数字音乐行业竞争格局

腾讯音乐及网易云音乐构成数字音乐产业链的“一超一强”用户数量端:目前,国内在线音乐市场的主要玩家包括腾讯音乐(酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐)、网易云音乐和虾米音乐。截至2017年底,腾讯音乐合计市场渗透率达76%,成为国内在线音乐市场的绝对领导者。2018年7月酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐三大平台MAU分别达到352亿次、293亿次及132亿次,网易云音乐为116亿次,虾米音乐仅为27万次,居行业第三梯队。在线音乐行业“一超一强”格局的形成,主要原因为腾讯音乐及网易云音乐分别卡位版权及社区氛围优势,满足了用户对音乐内容及社交互动方面的需求

腾讯音乐:在线音乐市场绝对领导者,借力生态优势打造音乐闭环腾讯系音乐平台凭借资本及版权优势,成为我国在线音乐市场绝对领导者。版权方面,腾讯音乐除了拥有索尼、华纳、环球这三大唱片公司的版权外,还通过一系列转授权获得了滚石、华研、寰亚等公司的版权。截至2017年底,腾讯音乐曲库数量达1700万首,超过行业第二名百度音乐400万首。凭借股东腾讯在泛娱乐领域的生态优势,平台向产业链上下游积极渗透,例如推出音乐人计划进军歌曲内容制造,提升产业链地位;通过直播、在线K歌、线下演出票务、粉丝经营等多种方式实现音乐内容的多元变现。

网易云音乐:社区氛围保障用户留存,拓展广告边界打开变现空间错位竞争:网易云音乐深耕社区氛围建设提升用户粘性。在曲库资源相对贫乏的背景下,网易云音乐一方面通过吸纳优秀音乐人入驻,以翻唱方式来丰富自身的曲库,应对自身在曲库资源上的弱势;另一方面,在首页推荐位、评论区内增加商城及广告位,在为用户提供优质音乐服务的同时,加强推送音乐相关的消费推荐,对已有的用户进行深挖,拓宽变现渠道,这些举措将会成为网易云音乐在未来市场中进行差异化竞争的资本 。