2023年，国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长，线下玩具市场明显复苏，百货、购物中心整体呈现显著增长趋势。2023年国内市场玩具（不含潮流和收藏玩具）零售总额906.9亿元，比上年增长2.7%。2024年国内市场玩具零售总额将达到948亿元。

从全球来看，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，且还在不断增长。其中，AI玩具以其独特的互动性、个性化、教育性和创新性等特点，在市场上展现出了强大的竞争力。随着AI技术的不断发展和普及，AI玩具市场规模将快速增长。预计2030年全球AI玩具市场规模将达到351.1亿美元。

当前AI玩具成为AItoC赛道最具潜力的方向，众多企业纷纷布局AI玩具领域，推出了各种创新性的AI玩具产品，这些企业不仅包括传统的玩具制造商，还包括新兴的科技企业，如字节跳动的AI陪伴玩偶“显眼包”、FoloToy的AI仙人掌玩具等。