近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品。

2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。

2010-2020年我国动漫产业产值规模

产业链全景剖析

动漫是“动画”和“漫画”的合称，指动作和漫画的合集，并非专业术语。“动漫”最早在正式场合被使用，是1998年11月大陆动漫资讯类月刊《动漫时代》的创刊。

动画是集合了绘画、配音、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。漫画是用简单的手法来描绘生活图画、虚构的故事情节等内容。

动漫产业不仅包括声优配音、漫画、动画、轻小说、游戏(ACGN)还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。

竞争格局

——竞争格局分散，领先企业寻求多元方向发展

目前，我国整个动漫产业的市场参与者较多，竞争较分散，未出现像美国迪士尼、梦工厂、蓝天工作室、华纳兄弟等这样的动漫巨头。不过，近年来动漫领先企业如奥飞娱乐、光线传媒、腾讯等积极探索多元角度发展。

——奥飞娱乐：玩具起家，以“IP为核心，IP连接一切”布局

奥飞娱乐是我国“动漫第一股”，起家于玩具领域，后通过业务拓展及兼并收购方式成为了如今以“IP为核心，IP连接一切”的泛娱乐公司，覆盖动漫产业全产业链。公司参与电视动画的制作，目前已经拥有如喜洋洋与灰太狼、超级飞侠、巴啦啦小魔仙等国内知名动漫IP，同时公司围绕这些优质IP开发多样式的玩具，并且与知名IP授权合作推出如小猪佩琪、海绵宝宝等系列动漫玩具。

此外，奥飞娱乐也在网络动漫布局，有妖气知名原创动漫平台是公司旗下品牌。与此同时，公司于2017年底开始打造“奥飞欢乐世界”主题乐园和文旅项目，具体包括室内乐园、室外主体乐园、嘉年华和舞台剧。根据公司公告显示，截止2019年底，公司奥飞欢乐世界门店数量已经达到17家。

在动漫衍生领域，奥飞娱乐还拓展至动漫游戏，公司通过投资收购方寸科技、爱乐游等游戏公司构建了集游戏发行、产品研发、IP 授权为一体的游戏综合平台——奥飞游戏，目前代表作有《怪物x联盟》、《水浒Q传》、《魔天记》等动漫手游。

——光线传媒：率先布局动画电影，后向产业链上下延伸

光线传媒于2009年开始接触动画电影，先后参与并制作了《熊出没·变形记》、《大鱼海裳》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等热门动画电影，同时还成立了十月文化、彩条影业，投资了可可豆动画、中传道合、彼岸天文化、红鲤动画、大千阳光等一系列动漫行业公司进一步深耕动画电影，并且打通下游衍生品开发及日漫代理市场。

此外，光线传媒还积极布局网络动漫，在2020年5月上线了一本漫画APP，并且通过一本漫画APP平台不断积累优质动漫IP，为动画电影制作提供源源不断的创作灵感。

——腾讯：围绕腾讯动漫平台打造全产业链动漫

腾讯作为国内的互联网巨头，在实行泛娱乐战略布局下，于2012年成立了腾讯动漫。腾讯动漫经过多次的战略调整，签约多为漫画“大神”，目前腾讯动漫已经成为了国内领先的漫画平台。并且，腾讯动漫将平台内积累的优质IP向下游衍生品延伸，将《尸兄》(现更名为《我叫白小飞》)游戏化。

与此同时，腾讯动漫与凯撒股份合作，将《从前有座灵剑山》、《山河社稷图》等10部重量级IP授予凯撒股份，以实现大IP开发战略。在2016年，腾讯动漫还借助腾讯视频，以及与哔哩哔哩展开合作实现制作网络动画。

行业市场发展前景及建议

整体来看，我国经济发展已经进入了工业化后期，人们文化消费能力和消费需求日益增强，具备了支撑动漫产业发展的经济和市场基础，未来中国动漫产业发展空间巨大。

但是产业存在的一些问题不容忽视，如我国动漫产业的创意水平与美国、日本等发达国家相比仍有较大差距、动漫人才较缺乏、优质动漫IP较少、动漫衍生市场挖掘较浅等。如何更高效地解决这些问题值得思考。

一方面，国家要重视动漫人才的培养，建立国家人才培养体系，通过高校与企业联动等方式加快人才培养，同时政府可适当引导更多企业进入原创动漫创作领域。

企业也应当引进技术人才，同时重视国内人才的培养，建立完善的人才培养体系，重视原创作品的制作。

政府部门、高等院校、研究机构、培训机构等需投入人力、物力和财力进行动漫原创人才的培养。

另一方面，衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。这一阶段的投入和资金需求，应主要依靠企业自身的投入，或通过金融市场获得银行贷款等商业性投资。

此时，政府也应当作为管理者加强知识产权保护，维护动漫产品版权所有者的权益，保护动漫衍生产品的顺利开发和销售。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国动漫行业市场发展环境、动漫行业整体运行态势等，接着分析了中国动漫行业市场运行的现状，然后介绍了动漫行业市场竞争格局。随后，报告对动漫行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国动漫行业发展趋势与投资预测。您若想对动漫行业产业有个系统的了解或者想投资中国动漫行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等动漫。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计动漫及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测动漫。