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2020-2026年中国互联网+功能饮料市场分析与产业竞争格局预测报告
2020-09-21
  • [报告ID] 146419
  • [关键词] 互联网+功能饮料市场
  • [报告名称] 2020-2026年中国互联网+功能饮料市场分析与产业竞争格局预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2020/9/9
  • [报告页数] 页
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  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

在物质极大丰富当下,无论是走进一家大型超市,还是路边的小卖部,都能看到冰箱里、货架上占据主要位置的饮料。随着饮料行业快速发展,人们印象中原本就非常丰富的饮料阵营仍在不断扩充,水、汽水、茶、乳酸菌、功能饮品等各种新口味层出不穷。尽管消费者对各类饮品的接受度普遍提升,但功能饮料凭借其独特之处在社会大众心中的地位始终难以动摇。

数据显示,2019年1-11月,全国规模以上饮料制造企业营业收入4405.5亿元,同比增长5.5%;利润总额421.2亿元,同比增长18.3%;产量累计达到17098.6万吨,同比增长6.9%。全国饮料销售规模持续扩张,而功能饮料也保持高速增长。任何一个充满活力的市场,从来都不缺强大的品牌,也不缺暗流涌动的竞争。最引人注目的,非泰国天丝集团与中国华彬集团展开的“红牛”商标之争莫属。该案始于2016年,爆发于2019年,辗转今年7月国家知识产权局发出的驳回通告使得事件再起波澜。

很多业内人士认为,“红牛”之争仍将持续很长一段时间,这为本土品牌及行业其他品牌频频发力带来新利好。然而,当前国内功能饮料市场的大局已定,且短期内难以改变。与此同时,整个市场的发展现状,以及发展趋势都日益明显。

两条发展路线:大而全VS小而美

毫无疑问,功能饮料市场的成熟度已经非常高,且进入门槛、技术壁垒相对较低。早进入者、强大的投资者以及独特配方的拥有者,都能占得市场先机。目前国内功能饮料市场的格局,各大品牌的行业地位也充分证明了这点,加之不断有新进入者,也加速形成了两发发展路线。

具体而言,一条是聚焦产品功能的“大而全”路线,以红牛、乐虎、东鹏等传统功能饮料企业为代表。凭借良好的品牌口碑与长久的市场运作,红牛一直以来都是围绕提神、能量在做全人群的市场教育,稳稳占据行业龙头地位。

随着消费主流群体的人群迭代,越来越多的90后、00后对各行各业提出了新的需求,对功能饮料亦是如此。传统的提神虽然功能明显,但概念太单一,与运动、时尚等场景有偏差。由此,功能饮料市场就衍生出了另一条发展模式,即迎合人群需求做细分的“小而美”路线。其中体质能量、魔爪、战马就是典型的代表,分别从运动、时尚方面入手,在庞大的市场中成功分到一杯羹。

三个品牌阵营:强者恒强,地位难以撼动

数据显示,2019年功能饮料零售额超500亿元,巨大的市场空间还在不断吸引新入局者。原本功能饮料市场就已经品牌林立,外资品牌、本土品牌泾渭分明,市场份额比例长期保持稳定态势。尽管娃哈哈曾强势入局,重磅推出启力,并投放了大量的广告。实际上,短短一年时间,启力就在市场的考验之下,陷入不温不火的状态。随后外资品牌卡拉宝、魔爪试图通过“网红”营销,借电商渠道撬动市场格局,最终也未能成型。而战马作为华彬集团的战略品牌,在强大的资本力量和完善的渠道体系支撑下,市场表现倒是可圈可点。

当所有人都在观望泰国天丝与中国华彬上演的“商标争夺大戏”之时,也把改变国内功能饮料市场大局的期望放在了二者的争斗之上。但红牛在国内经营几十年,无论是品牌力,还是渠道统治力,都是其他品牌不可比拟的,也是难以撼动的。因此,国内功能饮料市场也形成了三个层次的品牌格局。第一阵营是行业老大红牛一骑当先,占据市场半壁江山,市场份额高达58%。第二阵营是四大本土知名品牌东鹏特饮、乐虎、体质能量、黑卡,也是功能饮料市场的后起之秀。网络数据显示:市场份额方面,东鹏占11%,乐虎占9%,体质能量占9%,黑卡占4%。第三阵营是新进入品牌,主要包括卡拉宝、魔爪、战马、启力等。从某种程度上来看,第一阵营短期内难易主,而竞争最为激烈的则是第二阵营,各大品牌之间的市占份额也将市场变化。

四大行业趋势:需求决定增长率,传播决策尝试率

大众热衷获得身心舒适的体验,喝上一口让人感到满足与放松。虽然功能饮料带来的不是纯粹的身心舒适,但它却能解决消费者提升醒脑的刚性需求。基于此,放眼未来的国内功能饮料,将呈现出四大行业趋势。

一是功能饮料需求空间广阔。无论时代如何变迁,社会如何发展,只要存在超负荷、消耗体力的状态存在,那么功能饮料的需求都会得到释放。现在功能饮料购买者是18-30岁占比高达62.55%,男女比例是8:2。显然这是男性主导的消费品类市场,而电商持续发展,司机、小哥逐渐超过加班熬夜群体,成为了重度购买人群。

二是功能饮料市场增长看一二线市场。下半年以来,国内经济稳定复苏,饮料行业销量也强势回升。相比一二线市场,三四线以下市场明显放缓许多,各行各业的市场增长后劲不足。对于功能饮料而言,当下及未来的市场增长仍然要看一二线市场,经济活跃程度决定了居民消费水平。一二线市场聚集了广大的上班族、快递小哥、骑手等人群,功能饮料的需求将得到充分释放。

三是本土品牌仍旧区域性明显。在众多功能饮料品牌中,除红牛已经实现品牌、渠道全国覆盖外,其他本土品牌多数是区域覆盖,如东鹏特饮、乐虎在华南、华中地区表现强势,体质能量在华北地区根基深厚。未来三年内,这种仍将维持这种局面,因为人群变化快,而多数本土品牌的市场教育、渠道支撑都不够。唯一有机会快速走向全国化的本土品牌,那就是战马能能。

四是传播要紧紧围绕受众出发。在严重割裂的互联网时代,品牌的传播已经不是简单的做广告,而是需要围绕消费者的需求点,讲究场景塑造、媒体选择、内容输出的精准互动。过往,电视投放、综艺赞助等简单粗暴的方式,对年轻消费群体的感染力弱,反而以优质内容为载体的方式,更能触动他们的内心。因此,品牌传播要瞄准目标受众社交、兴趣需求,输出优质的多元化内容,构建移动端+PC端双平台封闭式的沟通,才能触发消费共鸣,从而带动购买转化。

经济发展越快,功能饮料需求越多。对于整个行业而言,国民经济的活跃程度,直接决定了功能饮料市场发展的高度。没有忙累的社会大众,何来借助功能饮料提升醒脑的本质需求。随着国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的建设加快,功能饮料市场也将迎来更强劲的市场复苏潮。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国互联网+功能饮料行业市场发展环境、互联网+功能饮料行业整体运行态势等,接着分析了中国互联网+功能饮料行业市场运行的现状,然后介绍了互联网+功能饮料行业市场竞争格局。随后,报告对互联网+功能饮料行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国互联网+功能饮料行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网+功能饮料行业产业有个系统的了解或者想投资中国互联网+功能饮料行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等互联网+功能饮料。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计互联网+功能饮料及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测互联网+功能饮料。


报告目录
2020-2026年中国互联网+功能饮料市场分析与产业竞争格局预测报告

第.一章 电子商务与“互联网+”
第.一节 电子商务发展分析
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
六、电子商务规模分析
第二节 “互联网+”的相关概述
一、“互联网+”的提出
二、“互联网+”的内涵
三、“互联网+”的发展
四、“互联网+”的评价
五、“互联网+”的趋势

第二章 互联网环境下功能饮料行业的机会与挑战
第.一节 2019年中国互联网环境分析
一、网民基本情况分析
(一)总体网民规模分析
(二)分省网民规模分析
(三)手机网民规模分析
(四)网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
(一)信息获取情况分析
(二)商务交易发展情况
(三)交流沟通现状分析
(四)网络娱乐应用分析
第二节 互联网环境下功能饮料行业的机会与挑战
一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网直击传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口
第三节 互联网功能饮料行业的改造与重构
一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 功能饮料与互联网融合创新机会孕育
一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网技术对行业支撑作用
四、电商黄金发展期机遇分析

第三章 功能饮料所属行业发展现状分析
第.一节 功能饮料行业发展现状分析
一、功能饮料行业产业政策分析
二、功能饮料行业发展现状分析
三、功能饮料行业主要企业分析
四、功能饮料行业市场规模分析
第二节 功能饮料行业市场前景分析
一、功能饮料行业发展机遇分析
二、功能饮料行业市场规模预测
三、功能饮料行业发展前景分析

第四章 功能饮料行业市场规模与电商未来空间预测
第.一节 功能饮料电商市场规模与渗透率
一、功能饮料电商总体开展情况
二、功能饮料电商交易规模分析
三、功能饮料电商渠道渗透率分析
第二节 功能饮料电商行业盈利能力分析
一、功能饮料电子商务发展有利因素
二、功能饮料电子商务发展制约因素
三、功能饮料电商行业经营成本分析
四、功能饮料电商行业盈利模式分析
五、功能饮料电商行业盈利水平分析
第三节 电商行业未来前景及趋势预测
一、功能饮料电商行业市场空间测算
二、功能饮料电商市场规模预测分析
三、功能饮料电商发展趋势预测分析

第五章 功能饮料企业互联网战略体系构建及平台选择
第.一
一、功能饮料电子商务关键环节分析
(一)产品采购与组织
(二)电商网站建设
(三)网站品牌建设及营销
(四)服务及物流配送体系
(五)网站增值服务
二、功能饮料企业电子商务网站构建
(一)网站域名申请
(二)网站运行模式
(三)网站开发规划
(四)网站需求规划
第二节 功能饮料企业转型电商发展途径
一、电商B2B发展模式
二、电商B2C发展模式
三、电商C2C发展模式
四、电商O2O发展模式
第三节 功能饮料企业转型电商平台选择分析
一、功能饮料企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
(一)自建商城概况分析
(二)自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
(一)电商平台的优劣势
(二)电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
(一)电商服务外包的优势
(二)电商服务外包可行性
(三)电商服务外包前景
五、功能饮料企业电商平台选择策略

第六章 功能饮料行业电子商务运营模式分析
第.一节 功能饮料电子商务B2B模式分析
一、功能饮料电子商务B2B市场概况
二、功能饮料电子商务B2B盈利模式
三、功能饮料电子商务B2B运营模式
四、功能饮料电子商务B2B的供应链
第二节 功能饮料电子商务B2C模式分析
一、功能饮料电子商务B2C市场概况
二、功能饮料电子商务B2C市场规模
三、功能饮料电子商务B2C盈利模式
四、功能饮料电子商务B2C物流模式
五、功能饮料电商B2C物流模式选择
第三节 功能饮料电子商务C2C模式分析
一、功能饮料电子商务C2C市场概况
二、功能饮料电子商务C2C盈利模式
三、功能饮料电子商务C2C信用体系
四、功能饮料电子商务C2C物流特征
五、重点C2C电商企业发展分析
第四节 功能饮料电子商务O2O模式分析
一、功能饮料电子商务O2O市场概况
二、功能饮料电子商务O2O优势分析
三、功能饮料电子商务O2O营销模式
四、功能饮料电子商务O2O潜在风险

第七章 功能饮料主流网站平台比较及企业入驻选择
第.一节 网站A
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第二节 网站B
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第三节 网站C
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第四节 网站D
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第五节 网站E
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析

第八章 功能饮料企业进入互联网领域投资策略分析
第.一节 功能饮料企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 功能饮料企业转型电商物流投资分析
一、功能饮料企业电商自建物流分析
(一)电商自建物流的优势分析
(二)电商自建物流的负面影响
二、功能饮料企业电商外包物流分析
第三节 功能饮料企业电商市场策略分析

图表目录(部分)
图表  2011-2019年中国网民规模及互联网普及率
图表  2013-2019年中国网民各类网络应用的使用率
图表  2014-2019年中国网民各类手机网络应用的使用率
图表  2011-2019年我国网络零售市场交易规模
图表  2010-2025年我国移动网民规模及增长速度
图表 移动端网购增长仍处爆发阶段
图表 移动端网购占比大幅提升
图表 传统功能饮料消费存在的“痛点”
图表 功能饮料电子商务重构供应链流程
图表 中国电商相关政策汇总
图表  2012-2019年功能饮料电商交易规模趋势图
图表  2012-2019年功能饮料电商市场渗透率趋势图
图表  2020-2026年功能饮料电商交易规模预测趋势图
图表  2020-2026年功能饮料电商市场渗透率预测趋势图
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