视频网站兴起于2005-2006 年间，届时视频网站受制于带宽以及资金等原因，定位主要为用户原创段视频的分享，即UGC 模式。在法规还不完善，视频网站资金不足的背景下，视频网站绝大多数电视剧均为盗版，盗录。随着视频网站行业的不断成熟，以及上市浪潮带来的资本充足以及法律风险提升，电视剧等专业内容的正版化逐渐推广。在以乐视网为代表的长视频网站的带动下，2010年下半年开始视频网站逐渐加大对于电视剧版权采购的力度，并在2011 年达到顶峰，据媒体报道最贵电视剧新媒体版权达到200 万一集。
    然而，退潮来得比想象的要快，要深。在百万大剧的新闻还在耳边的时候。2012 年首都春季交易会电视剧突然遭遇冷遇，新媒体网站集体停止购买电视剧，作为快消品，尤其是保质期与卫视播出时间紧密相关的电视剧，面临突如其来的变故，新媒体版权价格一路下探。据报道某制作精良，卫视播出平台的电视剧新媒体版权跌破5 万元。

图 电视剧新媒体版权涨跌示意图（万元/集）

资料来源：互联网，万基国际编辑整理

    电视剧新媒体版权的涨跌太快，容易出现矫枉过正的情况。电视剧以及类似产品的价值是与其能够变现的收入为衡量的，与其成本没有必然关系，因此我们通过分析电视剧为视频网站所带来的广告价值判断电视剧新媒体版权的价值。
    通过2011 年视频网站点击总数前20 名电视剧的点击数据进行分析，顶级剧目单集广告价值超过百万，前二十名电视剧中枢广告价值为40 万左右。随着视频网站广告价格提升，广告前插数量增加以及网络视频渗透率的提高，电视剧的广告价值仍将继续提升。

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