文具行业产业链完善，市场发展基础良好

文具，是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。随着社会经济发展和科技进步，人类文化生活日益丰富，文具的概念在不断演绎更新，文具所包含的范围已不断扩大，现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别。

文具行业产业链上游为原材料供应商，原材料主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等等；中游为文具加工制造，主要对来自上游的原材料进行加工和组装，制造出成品文具；下游为销售渠道商，目前主要渠道商有文具店、商场超市、便利店、电商平台。

竞争格局基本稳定，销售呈现两极分化

我国文具行业主要有晨光、得力等知名巨头，其他品牌差距较大。小规模文具厂商较多，产品较为单一、规模难以做大。市场呈现无序竞争态势，以低价竞争为主，大部分企业缺乏有效的竞争手段，单纯以降价为主，对营销层面规划度较低。

文具行业市场潜力大，成为文化表达和传递的媒介

——市场潜力大，消费者购买力持续增强

目前，我国文具行业规模以上企业销售收入接近1200亿元，且呈持续增长态势，一个由小商品拉动的文具大采购市场正快速形成。随着中国经济和文化业的大力发展，学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭越来越重视子女的培养，对趣味、益智相结合的学习文具有更多的需求，文具观念也不断更新。我国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇，文具市场需求将在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模不断扩大，行业前景光明。

——向个性化、时尚化和品牌化发展

随居民消费观念的不断升级，现代学生对衣食住行都具有追求个性化的特点，文具消费朝着个性化、时尚化和品牌化发展成为必然，学生文具市场呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的态势。

——成为创意文化产业的重要组成部分

文具因其特有的使用人群和文化内涵，与时尚创意、文化精神紧密联系。文具作为创意文化的天然载体，正在与创意设计业、动漫游戏业、高端工艺美术业等实现融合，成为创意文化产业的一个重要分支，具有广阔的发展空间。

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。