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2021-2025年中国短视频行业调研及行业发展战略研究预测报告
2021-04-08
  • [报告ID] 151824
  • [关键词] 短视频行业调研
  • [报告名称] 2021-2025年中国短视频行业调研及行业发展战略研究预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2021/3/3
  • [报告页数] 页
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  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。数据显示,截至2020年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。

2016-2020年我国短视频用户规模及使用率

移动互联网市场规模不断扩张

受益于短视频可以捕捉精彩瞬间的丰富内涵,并以更自然、更接近面对面的方式实现实时互动,视频作为一种线上体验内容形式正日益流行。移动互联网的普及和智能设备、宽带和移动基础设施的发展,尤其是4G的扩张和5G的引入,将继续促进视频的增长势头。作为一种新颖且不断演变的内容形式,视频正在全球范围内抢占移动互联网用户的注意力。数据显示,2018年,中国移动互联网市场规模高达11.39万亿元。2020年我国移动互联网市场规模达16.64万亿元。

移动互联网用户视频时长占比不断增长

数据显示,中国移动互联网用户2015年日均在线时长为2.90小时,2019年提升至4.35小时,预计到2025年将达5.73小时。2019年,日均在线时长中大约29.7%用在基于视频的社交及娱乐平台上,这个比例到2025年预计将达36.3%。

基于视频的社交平台的开始兴起

最早的社交平台专注于通过文字、图片及音频把人与人连接起来。随着时间的推移,社交平台上采用的内容形式以及平台上的用户行为已经随着硬件、网络、存储和计算能力的提升而演进。不断普及和优化的设备内置摄像头以及4G、5G移动移动网络已经令众多互联网用户实现即时视频记录和分享。由于视频能够以真实、丰富、简洁的方式捕捉瞬间,鼓励了全新的社交行为。视频也在形式和功能方面实现了创新。因此,就社交平台而言,视频内容增加了连接的真实性,互动变得更为活跃和自然。

短视频和直播是社交平台上越来越受欢迎的两种显著的视频形式。由中国引领,短视频和直播分别于2012年和2009年开始越来越受欢迎。短视频满足用户在碎片时间内对社交娱乐活动的需求,直播满足用户对实时社交和互动的需求。数据显示,中国移动互联网用户于短视频及直播平台的日均使用时长占总移动互联网日均使用时长的平均比例从2015年的1.7%增至2019年的15.6%。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国动漫产业园行业市场发展环境、动漫产业园行业整体运行态势等,接着分析了中国动漫产业园行业市场运行的现状,然后介绍了动漫产业园行业市场竞争格局。随后,报告对动漫产业园行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国动漫产业园行业发展趋势与投资预测。您若想对动漫产业园行业产业有个系统的了解或者想投资中国动漫产业园行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等动漫产业园。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计动漫产业园及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测动漫产业园。


报告目录
2021-2025年中国短视频行业调研及行业发展战略研究预测报告
第一章 短视频行业相关概述
第二章 2018-2020年短视频行业发展环境分析
2.1 经济环境
2.1.1 宏观经济概况
2.1.2 固定资产投资
2.1.3 服务经济分析
2.1.4 宏观经济展望
2.2 社会环境
2.2.1 社会消费规模分析
2.2.2 居民文化消费情况
2.2.3 文化产业蓬勃发展
2.2.4 “互联网+”时代背景
2.3 人口环境
2.3.1 人口规模与构成
2.3.2 人口结构特征分析
2.3.3 城镇化发展进程
2.3.4 城镇化发展新阶段
2.4 互联网环境
2.4.1 互联网基础资源
2.4.2 用户规模与结构
2.4.3 互联网接入环境
第三章 2018-2020年短视频行业发展分析
3.1 短视频发展属性及行业驱动力分析
3.1.1 短视频的文化传播属性
3.1.2 短视频的生活情感属性
3.1.3 短视频的人文故事属性
3.1.4 短视频行业发展的驱动力
3.2 2018-2020年短视频行业运行状况分析
3.2.1 行业发展阶段
3.2.2 行业发展规模
3.2.3 行业发展形势
3.2.4 用户规模分析
3.3 2018-2020年短视频行业的创业生态分析
3.3.1 组织进化:从个体转向组织化发展
3.3.2 消费升级:从泛娱乐转向垂直内容
3.3.3 策略变革:平台与内容的绑定方式升级
3.3.4 平台竞争:创作者对内容平台的偏好渐清晰
3.4 2018-2020年短视频市场用户分析
3.4.1 短视频用户结构
3.4.2 短视频用户画像
3.4.3 短视频用户偏好
3.4.4 用户月活量分析
3.5 短视频行业发展问题
3.5.1 变现难题分析
3.5.2 侵权现象分析
3.5.3 欺诈现象分析
3.6 短视频行业发展建议
3.6.1 优化要素配置,寻求最大传播力
3.6.2 凝练叙事模式,激活用户注意力
3.6.3 培育优质内容,提升信息价值
第四章 2018-2020年短视频行业运行模式分析
4.1 短视频行业盈利模式分析
4.1.1 主要盈利模式介绍
4.1.2 广告盈利模式分析
4.1.3 电商变现模式分析
4.1.4 付费盈利模式分析
4.2 短视频内容生产模式分析
4.2.1 用户原创内容分析
4.2.2 专业内容生产分析
4.2.3 规模化生产模式分析
4.3 “直播+短视频”发展模式分析
4.3.1 协同发展模式概述
4.3.2 同平台模式分析
4.3.3 同生态系统模式分析
4.3.4 平台副业模式分析
第五章 2018-2020年短视频营销市场发展分析
5.1 短视频营销市场发展概述
5.1.1 短视频营销类别
5.1.2 短视频营销价值和特征
5.1.3 短视频营销发展状况
5.2 2018-2020年短视频营销市场发展驱动力分析
5.2.1 政策驱动分析
5.2.2 技术驱动分析
5.2.3 广告商预算增长
5.2.4 内容制作方推动
5.3 2018-2020年短视频营销产业链发展分析
5.3.1 短视频营销产业图谱
5.3.2 广告主运营模式分析
5.3.3 平台商业化布局情况
5.3.4 内容方转型情况分析
5.4 2018-2020年短视频广告发展情况分析
5.4.1 短视频广告发展优势
5.4.2 短视频广告表现形式
5.4.3 短视频广告发展状况
5.5 典型短视频营销模式解析
5.5.1 抖音短视频营销模式
5.5.2 快手短视频营销模式
5.5.3 Instagram广告模式
5.5.4 微博信息流广告模式
第六章 2016-2020年短视频行业重点企业发展状况分析
6.1 陌陌(MOMO)
6.1.1 企业发展概述
6.1.2 主要业务分析
6.1.3 2018年经营状况
6.1.4 2019年经营状况
6.1.5 2020年经营状况
6.2 北京新片场传媒股份有限公司
6.2.1 企业发展概述
6.2.2 经营效益分析
6.2.3 业务经营分析
6.2.4 财务状况分析
6.2.5 商业模式分析
6.2.6 短视频业务分析
6.2.7 未来前景展望
6.3 芒果超媒股份有限公司
6.3.1 企业发展概况
6.3.2 经营效益分析
6.3.3 业务经营分析
6.3.4 财务状况分析
6.3.5 核心竞争力分析
6.3.6 未来前景展望
6.4 字节跳动科技有限公司
6.4.1 企业发展概况
6.4.2 发展现状分析
6.4.3 产品矩阵分析
6.4.4 短视频业务概述
6.4.5 现象级产品分析
6.5 炫一下科技有限公司
6.5.1 企业发展概述
6.5.2 企业融资历程
6.5.3 企业产品线分析
6.5.4 与微博深度合作
6.5.5 企业发展前景
6.6 快手科技有限公司(快手)
6.6.1 企业发展概况
6.6.2 企业发展历程
6.6.3 企业竞争优势
6.6.4 与腾讯战略合作
6.6.5 商业化动态分析
6.7 百度好看视频平台
6.7.1 平台发展状况
6.7.2 平台发展优势
6.7.3 未来发展方向
第七章 2018-2020年短视频行业经典案例分析
7.1 Papi酱
7.1.1 Papi酱概况
7.1.2 视频内容分析
7.1.3 传播渠道分析
7.1.4 传播受众分析
7.1.5 传播效果分析
7.2 二更视频
7.2.1 二更概况
7.2.2 视频内容分析
7.2.3 5W模式分析
7.2.4 运营策略分析
7.3 “一条”视频
7.3.1 “一条”概况
7.3.2 精品内容定位
7.3.3 盈利模式分析
7.3.4 营销推广模式
7.3.5 文化内涵分析
7.4 看看新闻Knews
7.4.1 看看新闻Knews概况
7.4.2 主要传播渠道分析
7.4.3 硬新闻的短视频探索
7.4.4 电视硬新闻的融合策略
第八章 短视频行业投资现状与机遇分析
8.1 2018-2020年短视频行业资本运作情况
8.1.1 行业投融资形势
8.1.2 市场投资动态分析
8.1.3 资本扶持内容创作
8.2 2021-2025年短视频行业投资机遇分析
8.2.1 行业发展机遇分析
8.2.2 垂直领域投资机遇
8.2.3 内容制作方发展机遇
第九章 2021-2025年短视频行业发展趋势及前景展望
9.1 短视频行业发展趋势分析
9.1.1 整体发展趋势分析
9.1.2 垂直化发展趋势
9.1.3 内容精品化趋势
9.2 短视频行业发展前景展望
9.2.1 整体发展前景良好
9.2.2 专业化内容生产前景
9.2.3 短视频营销前景分析

图表目录
图表 国内短视频平台分类介绍
图表 短视频平台与传统视频网站对比分析
图表 短视频行业生态系统示意图
图表 短视频主要内容制作方对比分析
图表 短视频主要内容分发平台对比分析
图表 短视频MCN运作模式
图表 2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2017年按领域分固定资产投资(不含农户)及其占比
图表 2014-2018年三次产业投资占固定资产投资(不含农户)比重
图表 2018-2019年全国固定资产投资(不含农户)同比增速
图表 2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长
图表 2018年社会消费品零售总额主要数据
图表 2019年社会消费品零售总额分月同比增速
图表 2018年年末人口数量及构成
图表 2017-2018年中国互联网基础资源对比
图表 2011-2018年中国IPv6地址数量
图表 2011-2018年中国IPv4地址资源变化情况
图表 2011-2018年中国国际出口带宽及增长率
图表 2008-2018年中国网民规模和互联网普及率
图表 2008-2018年手机网民规模及其占网民比例
图表 2017-2018年中国网民城乡结构
图表 2013-2018年城乡互联网普及率
图表 2017-2018年互联网络接入设备使用情况
图表 2017-2018年网民使用电脑接入互联网的场所
图表 2017-2018年100M以上宽带用户占比
图表 2012-2018年光纤宽带用户规模及占比
图表 2016-2018年固定宽带/4G平均下载速率
图表 国内主要短视频平台介绍(1)
图表 国内主要短视频平台介绍(2)
图表 国内主要短视频平台介绍(3)
图表 2016-2020年短视频市场发展规模及增速分析
图表 2016-2020年短视频市场用户规模及增速分析
图表 国内初级短视频业界形态示意图
图表 国内MCN模式借鉴案例——Papi酱
图表 国内MCN模式借鉴案例——新片场
图表 国内MCN模式借鉴案例——明白了妈
图表 2018-2020年短视频MCN机构发展规模分析
图表 短视频平台发展策略变革示意图
图表 2018年短视频用户地域分布
图表 2018年短视频用户年龄分布
图表 2018年短视频用户省份分布
图表 2018年短视频用户典型生活态度分析
图表 2018年短视频用户分享内容top 5
图表 2018年短视频用户情感需求分析
图表 2018年短视频用户的形式偏好
图表 2018年不同年龄段短视频用户的形式偏好
图表 2018年短视频用户的时长偏好
图表 2018年不同年龄段短视频用户的时长偏好
图表 2017年短视频行业典型APP月度活跃用户数量
图表 2018年短视频行业典型APP月度活跃用户数量
图表 2018年短视频MCN机构盈利情况
图表 2018年短视频侵权现象整改成果
图表 2018年短视频诈骗方式分布图(以厦门市为例)
图表 短视频假货交易流程
图表 今日头条ContentID系统工作原理
图表 UGC短视频内容分析
图表 部分短视频平台的PGC布局
图表 二更视频内容生产模式
图表 “直播+短视频”三种协同发展模式对比分析
图表 “直播+短视频”同平台模式范例——快手
图表 “直播+短视频”同生态系统模式范例——微博
图表 狭义短视频营销类别
图表 短视频营销价值与特征
图表 2012-2018年短视频营销的发展与演变情况
图表 短视频营销市场发展内外部驱动因素
图表 2018年短视频营销市场监管情况
图表 2018年短视频营销技术背景分析
图表 2018年广告主社会化营销投放意向
图表 2018年广告主移动端广告投放意向
图表 短视频营销产业图谱
图表 2018年短视频营销产业链分析
图表 2018年广告主短视频营销主要合作模式分析
图表 2017-2018年部分短视频平台商业化布局情况
图表 各类内容方商业模式分析
图表 部分内容方商业模式和转型情况
图表 短视频广告优势分析
图表 短视频广告常见形式
图表 短视频与直播对比分析
图表 短视频用户接受度较高
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