所谓"快时尚"，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流，品牌定位为20-30岁年轻群体。从2016年门店数量来看，国内快时尚从辉煌走向黯淡，令人唏嘘。据相关数据显示，2019年，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店（不含升级重装门店），创历史新低。

根据相关数据显示，2019年，优衣库新增86家门店，依旧是最快的快时尚品牌，且新店数量遥遥领先，比第二名国产品牌UR的33家多出两倍；GAP、无印良品紧随其后，分别新增30家、28家门店；其余品牌新店数量均在20家以下，其中MJstyle新开14家，H&M、ZARA各自新增12家，C&A则仅有3家新店。很明显，“慢下来”已经成为快时尚行业的共识。当行业下行，租金、人力成本上涨，过大的门店规模在一定程度上已成为负担。

从区域分布来看，2019年快时尚仍主要集中在华东市场，尤其是江浙沪等地，新增90家门店，占比41%；其次为华南区域，同样吸引了7个   品牌，共39家新店，约占18%。主要分布在广东省，尤其是广州、深圳，深圳宝安大仟里、广州云门NEW PARK等购物中心拥有两家及以上快时尚新店。

从城市分布来看，2019年，二线城市是快时尚品牌争夺的重点市场，门店数量达到110家，三线及以下城市扩张加速，下沉趋势明显。在新店数量TOP10城市中，二线城市占5个，杭州、昆明各以10家新店仅次于深圳。而一线城市快时尚市场越来越饱和，去年新增34家，约占16%，深圳新增门店数量11家，是去年快时尚新店最多的城市，广州、上海各8家，北京7家。

2019年，快时尚品牌选址仍以购物中心为主。在218家新店中，购物中心店占比超过90%。万达广场、龙湖天街、万象城/万象汇、印象城、吾悦广场等连锁购物中心，给快时尚提供了较大的拓展空间，尤其是在低线城市。

过去一年，快时尚行业两极分化趋势愈加明显，多个品牌遭遇“水逆”暴击，甚至撤出中国。

快时尚行业的困境

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