。由于主流消费群体转向年轻一代和消费者偏好升级，古法黄金珠宝市场预期将于2024年达2193亿元。

（2）.中国古法黄金珠宝市场竞争格局

中国古法黄金珠宝市场高度集中。2023年，中国古法黄金珠宝的市场规模为1573亿元。来自前四大黄金珠宝品牌所产生的古法黄金珠宝产品总收入约为660亿元，在整个市场中占有42.2%的份额。

四、中国古法黄金珠宝行业面临的挑战

黄金珠宝市场竞争激烈。黄金珠宝品牌需要不断提高产品品质及服务水平以吸引并留住消费者。黄金珠宝品牌需要打造品牌形象，并在品牌与目标客户之间建立连结。此外，古法黄金珠宝市场亦开始出现设计、生产、营销的同质化现象。黄金珠宝品牌需要不断跟进新技术，创新新产品业态，满足消费者对高品质及个性化产品的需求，并建立品牌壁垒。

五、中国古法黄金珠宝行业发展关键驱动因素及发展趋势

1.驱动因素

年轻化的消费群体

古法黄金珠宝满足20至30岁年轻人的审美及保值需求。古法黄金珠宝以其精美的外观、吉祥的寓意和丰富的文化内涵，在珠宝市场上掀起一股盛行的时尚风，而这些特色对年轻消费群体特别具有吸引力。古法黄金珠宝将吸引更多年轻消费群体。年轻一代将逐渐成为未来古法黄金珠宝的主要消费群体。

「国潮」日渐流行

近年来，随着「国潮」在年轻人中日渐流行，年轻一代更多人开始注意传统中华品牌。古法黄金珠宝设计精美，文化内涵丰富且工艺精致，因此被视为中国传统文化的代表之一。古法黄金珠宝品牌目前在中国珠宝市场备受青睐。

2.发展趋势

更多元化及个性化的珠宝产品

中国消费者追求更多元化及个性化的珠宝。款式新颖、文化内涵独特的珠宝产品将会更受消费者欢迎。未来，珠宝品牌将继续创新，打造产品差异化，赢取整个市场的青睐。此外，古法黄金珠宝的工艺能够兼容较复杂的设计，足以精准地满足顾客表达自我的需求及通过创意设计实现内在感受，因此高净值人群对定制古法黄金珠宝的需求亦在激增。

黄金与其他珍贵材料的融合

随着技术的进步，黄金珠宝品牌将不断创新更多与其他珍贵材料（如钻石、绿松石、珍珠及有色宝石）相结合的古法黄金产品。例如，镶钻古法黄金珠宝结合了传统与现代美学，产品推出市场随即广受欢迎。随着技术不断提升，未来在材料组合方面将有更多创新和尝试。

古法黄金珠宝市场扩展

国潮的兴起，有望改变以往外国珠宝品牌在年轻消费者珠宝市场长期独领风骚的局面。随着年轻消费者对融入中国传统工艺及文化的国内品牌及产品的兴趣激增，预计古法黄金珠宝市场将会增长。