日化行业是我国对外开放最早的行业，也是市场化程度最高的行业之一。改革开放初期，我国日化产品匮乏，只有蛤蜊油、凡士林、雪花膏等寥寥几个品种。1981 年起，日本资生堂率先进入中国市场。随后全球日化巨头蜂拥而至，带来成熟的产品系列和先进的管理经验。本土品牌通过竞争逐步成长，诞生了一系列家喻户晓的品牌。目前中国日化行业是一个品类丰富、品牌众多、竞争异常激烈的市场。

图表 1  中国日化行业发展历程