1、视频平台：

爱奇艺、腾讯视频、优酷是网络剧播放的主要平台(字节跳动旗下平台仍然以短视频为主)，视频平台第一阵营格局短期内难以撼动。优酷在融入阿里巴巴大文娱生态后不断加大在网络剧市场的投入，更凭借《山河令》、《上阳赋》和《乡村爱情13》占据2021年3月份榜单的近三分之一；爱奇艺也有1部网络剧《赘婿》冲上3月份前三的位置，腾讯视频凭借其独播的《锦心似玉》等两部剧打造了爆款；同时目前平台独播已经成为网络剧主流播放方式，网剧TOP10中平台独播就占了8席的位置。

在内容类型方面，播放量TOP3被古装类包揽，古装类型题材热度仍未褪。玄幻、穿越类以及悬疑、推理类也是用户最喜爱的题材之一。

2、2020年网络剧类型化趋势凸显：

据云合数据，2020年Q1“爱优腾芒”共上线国产网剧133部，比2019年同期多36部。受疫情影响，全网连续剧累计有效播放达1457亿，同比增长9%，网络剧有效播放比2019年Q1增长58%。并且呈现出以头部视频平台持续发力进行差异化竞争，现象级作品集中在古装题材，短剧持续发力，分账收益再破天花板、长尾效应显著，超前点播成常态、题材类型趋向多元垂直化等新趋势。

玄幻/穿越数量和播放量贡献度较高，所有类别中排名第二，古装类数量相对少，但是收获最高播放量，青春/校园类因贴合女性用户偏好而收获较多播放量，科幻类型网络剧逐渐走进大众视野，网络剧类型垂直化和多样化的趋势将更全面满足用户的内容需求。

网络剧的垂直化使得网络剧的用户画像愈加清晰，更利于视频平台提升用户体验与广告的精准投放。需要警惕的是类型题材严重的同质化现象，提防恶性竞争导致观众审美疲劳甚至是透支题材的生命力。与此同时，观众的审美不断提升，对网络视频节目的质量要求不断提高，对网络视频制作团队提出来更高的要求。

3.题材布局变化频出：

短剧、IP内容迎来集中放量时刻，甜宠剧占据半壁江山，高级感进阶中：

呈现出三大亮点:第一，放大格局，更关注现实社会议题。

第二，重新审视男性角色设定，非“王子”的变形式。

第三，爱情不再是单一主线，其他元素多重融合。

同时，系列剧、衍生剧、翻拍剧迎来高光时刻

4.投资建议

从各平台 2021 年招商片单来看， 剧集、 综艺整体数量回升， 且剧集题材、 综艺创新全 面开花，行业呈现回暖趋势。芒果刊在持续巩固综艺龙头地位的同时发力布局剧集业 务， 剧集内容体量己接近头部平台水平， 精品短剧剧场 “季风计划" 也值得期待， 预计用户数据将确定性向上，延续高增长。我们持续看好流媒体视频行业大逻辑及公司独特 发展路径下的成长逻辑，作为具有媒体属性的国有传媒集团，公司的创新基因、市场化制度，和优质内容成体系化生产流程将持续带动新媒体平台业务的增长。

风险提示 ：

 (一)行业竟争加剧风险 目前流媒体视频行业仍处于持续投入、激烈竞争阶段，三大综合性视频平台与芒果 TV、 B 站等垂直视频平台均在大力投入内容争夺用户。 若后续行业存在新进人者， 或各平台 内容投入持续加大，将对公司带来沉重的成本压力。

 (二)用户增长不及预期风险 芒果TV用户增长受到行业监管、竞争情况等要素影响，目前视频行业用户增速放缓， 竞争激烈， 芒果TV存在用户增长不及预期风险。

(三)广告收入不及预期风险 ，优质内容对公司广告收入的带动作用明显。但现阶段宏观经济增速下行，影响广告主预 算规模及投入方向，若后续高质量节目缺乏或广告主持续收缩预算，将对公司广告收入带来不利影响。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国网络剧行业市场发展环境、网络剧行业整体运行态势等，接着分析了中国网络剧行业市场运行的现状，然后介绍了网络剧行业市场竞争格局。随后，报告对网络剧行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络剧行业发展趋势与投资预测。您若想对网络剧行业产业有个系统的了解或者想投资中国网络剧行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等网络剧。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计网络剧及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测网络剧。