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报告简介
报告目录
【正文目录】
第一章 2011-2013年我国服装网络购物市场发展现状及趋势 7
1.1. 服装网络购物的市场环境 7
1.2. 服装网络购物的市场现状 7
1.2.1. 服装电子商务发展阶段 7
1.2.2. 中国服装网络购物市场规模 8
1.3. 服装网络销售的发展趋势 14
第二章 我国服装行业细分产品网络购物市场研究 15
2.1 男装类产品网络购物市场分析 15
2.1.1 成交规模及趋势分析 15
2.1.2 成交商品分析 17
2.1.3 网购消费者分析 19
2.1.4 卖家分析 26
2.2 女装类产品网络购物市场分析 28
2.2.1 成交规模及趋势分析 28
2.2.2 成交商品分析 30
2.2.3 网购消费者分析 32
2.2.4 卖家分析 39
2.3 男鞋类产品网络购物市场分析 41
2.3.1 成交规模及趋势分析 41
2.3.2 成交商品分析 43
2.3.3 网购消费者分析 45
2.3.4 卖家分析 52
2.4 女鞋类产品网络购物市场分析 54
2.4.1 成交规模及趋势分析 54
2.4.2 成交商品分析 56
2.4.3 网购消费者分析 58
2.4.4 卖家分析 64
2.5 运动鞋类产品网络购物市场分析 66
2.5.1 成交规模及趋势分析 66
2.5.2 成交商品分析 68
2.5.3 网购消费者分析 69
2.5.4 卖家分析 76
2.6 运动服包类产品网络购物市场分析 78
2.6.1 成交规模及趋势分析 78
2.6.2 成交商品分析 80
2.6.3 网购消费者分析 81
2.6.4 卖家分析 88
2.7 母婴鞋服类产品网络购物市场分析 90
2.7.1 成交规模及趋势分析 90
2.7.2 成交商品分析 92
2.7.3 网购消费者分析 94
2.7.4 卖家分析 101
2.8 内衣类产品网络购物市场分析 103
2.8.1 成交规模及趋势分析 103
2.8.2 成交商品分析 105
2.8.3 网购消费者分析 107
2.8.4 卖家分析 114
2.9 服饰配件类产品网络购物市场分析 116
2.9.1 成交规模及趋势分析 116
2.9.2 成交商品分析 118
2.9.3 网购消费者分析 120
2.9.4 卖家分析 127
2.10 箱包皮具类产品网络购物市场分析 129
2.10.1 成交规模及趋势分析 129
2.10.2 成交商品分析 131
2.10.3 网购消费者分析 133
2.10.4 卖家分析 140
第三章 2011-2013年我国服装企业网络购物市场进入模式研究 142
3.1. 传统企业开展网络销售的渠道模式 142
3.2. 各种网络销售渠道模式分析 143
3.3. 不同类型服装企业网络销售渠道模式选择 144
3.4. 艾瑞针对服装企业进入模式选择建议 146
第四章 我国服装网络销售企业网络营销模式研究 147
4.1. 服装企业网络销售常用的营销方式 147
4.2. 服装网络销售企业不同营销方式效果分析 148
4.3. 典型服装企业网络营销案例分析 149
4.3.1. 李宁 149
4.3.2. VANCL 150
4.4. 艾瑞针对服装电子商务企业的营销策略建议 153
第五章 我国服装企业网络销售策略研究 154
5.1. 服装企业网络销售策略分析 155
5.2. 服装行业细分品类的策略差异 155
5.3. 服装行业热点品类对比分析 156
第六章 服装电子商务专题研究 159
6.1.服装电子商务定义 159
6.2.服装电子商务发展分类 160
6.3. 服装网络购物定义 162
6.4. 服装网络购物产业链 162
6.5. 服装网络购物市场规模定义及统计范畴 162
【图表目录】
图1- 1 中国服装电子商务发展环境PEST分析 14
图1- 2 中国服装电子商务发展阶段 15
图1- 3 2007-2012年中国服装网络购物用户规模 17
图1- 4 2009年淘宝网服装行业各细分品类成交金额市场份额 20
图1- 5 2009年淘宝网服装行业各细分品类成交件数市场份额 21
图2- 1 2009年淘宝网男装月度成交金额 24
图2- 2 2009年淘宝网各类男装成交金额占比 25
图2- 3 2009年淘宝网男装品牌市场占有份额TOP10 26
图2- 4 2009年淘宝网男装不同性别成交人数占比 27
图2- 5 2009年淘宝网男装不同年龄成交人数占比 28
图2- 6 09Q4淘宝网男装成交金额时间段分布 30
图2- 7 2009年淘宝网男装购买频次 31
图2- 8 2009年淘宝网男装人均消费金额 32
图2- 9 09Q4淘宝网男装特征日搜索TOP10 33
图2- 10 2009年淘宝网女装月度成交金额 37
图2- 11 2009年淘宝网各类女装成交金额占比 38
图2- 12 2009年淘宝网女装品牌市场占有份额TOP10 39
图2- 13 2009年淘宝网女装不同性别成交占比 40
图2- 14 2009年淘宝网女装不同年龄成交人数占比 41
图2- 15 09Q4女装成交金额时间段分布 43
图2- 16 2009年淘宝网女装购买频次 44
图2- 17 2009年淘宝网女装人均消费金额 45
图2- 18 09Q4淘宝网女装特征日搜索TOP10 46
图2- 19 2009年淘宝网男鞋月度成交金额 50
图2- 20 2009年淘宝网各类男鞋成交金额占比 51
图2- 21 2009年淘宝网男鞋品牌市场占有份额TOP10 52
图2- 22 2009年淘宝网男鞋不同性别成交占比 53
图2- 23 2009年淘宝网男鞋不同年龄成交人数占比 54
图2- 24 09Q4淘宝网男鞋成交金额时间段分布 56
图2- 25 2009年淘宝网男鞋购买频次 57
图2- 26 2009年淘宝网男鞋人均消费金额 58
图2- 27 09Q4淘宝网男鞋特征日搜索TOP10 59
图2- 28 2009年淘宝网女鞋月度成交金额 63
图2- 29 2009年淘宝网各类女鞋成交金额占比 64
图2- 30 2009年淘宝网女鞋品牌市场占有份额TOP10 65
图2- 31 2009年淘宝网女鞋不同性别成交占比 66
图2- 32 2009年淘宝网女鞋不同年龄成交人数占比 67
图2- 33 09Q4淘宝网女鞋成交金额时间段分布 69
图2- 34 2009年淘宝网女鞋购买频次 70
图2- 35 2009年淘宝网女鞋人均消费金额 71
图2- 36 09Q4淘宝网女鞋特征日搜索TOP10 72
图2- 37 2009年淘宝网运动鞋月度成交金额 76
图2- 38 2009年淘宝网运动鞋品牌市场占有份额TOP10 77
图2- 39 2009年淘宝网运动鞋不同性别成交占比 78
图2- 40 2009年淘宝网运动鞋不同年龄成交人数占比 79
图2- 41 09Q4淘宝网运动鞋成交金额时间段分布 81
图2- 42 2009年淘宝网运动鞋购买频次 82
图2- 43 2009年淘宝网运动鞋人均消费金额 83
图2- 44 09Q4淘宝网运动鞋特征日搜索TOP10 84
图2- 45 2009年淘宝网运动服饰配件月度成交金额 88
图2- 46 2009年淘宝网运动服饰配件品牌市场份额TOP10 89
图2- 47 2009年淘宝网运动服饰配件不同性别成交占比 90
图2- 48 2009年淘宝网运动服饰配件不同年龄成交人数占比 91
图2- 49 09Q4淘宝网运动服饰配件成交金额时间段分布 93
图2- 50 2009年淘宝网运动服饰配件购买频次 94
图2- 51 2009年淘宝网运动服饰配件人均消费金额 95
图2- 52 09Q4淘宝网运动服饰配件特征日搜索TOP10 96
图2- 53 2009年淘宝网母婴鞋服月度成交金额 100
图2- 54 2009年淘宝网各类母婴鞋服成交金额占比 101
图2- 55 2009年淘宝网母婴鞋服品牌市场占有份额TOP10 102
图2- 56 2009年淘宝网母婴鞋服不同性别成交占比 103
图2- 57 2009年淘宝网母婴鞋服不同年龄成交人数占比 104
图2- 58 09 Q4淘宝网母婴鞋服成交金额时间段分布 106
图2- 59 2009年淘宝网母婴鞋服购买频次 107
图2- 60 2009年淘宝网母婴鞋服人均消费金额 108
图2- 61 09Q4淘宝网母婴鞋服特征日搜索TOP10 109
图2- 62 2009年淘宝网内衣家居服月度成交金额 113
图2- 63 2009年淘宝网各类内衣家居服成交金额占比 114
图2- 64 2009年淘宝网内衣家居服品牌市场占有份额TOP10 115
图2- 65 2009年淘宝网内衣家居服不同性别成交占比 116
图2- 66 2009年淘宝网内衣家居服不同年龄成交人数占比 117
图2- 67 09Q4淘宝网内衣家居服成交金额时间段分布 119
图2- 68 2009年淘宝网内衣家居服购买频次 120
图2- 69 2009年淘宝网内衣家居服人家消费金额 121
图2- 70 09Q4淘宝网内衣家居服特征日搜索TOP10 122
图2- 71 2009年淘宝网服饰配件月度成交金额 126
图2- 72 2009淘宝网各类服饰配件成交金额占比 127
图2- 73 2009年淘宝网服饰配件品牌市场占有份额TOP10 128
图2- 74 2009年淘宝网服饰配件不同性别成交占比 129
图2- 75 2009年淘宝网服饰配件不同年龄成交人数占比 130
图2- 76 09Q4淘宝网服饰配件成交金额时间段分布 132
图2- 77 2009年淘宝网服饰配件购买频次 133
图2- 78 2009年淘宝网服饰配件人均消费金额 134
图2- 79 09Q4淘宝网服饰配件特征日搜索TOP10 135
图2- 80 2009年淘宝网箱包皮具月度成交金额 139
图2- 81 2009年淘宝网各类箱包皮具成交金额占比 140
图2- 82 2009年淘宝网箱包皮具品牌市场份额TOP10 141
图2- 83 2009年淘宝网箱包皮具不同性别成交占比 142
图2- 84 2009年淘宝网箱包皮具不同年龄成交人数占比 143
图2- 85 09Q4淘宝网箱包皮具成交金额时间段分布 145
图2- 86 2009年淘宝网箱包皮具购买频次 146
图2- 87 2009年淘宝网箱包皮具人均消费金额 147
图2- 88 09Q4淘宝网箱包皮具特征日搜索TOP10 148
图3- 1 传统企业网络销售渠道模式 151
图3- 2 电子商务的全网销售模式 154
图4- 1 主要媒体客户获取成本对比 156
图4- 2 服装电子商务企业营销策略 162
图5- 1 传统企业网络渠道策略成功因素（PPMS） 163
表 目 录
表1- 1 2009年中国服装网络购物市场规模 16
表1- 2 2009年淘宝网服装行业各细分品类用户规模 18
表1- 3 2009年淘宝网服装行业细分品类店铺规模 19
表2- 1 2009年淘宝网男装类商品成交规模 23
表2- 2 2009年淘宝网男装类产品买家分省份网购情况 29
表2- 3 2009年淘宝网男装类产品买家分城市网购情况 29
表2- 4 2009年淘宝网男装类产品买家转化率分析 34
表2- 5 2009年淘宝网男装类产品卖家分省份网销情况 34
表2- 6 2009年淘宝网男装类产品卖家分城市网销情况 35
表2- 7 2009年淘宝网女装类产品成交规模 36
表2- 8 2009年淘宝网女装类产品买家分省份网购情况 42
表2- 9 2009年淘宝网女装类产品买家分城市网购情况 42
表2- 10 2009年淘宝网女装类产品买家转化率分析 46
表2- 11 2009年淘宝网女装类产品卖家分省份网销情况 47
表2- 12 2009年淘宝网女装类产品卖家分城市网销情况 48
表2- 13 2009年淘宝网男鞋类产品成交规模 49
表2- 14 2009年淘宝网男鞋类产品买家分省份网购情况 55
表2- 15 2009年淘宝网男鞋类产品买家分城市网购情况 55
表2- 16 2009年淘宝网男鞋类产品买家转化率分析 59
表2- 17 2009年淘宝网男鞋类产品卖家分省份网销情况 60
表2- 18 2009年淘宝网男鞋类产品卖家网分城市网销情况 61
表2- 19 2009年淘宝网女鞋类产品成交规模 62
表2- 20 2009年淘宝网女鞋类产品买家分省份网购情况 68
表2- 21 2009年淘宝网女鞋类产品买家分城市网购情况 68
表2- 22 2009年淘宝网女鞋类产品买家转化率分析 72
表2- 23 2009年淘宝网女鞋类产品卖家分省份网销情况 73
表2- 24 2009年淘宝网女鞋类产品卖家分城市网销情况 74
表2- 25 2009年淘宝网运动鞋类产品成交规模 75
表2- 26 2009年淘宝网运动鞋类产品买家分省份网购情况 80
表2- 27 2009年淘宝网运动鞋类产品买家分城市网购情况 80
表2- 28 2009年淘宝网运动鞋类产品买家转化率分析 85
表2- 29 2009年淘宝网运动鞋类产品卖家分省份网销情况 85
表2- 30 2009年淘宝网运动鞋类产品卖家分城市网销情况 86
表2- 31 2009年淘宝网运动服包类产品成交规模 87
表2- 32 2009年淘宝网运动服包类产品买家分省份网购情况 92
表2- 33 2009年淘宝网运动服包类产品买家分城市网购情况 92
表2- 34 2009年淘宝网运动服包类产品买家转化率分析 97
表2- 35 2009年淘宝网运动服包类产品卖家分省份网销情况 97
表2- 36 2009年淘宝网运动服包类产品卖家分城市网销情况 98
表2- 37 2009年淘宝网母婴鞋服类产品成交规模 99
表2- 38 2009年淘宝网母婴鞋服类产品买家分省份网购情况 105
表2- 39 2009年淘宝网母婴鞋服类产品买家分城市网购情况 105
表2- 40 2009年淘宝网母婴鞋服类产品买家转化率分析 109
表2- 41 2009年淘宝网母婴鞋服类产品卖家分省份网销情况 110
表2- 42 2009年淘宝网母婴鞋服类产品卖家分城市网销情况 111
表2- 43 2009年淘宝网内衣类产品成交规模 112
表2- 44 2009年淘宝网内衣类产品买家分省份网购情况 118
表2- 45 2009年淘宝网内衣类产品买家分城市网购情况 118
表2- 46 2009年淘宝网内衣类产品买家转化率分析 123
表2- 47 2009年淘宝网内衣类产品卖家分省份网销情况 123
表2- 48 2009年淘宝网内衣类产品卖家分城市网销情况 124
表2- 49 2009年淘宝网服饰配件类产品成交规模 125
表2- 50 2009年淘宝网服饰配件类产品买家分省份网购情况 131
表2- 51 2009年淘宝网服饰配件类产品买家分城市网购情况 131
表2- 52 2009年淘宝网服饰配件类产品买家转化率分析 136
表2- 53 2009年淘宝网服饰配件类产品卖家分省份网销情况 136
表2- 53 2009年淘宝网服饰配件类产品卖家分城市网销情况 137
表2- 55 2009年淘宝网箱包皮具类产品成交规模 138
表2- 56 2009年淘宝网箱包皮具类产品买家分省份网购情况 144
表2- 57 2009年淘宝网箱包皮具类产品买家分城市网购情况 144
表2- 58 2009年淘宝网箱包皮具类产品买家转化率分析 149
表2- 59 2009年淘宝网箱包皮具类产品卖家分省份网销情况 149
表2- 60 2009年淘宝网箱包皮具类产品卖家网分城市网销情况 150
表3- 1 传统服装企业B2C网络直销模式分析 151
表3- 2 纯网络服装品牌B2C直销模式分析 152
表3- 3 垂直类服装B2C分销模式分析 152
表3- 4 服装C2C购物网站模式分析 152
表4- 1 服装电子商务网站常用营销方式比较 156
表4- 2 2007.10-2009.8 VANCL网络广告形式分布 160
表5- 1 2009年淘宝网男装与女装行业特点对比分析 166
表5- 2 2009年淘宝网男鞋与女鞋行业特点对比分析 167
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