谷子是英文“Goods”的音译，泛指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。谷子属于精神消费品，被年轻人追捧。

1.Z世代‌愿意为谷子消费

Z世代‌成长在经济、文化和互联网技术快速发展的时代，尤其看重消费的情绪价值。《2024Z世代新兴趣报告》显示，年轻人愿意为爱消费，平均每月在自己的兴趣上花费1645元。月消费在500-1000元、1001-2000元、2000-3000元、3000-5000元的比例分别为24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。由于Z世代群体数量较为庞大，谷子经济发展拥有了坚实的基础。

据2022年《第一财经》杂志对1000多名00后进行的调查显示，超半数受访者有自主进行游戏充值的能力，80%以上的受访者愿意为音乐、书籍等文化内容消费。超过70%的受访者有消费或收集文化衍生品的习惯，其中，16.43%的受访者有收集盲盒习惯，12.58%的受访者有收集谷子习惯，9.41%的受访者有收集吧唧习惯。

2.本土动漫游戏IP崛起

近年来，国产动漫游戏IP正在迅速崛起，逐步打破了海外厂商的垄断地位。《原神》《明日方舟》等爆款游戏IP，《雾山五行》等国产动漫IP不仅在国内受到追捧，还在国际市场上赢得广泛关注。随着中国本土动漫游戏IP的崛起，基于国产动漫IP的周边商品开始吸引大量消费者。

动漫：动画番剧方面，《灵笼》《中国奇谭》《斗罗大陆》《雾山五行》《凡人修仙传》等系列极具创新意义和中国文化特色的作品引发热议。根据微博动漫今年1月1日至6月11日的统计，3800个IP超话中，国产动漫占46%，其中《天官赐福》《魔道祖师》《时光代理人》的超话互动量均超百万级。动画电影方面，《哪吒之魔童降世》《长安三万里》《熊出没·逆转时空》等国产动画电影都是叫好又叫座。2023年，中国总计有62部动画电影上映，票房呈国产电影引领、进口电影跟随的趋势。

游戏：经过多年发展，中国游戏产业形成了一大批特色鲜明、风格各异且影响力巨大的游戏IP。这些游戏中既有以中国传统文化为主题的《大话西游》和《黑神话：悟空》，又有深蕴中国武侠仙侠风格的《仙剑奇侠传》和《剑侠情缘》；既有深受广大玩家喜爱的《王者荣耀》和《和平精英》，也有吸引大量二次元粉丝的游戏IP如《原神》和《明日方舟》。

3.谷子富含情绪价值

年轻人成为孤独焦虑的重灾区。2023年的一项研究《全球社会关系状况》显示，在全球范围内，25%的15-18岁的受访者感到“非常孤独”或“相当孤独”。在19岁至29岁的人群中，这一比例甚至更高，27%的参与者经历了严重的孤独感。

谷子是年轻人情感寄托的载体，承载情感价值：从孤独缓解到寻求自我认同，从圈层交流到个性化表达，再到追求稀缺感的消费欲望。