空调2011冷年全行业继续保持高增长，但是各个品牌在市场的表现却是大相径庭。国内主力企业美的、海尔、格力、志高、奥克斯、格兰仕强者恒强，继续保持高增长态势。

　　相比之下，合资品牌却出现了增长乏力的态势，市场占比从上年度的8.5%下降到6.3%。除了松下、三菱重工、三星表现比较稳健外，上海日立、富士通、沈阳三洋、大金、三菱电机的增长差强人意，甚至出现负增长。也应该看到，高速增长的中国市场对外资品牌吸引力不减，著名的全球中央空调品牌约克旗下的家用空调，在2011年通过苏宁卖场系统首次进入中国市场。

　　外资品牌表现不佳，最直接原因是市场定位与增长热点错位。外资品牌基本上都是定位高端，其消费目标市场锁定在一、二级市场上，而一、二级市场的空调普及已经基本完成，增长速度放缓是必然的市场规律。而近两年农村的城镇化速度明显加快，加上家电下乡政策的刺激作用，使得三、四级为代表的农村市场需求爆发出来，外资品牌对三、四级市场的参与程度较低。因而，在全行业出现大幅增长时并没有呈现同步增长。

　　据奥维咨询（AVC）数据显示，2011冷年美的空调实现总销量（含内销与出口）2698万套，市场份额跃居行业首位。美的份额增长迅速，主要得益于：一是聚焦变频领域，引领变频市场快速增长，在销量翻倍增长的变频市场，美的销量占比32.2%，高于第二名2.6个百分点；二是美的空调渠道及营销模式进一步下沉，贴近市场增长最快的三、四级市场，因而能够在其中受益；三是美的空调与冰箱、洗衣机形成家电产品系列，综合家电的优势得到放大。

　　海尔空调在细分市场上卓有成效，引领空调产品人性化变革进一步深化。2011年海尔空调继续扛起产品创新领先的大旗，针对新婚新居人群普遍遇到的装修甲醛污染问题，特别推出海尔无氟变频除甲醛空调，给新婚新居消费者提供了有效、安全、健康的去甲醛方案，受到了广大消费者的认同与选择，拉动海尔空调成为无氟变频产品销量最大的品牌。

　　志高空调以“让人类生活得更美好”为终极企业愿景，始终专注于空调节能技术的研发与推广，在节能空调领域走在了行业的前列。2011冷年，志高空调坚持独立的产品风格，没有盲目的跟随市场潮流。而是继续推行独有技术的高效空调，按照市场实际需求安排定、变频产品比例，在今年变频原材料供应紧张的情况下销售量没有受到制约，增长幅度远高于行业平均水平。

　　奥克斯空调邀请李连杰成为奥克斯空调的代言人，其健康、向上的形象与奥克斯品牌形象相映成辉。奥克斯空调依靠对终端市场进行严谨的考察、分析，针对不同的区域市场准确定位，并提出“价格回归”的经营理念，准确测算厂、商各自的利润空间，使企业、经销商、消费者实现共赢。奥克斯空调超越行业增长速度，得益于其贴近市场与渠道下沉的理念，充分享受到三、四级市场高增长带来的成果。
特立独行的格兰仕，作为综合性、领先性的白电集团，从营销和制造两个方面进行整合。在制造上，从设计研发到生产流程全产业链上坚持专业性；在营销上，完成了以大白电为产业集群的整合工作。格兰仕在整合过程中把渠道的资本、零售商运营的资源纳入整合范围，用格兰仕品牌资源进行有效整合，使格兰仕的品牌价值为更多的合作者所分享，而不是去取代他们。经销商特别认可格兰仕的这种产业链共
赢的理念，促进了格兰仕空调在市场上保持了高增长。

　　外资品牌中，三星空调一方面继续发力高端市场，表现出自己的品牌个性，经营质量有了明显提升；另一方面，三星是外资品牌中少数几家把渠道下沉到三、四级市场的品牌，在三、四级市场寻求对应的消费群体，奠定了其今后市场发力的基础。