中国化妆品行业中，国际品牌仍主导高端市场，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁三大集团合计市场份额超25%。国产品牌聚焦大众及中端市场，通过技术突破和线上渠道快速崛起，珀莱雅、薇诺娜等头部国货品牌通过功效型产品（如抗衰、玻尿酸）抢占市场份额，百雀羚、伽蓝集团等经典品牌依托草本护肤和数字化营销稳居国货前十。