在线动画规模高速扩张，广告是第一大收入来源

近年来，在互联网技术、资本、消费人群等多重因素的驱动下，中国动漫产业得到持续发展。2013-2017年，中国动漫产业总产值规模和增速双双走高；尽管2018年受文娱产业资本“寒冬”、以及互联网增长红利逐步消失等影响，我国动漫产业总产值增速有所放缓，仅增长了11.5%，但依然处于高位。

而动漫产业作为“动画”和“漫画”的合计，其中，得益于国产动画质量和产量的提升，我国在线动画细分领域增速十分亮眼。根据艾瑞咨询数据，2013-2018年，中国在线动画行业市场规模年均复合增速为50.08%；而2018年，我国在线动画行业市场规模扩张至126.2亿元，尽管同比增速降至了47.3%，但依然明显高于动漫产业11.5%的整体增速。

更具体的，从在线动画市场规模细分来源来看，广告仍是第一大收入来源。2018年，在线动画行业来自广告、用户付费和授权的收入占比分别为63.9%、34.7%和1.3%。显然，目前在线动画行业授权收入仍处于非常低的水平，未来随着我国对产权保护重视度的不断提高，授权收入有望得到提升。

在线动画用户规模不断攀升，电视动画产量理性回归

此外，中国在线动画行业的高速发展与在线动画行业用户规模的快速增长密切相关。一方面，近年来，动漫、二次元文化在中国得到广泛传播，中国泛二次元用户规模不断扩张；另一方面，随着互联网在线视频的的兴起，越来越多的用户选择通过网络观看动画节目，在线动画用户数量也日渐攀升。2013-2018年，中国在线动画用户从0.2亿人增长至2.1亿人，增长了9.5倍；同时，在线动画用户数量占在线视频总用户数量的比重也快速提升至34.3%。

值得一提的是，在在线动画快速发展的同时，电视动画却开始回归理性发展。2011年，中国电视动画产量达到世界第一，但从质量来看，精品电视动画数量依然缺乏，大多数动画制作企业都想尽可能多地拿到政策补贴，导致市场上充斥着大量粗制滥造的电视动画作品。而近年来，随着网络渠道的开放，大量动画作品可以通过线上渠道播放，也加剧了对电视动画的竞争冲击，迫使电视动画制作从追求数量转而追求质量。自2012年开始，中国电视动画生产总时长不算减少，近两年稳定在8.5万分钟左右。预计未来在在线视频的深入普及下，电视动画还将继续减少，在线动画市场份额有望提升。