随着老龄化进程的加快和老年群体规模的不断扩大，中国养生保健食品市场规模稳步增长。2023年中国养生保健食品市场规模达到2159.2亿元，较上年增长4.30%。2024年中国养生保健食品市场规模将达到2308.2亿元，2025年达到2446.7亿元。

保健品市场包括维生素和膳食补充剂（VDS）、运动营养品、体重管理和传统滋补四大类。根据Euromonitor数据，2023年四大品类分别占比58%、36%、4%、2%。市场占比最大的是VDS，消费者主要出于日常增强免疫力的需求选择VDS产品。