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2020-2026年中国婴儿辅食市场分析与产业投资格局预测报告
2020-10-12
  • [报告ID] 146571
  • [关键词] 婴儿辅食市场
  • [报告名称] 2020-2026年中国婴儿辅食市场分析与产业投资格局预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2020/10/10
  • [报告页数] 页
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  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

一、现状

同时消费者生活水平的提高,消费观念的改变以及对科学育儿关注度的逐步提升,酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求,我国婴幼儿辅食产业迅速崛起并进入快速发展期。

随着国内婴儿辅食技术水平的提高和企业产能的不断扩大,预计未来几年内我国婴儿辅食行业产量仍将保持波动增长趋势,2018年我国婴幼儿辅食产量将达到13.24万吨,同比增长15.1%,预计到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。

随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展,我国婴儿辅食消费群体将会不断增长,2018年我国婴幼儿辅食需求量将达到32.27万吨,预计到2024年我国婴幼儿辅食市场需求量将达到55.57万吨。

近十年的市场消费增速保持在20%左右,2018年的市场规模接近300亿元,预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

随着婴幼儿家长对科学育儿关注度的提升,婴幼儿辅食的食品安全性问题也逐步走进公众视野。早在 2015 年 8 月山东省食品药品监督管理局就与当地多家媒体合作启动了食品安全“你点我检”活动,在此项活动中婴幼儿辅食成为了消费者认为的“最不放心”的食品,有 34%的居民认为婴幼儿辅食存在较高的食品安全风险。

消费者最为担心的食品安全隐患是重金属超标、高盐、高糖三大类常规食品安全性问题,其占比分别为 30.6%、21.7%和 23.9%。而担心婴幼儿辅食中添加食用香精的消费者占比仅占 5.5%,但实际上,我国国标 GB 2760-2014《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》中附录 B《食品用香精使用规范》中表 B.1 中明确规定了婴幼儿配方食品中不得使用食品用香料和香精,较大婴儿和幼儿配方食品中可以使用香兰素、乙基香兰素和香荚兰豆浸膏。

目前,我国婴幼儿辅食食品安全面临的最大挑战,不是每年频发的婴幼儿辅食相关的各种食品安全事故,而是消费者对婴幼儿辅食生产执行标准、食品安全性及营养元素添加量的知识匮乏,致使消费者对婴幼儿辅食的盲目选取以及盲目相信。

随着我国婴幼儿辅食市场的快速发展,婴幼儿辅食类目也越来越丰富,而婴幼儿辅食类目中米粉/米糊/米粥、磨牙棒/饼干、果/菜/肉/混合泥和面条/面点/水饺四大类目的总销售额占比高达 90%以上,其中米粉的销售额占比最高,高达 40%以上。

消费者在选购婴幼儿辅食时,51.2%的消费者依据传统广告选购,28.2%的消费者根据周围的宝妈推荐进行购买,6.6%的消费者不知道如何选购婴幼儿辅食,据婴幼儿自身生长发育过程中营养元素的缺乏自行选购。

1、婴幼儿辅食市场乱象

婴幼儿辅食未执行婴幼儿辅食专用标准。当前我国婴幼儿辅食市场对婴幼儿辅食标准执行不到位,产品定位不清晰,致使许多打着婴幼儿辅食其实只是普通成人食品的产品在市场上流通欺瞒消费者。

婴幼儿辅食高盐高糖问题突出。2016 版《中国居民膳食指南》指出,应从小培养孩子清淡口味,减少钠摄入量,但根据食品安全标准与检测评估司 2019年 8 月 19 日颁布的“中国居民减盐核心信息十条”中对高钠食品的规定,目前市场上 86%的婴幼儿辅食是不适合婴幼儿食用的;食品中添加的游离糖会给婴儿造成龋齿、肥胖等多种健康伤害,2019 年 7 月 15 日世界卫生组织(WTO)发布的调查报告中指出,若食品中含有游离糖,应在产品包装上附上标签,说明此商品不适合 3 岁以下婴幼儿食用。

婴幼儿辅食中食用香精泛滥。我国国标 GB 2760-2014 食品添加剂使用标准中附录 B《食品用香精使用规范》表 B.1 中明确规定了婴幼儿配方食品中不得使用食品用香料和香精,较大婴儿和幼儿配方食品中也仅可使用香兰素、乙基香兰素和香荚兰豆浸膏,但目前市场上 54%的婴幼儿辅食中添加了食用香精且100%的婴幼儿辅食对添加的食用香精并未做进一步补充说明。

随着社会及家长对科学育儿关注度的逐步提高,越来越多的家长为适应婴幼儿生长发育需求,为孩子提供有别于成人食品的婴幼儿辅食成为了当今几乎所有宝爸宝妈的共识,因此,现今 91.6%的宝爸宝妈选择给自己的孩子食用看似专业的“婴幼儿辅食”。但是,事实上婴幼儿辅食属于特殊膳食食品,依据我国现已经发布的食品生产执行标准,婴幼儿辅助食品会涉及到的标准主要有三种:婴幼儿谷物辅助食品 GB 10769-2010,婴幼儿罐装辅助食品 GB 10770-2010,辅食营养补充品 GB 22570-2014,从上述产品执行标准可以看出,我国并没有所谓的婴幼儿果菜蔬泥、婴幼儿乳及婴幼儿肉松等。

77.89%的婴幼儿辅食生产商为了迎合婴幼儿口味,而选择在婴幼儿辅食中添加各种各样的糖。有的商家为了迎合一些消费者对低糖或不添加糖的产品需求,在宣传时,以无白砂糖、蔗糖添加,仅添加天然浓缩果汁为宣传噱头,但实际上,这些浓缩果汁中含有大量的游离糖。

所有品牌的婴幼儿水饺和婴幼儿果泥中都添加了游离糖,而婴幼儿乳、婴幼儿面点及婴幼儿米粉中添加游离糖的占比分别为 81.25%、69.23%和61.11%。但这些添加了游离糖的婴幼儿食品并未在食品标签上标注糖含量,更没有标注提醒语“此商品不适合 3 岁以下婴幼儿食用”,反而是有 76.43%的婴幼儿辅食在宣传营销时,以无蔗糖无白砂糖添加,添加天然浓缩果汁等信息误导消费者。

三、婴幼儿辅食格局

随着消费水平的提升,国内越来越多的父母倾向于选择更符合婴幼儿生长发育时的专用食品,这一举动促进了国内婴幼儿辅食市场的快速发展。目前,中国市场上的婴幼儿辅食品牌高达 500 多个,但由于当前食品安全问题频发,消费者更愿意给婴幼儿提供有质量保证的婴幼儿辅食品牌,造成了中国当前婴幼儿辅食市场高度集中的现状。我国线上销售的婴幼儿辅食销售前十名的品牌占有中国婴幼儿辅食超 58%的商场比例。

婴幼儿辅食销售额排名前三的嘉宝(美国)、亨氏(美国)和小皮(美国),销售额分别是 3859 万、2912 万和 1618 万。销售额前 3 的婴幼儿辅食品牌全是进口品牌;而销售额排名前 10 的婴幼儿辅食中只有排名第五的英氏、第六的方广和排名第十的伊威是中国国有品牌。

一是中国婴幼儿辅食市场相对国外市场起步要晚,早期婴幼儿辅食市场被国外婴幼儿辅食品牌瓜分,致使后起中国婴幼儿辅食品牌难以打破消费者的婴幼儿辅食品牌认知,抢占市场份额。

90 年代后期,中国婴幼儿辅食进入高速发展期,中国本土食品企业开始竞相加入。目前在婴幼儿辅食市场占有较大份额的婴幼儿辅食品牌分别是于 1995 年、1996 年和 2008 年成立的方广、伊威和英氏,这些品牌由于起步相对较早及资金雄厚,使其在当今中国婴幼儿辅食市场占有一席之地,但其占比份额跟国外知名品牌相比仍相差甚远。但中国其他婴幼儿辅食品牌,由于起步较晚、缺乏品牌知名度、辅食类目单一且多是效仿国外知名品牌等原因致使其在中国当前婴幼儿辅食市场毫无竞争力。

四、婴幼儿辅食发展趋势

我国针对婴幼儿辅食行业监管制定了一系列的政策,尤其是2018年以来,先后出台了《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》、《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》、《婴幼儿配方食品备案管理办法(征求意见稿)》等政策法规,被称为“婴幼儿辅食行业元年”。

随着“全面二孩”政策的正式实施,我国每年的出生人口数量将稳定增长。而出生人口的增加,也将给婴幼儿辅食食品带来潜在的需求量。

除了政策的推动,居民消费升级的推动,以及育儿观念的转变等也是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要推动因素。而目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率约在20%左右,即使未来婴儿出生量不及预期,但随着渗透率的不断提升,我国婴幼儿辅食行业依然有较大的发展空间。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国婴儿辅食行业市场发展环境、婴儿辅食行业整体运行态势等,接着分析了中国婴儿辅食行业市场运行的现状,然后介绍了婴儿辅食行业市场竞争格局。随后,报告对婴儿辅食行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国婴儿辅食行业发展趋势与投资预测。您若想对婴儿辅食行业产业有个系统的了解或者想投资中国婴儿辅食行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等婴儿辅食。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计婴儿辅食及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测婴儿辅食。


报告目录
2020-2026年中国婴儿辅食市场分析与产业投资格局预测报告

第.一章 2019年世界婴幼儿辅食产业运行概况
第.一节 2019年世界婴幼儿食品业运载概况
一、国际婴儿食品行业发展成熟度分析
二、主要婴儿食品价格走势分析
三、国际婴儿食品市场竞争分析
第二节 2019年世界婴幼儿辅食市场环境分析
一、世界人口增长趋势分析
二、俄罗斯出生人口发展情况
三、美国人口出生率扭转呈下降趋势
四、生育率提高推动法国人口快速增长
五、英国人口出生率大幅上升
六、俄罗斯用经济手段提高生育率
七、法国迎来25年来最大婴儿潮
第三节 2019年全球婴幼儿辅食市场运行态势分析
一、全球婴幼儿辅食新品研发分析
二、全球婴幼儿辅食品牌分析
三、全球婴幼儿辅食销售分析
第四节 2019年全球婴幼儿辅食重点国家运行分析
一、英国
二、俄罗斯
三、法国
四、日本
第五节 2020-2026年世界婴幼儿辅食行业新趋势探析

第二章 2019年中国婴幼儿辅食所属市场运行环境解析
第.一节 2019年中国人口结构分析
一、中国人口出生情况
二、中国人口地区分布状况
三、中国人口规模及结构分析
四、中国人口结构面临的六大问题
第二节 2019年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况gdp(季度更新)
二、消费价格指数cpi、ppi
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、财政收支状况
八、社会消费品零售总额
九、对外贸易&进出口
第三节 2019年中国纸尿裤行业社会环境分析
一、消费观念
二、中国居民收入情况
三、城市化和人民生活水平

第三章 2019年中国婴儿食品所属行业运行新形势透析
第.一节 2019年中国婴儿食品行业基本特征
一、婴儿食品行业主要细分产品
二、婴儿食品行业产业链分析
第二节 2019年中国婴儿食品产量增长情况
第三节 2019年中国婴儿食品行业成本结构分析
第四节 2019年中国婴儿食品业热点问题探讨

第四章 2019年中国婴儿食品所属行业市场供需状况分析
第.一节 2019年中国婴儿辅食市场运行总况
一、宝宝成长各阶段辅食各不同
二、母乳辅食,“混搭”有讲究
三、我国婴幼儿辅食行业市场总量及年增长率
四、婴幼儿辅食业外资垄断被打破
第二节 2019年中国婴幼儿辅食行业产能分析
一、主要生产企业及其产能
二、婴幼儿辅食行业产能扩张趋势
三、重点省区产能分析
第三节 2019年中国婴幼儿辅食市场需求状况分析
一、婴幼儿辅食消费需求特征分析
二、中国婴幼儿辅食消费量分析
三、我国婴幼儿辅食消费量
四、婴幼儿辅食各细分产品消费量

第五章 2019年中国婴幼儿辅食品牌及满意度调研
第.一节 婴幼儿辅食总体满意度水平
一、消费者满意度研究的意义
二、婴幼儿辅食满意度指数与满意度分布
三、满意度水平群体差异
四、满意度水平区域差异
第二节 婴幼儿辅食主流品牌消费者满意度排名
一、主流辅食品牌界定
二、主流品牌消费者满意度排名
三、主流品牌消费者满意度区域差异
第三节 婴幼儿辅食主流品牌满意度原因分析
一、影响满意度的因素分析
二、主流品牌无质量问题率对比分析
三、主流品牌主要存在的问题对比分析
第四节 婴幼儿辅食品牌信任度分析
一、消费者信任的辅食品牌
二、婴幼儿辅食品牌信任度分析

第六章 2019年中国婴幼儿辅食市场需求分析
第.一节 婴幼儿消费水平与消费结构
一、婴幼儿总体消费水平
二、婴幼儿消费水平群体差异与区域差异
三、婴幼儿消费结构与发展趋势
四、婴幼儿消费结构群体差异与区域差异
第二节 婴幼儿辅食消费规模分析
一、婴幼儿辅食总体消费规模
二、婴幼儿辅食消费规模群体差异
三、婴幼儿辅食消费规模区域差异
第三节 婴幼儿辅食消费增值服务需求
一、辅食消费增值服务需求总体状况
二、辅食消费增值服务需求群体差异
三、辅食消费增值服务需求区域差异
第四节 婴幼儿辅食未来消费信心
一、“辅食事件”对消费者消费态度的影响
二、辅食未来消费信心分析
三、辅食未来消费信心分析群体差异与区域差异

第七章 2019年中国婴幼儿辅食目标消费群体分析
第.一节 婴幼儿辅食目标消费群体特征
一、婴幼儿总量与结构分析
二、不同年龄段辅食消费量分析
三、婴幼儿家庭背景特征分析
第二节 婴幼儿辅食主流品牌目标消费者特征差异分析
一、主流品牌区域市场优劣势分析
二、主流品牌对应目标消费者特征

第八章 2019年中国婴幼儿辅食所属行业进出口贸易市场透析
第.一节 2019年中国婴幼儿辅食进出口贸易现状综述
一、进口规模及产品结构
二、出口规模、产品结构及主要市场
三、中国婴儿食品面临的“反倾销”问题及应对措施
1、我国婴儿食品行业遭受“反倾销”调查的主要案例
2、应对反倾销调查的措施
第二节 2015-2019年中国供婴幼儿食用的零售包装食品进出口数据监测分析
一、供婴幼儿食用的零售包装食品进出口数量分析
二、供婴幼儿食用的零售包装食品进出口金额分析
三、供婴幼儿食用的零售包装食品进出口国家及地区分析
第三节 2020-2026年中国婴幼儿辅食进出口趋势预测分析

第九章 2019年中国婴幼儿辅食行业市场营销模式与策略分析
第.一节 2019年中国婴幼儿辅食主要营销模式分析
一、直营模式
二、代理经销商模式
三、大型综合连锁卖场模式
四、网络营销
第二节 2019年中国婴幼儿辅食营销策略分析
一、从生产导向转向市场导向
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争
三、从产品营销到品牌营销和文化营销
四、从单一的产品结构到以鞋、服装纺织纺织、配件的产品系列化
第三节 2019年中国婴幼儿辅食企业营销模式建议
一、婴幼儿辅食企业的国内营销模式建议
二、婴幼儿辅食企业海外营销模式建议
第四节 2020-2026年中国婴幼儿辅食行业市场营销发展趋势
一、展望中国婴幼儿辅食营销未来
二、未来婴幼儿辅食营销模式发展趋势

第十章 2019年中国婴幼儿辅食市场竞争态势分析
第.一节 2019年中国婴幼儿辅食竞争力体现
一、婴幼儿辅食营养成份竞争
二、婴幼儿辅食品牌竞争分析
三、婴幼儿辅食价格、成本竞争
第二节 2019年中国婴幼儿辅食集中度分析
一、市场集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 2020-2026年中国婴幼儿辅食竞争趋势分析

第十一章全球婴儿辅食顶尖企业运行分析
第.一节 雀巢米粉
一、企业概况
二、产品竞争力分析
三、市场销售形势
四、发展战略分析
第二节 嘉宝米粉
一、企业概况
二、产品竞争力分析
三、市场销售形势
四、发展战略分析
第三节 亨氏
一、企业概况
二、产品竞争力分析
三、市场销售形势
四、发展战略分析

第十二章中国婴儿辅食主体企业竞争性财务指标分析
第.一节 上海惠氏营养品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 浙江贝因美科工贸股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 亨氏(青岛)食品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 广州市合生元生物制品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 上海伊威营养食品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 青岛菲贝母婴用品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 北京汇联食品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第十三章 2020-2026年中国婴儿辅食行业前景展望与趋势预测分析
第.一节 2020-2026年中国婴儿辅食行业市场预测分析
一、中国婴儿辅食季节特征分析
二、中国婴儿辅食产品趋势分析
第二节 2020-2026年中国婴儿辅食行业市场供需预测分析
一、供给预测分析
二、需求量预测分析
三、市场竞争格局预测分析
第三节 2020-2026年中国婴儿辅食行业盈利预测分析

第十四章 2020-2026年中国婴儿辅食行业投资战略研究
第.一节 2019年中国婴儿辅食投资环境分析
第二节 2020-2026年中国婴儿辅食行业投资价值分析
一、婴儿辅食投资热点分析
三、婴儿辅食区域投资潜力分析
四、投资价值综合分析
第三节 2020-2026年中国婴儿辅食行业投资风险分析
一、市场风险
二、竞争风险
三、原材料价格波动的风险
四、经营风险
五、政策风险
第四节2020-2026年中国婴儿辅食行业投资策略及观点点评
一、市场定位
二、重点区域
三、建议

图表目录:
图表 2015-2019年中国gdp总量及增长趋势图
图表 2019年中国月度cpi、ppi指数走势图
图表 2015-2019年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表 2015-2019年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表 2015-2019年中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表 2015-2019年年我国工业增加值增速统计
图表 2015-2019年我国全社会固定投资额走势图(2014年不含农户)
图表 2015-2019年我国财政收入支出走势图 单位:亿元
图表 2015-2019年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表 2015-2019年我国货物进出口总额走势图
图表 2015-2019年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表 2015-2019年中国供婴幼儿食用的零售包装食品进口数量分析
图表 2015-2019年中国供婴幼儿食用的零售包装食品进口金额分析
图表 2015-2019年中国供婴幼儿食用的零售包装食品出口数量分析
图表 2015-2019年中国供婴幼儿食用的零售包装食品出口金额分析
图表 2015-2019年中国供婴幼儿食用的零售包装食品进出口平均单价分析
图表 2015-2019年中国供婴幼儿食用的零售包装食品进口国家及地区分析
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