京东、易购电商价格大战，名大于实
    8月15日，由京东商城和苏宁易购主导了一场家电网购价格战。到8 月18 日，各大网站针对815 价格战的基本结束。
    回顾此次电商价格战，从消费者以及媒体各方面报道情况看，此次价格战名重于实，出现有价无货、网站瘫痪等多种问题。更有媒体总结，‚除了京东，真没有人得到便宜‛。从家电制造商和流通商的博弈来看，家电制造商特别是空调行业，目前已形成较为集中的行业格局，在产业链中拥有较高的话语权，对下游渠道拥有较强的把控能力。龙头企业格力、美的、海尔，均已建立相对独立的自有渠道，通过KA 卖场销售占比已较小，通过电商渠道销售的占比更是少之又少。电商价格战难以撼动龙头企业在产业链中的话语权。
    其次，从家电制造商、流通商到消费者的产业链来看，影响消费者购买的因素包括价格、品牌、产品质量以及品质等多种因素。龙头企业通过品牌价值渗透，在消费者中已经形成较好口碑。未来随着家电更新需求比重的不断加大，消费者更为理性，对品牌的关注也会更高。电子商务渠道，只有通过节省交易成本的方式创造价值，简单通过价格战难以持续。

    彩电行业：国产逆势上扬，日系厂商份额下降
    进入2012 年，日本索尼和夏普及松下三大彩电巨头巨额亏损。索尼公布2012 财年第一季度财报，索尼该季度净亏损246 亿日元(折合人民币约20 亿元)，并下调本财年净利润预期。夏普运营亏损高达941 亿日元(折合人民币约76.7 亿元)，松下则录得创建松下公司以来单年最大亏损额。

    而据工信部数据显示，国内彩电产业上半年也出现量价齐跌，销售额降幅接近20%。但在同样严峻的产业形势之下，中日两国企业却做出了截然不同的选择。以TCL 为例，2012年初，TCL 彩电提出全球出货量1380 万台的年度目标，随后几个月，TCL 彩电实现平均60%以上增长，至6 月份，TCL 多媒体决定再次上调全年出货目标，由1380 万台上调到1520万台。数据显示，TCL 集团2012 年1-6 月份实现液晶电视(包括商用显示器)销量661.6 万台，同比增长60.6%;国内市场增幅32.1%，海外市场增幅108.4%。另一国产家电巨头海信电器，上半年公司主营业务电视机销售收入为90.35 亿元，营收比上年同期增长0.17%。国内市场实现营收69.80 亿元，萎缩7.12%，国外市场营收23.83 亿元，增长42.47%。

    日系彩电在上世纪90 年代中期之前，曾长期盘踞中国市场霸主地位，而今，日系彩电品牌加在一起的市场份额不足20%。‛从趋势看，日系品牌仍未停止下行，客观上为中国军团的崛起提供了市场空间。GFK 调查机构数据显示，2011 年中国彩电销量前八强中，国产品牌占据前五席，市场份额逼近60%，预计2012 年有望进一步上升至65%。
    印尼上半年家电产品销售同比增长16.6%
    据日本媒体报道，根据市场调查公司GFK 的调查统计，印尼上半年家电销售量同比去年增长16.6%，白色家电、液晶电视以及智能手机呈现了高位增长态势，另一方面，显像管电视以及智能手机以外的手机产品等下降势头依然未减，分别降低了两位数。数据显示，冰箱、洗衣机和空调三类白电销售均实现了近三成的增长，其中洗衣机和空调产品价格也不同程度出现上涨趋势。
    另外，液晶电视销售量同比增长62.3%，等离子电视销售量更是实现71.3%的大幅增长，但是显像管电视销售量同比减少18.3%，这也说明印尼家电市场从CRT 时代向液晶电视时代进化的步伐进一步加快。