中国面膜市场持续扩容，2023年规模突破600亿元，本土品牌占据主导地位，其中自然堂、敷尔佳、薇诺娜位列线上渠道前三，国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛则通过高端线巩固市场份额。消费者对面膜的需求日益多元化，成分安全与功效精准成为核心诉求，场景化需求推动产品细分，技术创新与产品升级成为行业发展的重要驱动力。同时，直播电商的兴起重塑了消费路径，政策法规的完善也促进了市场的规范化发展。未来，具备研发实力与合规能力的品牌有望持续领跑。