与传统意义上严肃刻板的50-60年代的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻一辈已逐渐成家立业并成为人父，中国“新奶爸”群体以上述人群为代表并具有显著不同的特点与消费观念。

中国“新奶爸”群体在消费模式上有所改变，偏好于运动健身、个人护理、婴幼儿童、男装配饰等领域的商品。中国“新奶爸”群体年龄偏向于年轻化，除在婴幼儿童领域的消费外，对于满足自身需求、提升个人颜值气质等领域的消费同样关注。

数据显示，2015-2019年中国婴幼儿行业纸尿裤市场规模不断扩大，预计2020年将达到624亿元，其中，纸尿裤男性购买者比例达到19.1%，总体呈上升趋势。婴幼儿童用品购买者的“去性别化”消费趋势逐渐增强，“新奶爸”群体在纸尿裤领域不断上升的消费比例反映了其消费思路与消费理念的变化。

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