市场规模

以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。自媒体营销市场规模由2015年296亿元增加至2019年1593亿元，复合年增长率为57.9%，并预计于2021年前达到2580亿元。因为自媒体一般是比非效果类营销更有效率和效果的营销工具，因此，预期日后效果类营销服务将占据更多市场份额。

效果类自媒体营销市场规模

效果类营销指互联网受众进行特定的行动，如点击、下载或销售时向行业客户收取费用的一种在线营销类型。效果类自媒体营销市场的市场规模由2015年的24亿元增加至2019年318亿元，复合年增长率为90.0%，并预计于2021年前达到人559亿元。

未来发展趋势

1.将更愿意为自媒体提供的内容付费

便捷的支付渠道及自媒体平台（如微信）上易操作的交易过程已促进用户进行内容支付，这将驱动自媒体营销市场。5G技术的传输速度较4G更快，使之能够大大改善用户在玩网络游戏和观看直播时的体验，从而进一步提高了支付意愿。

2.自媒体发布者对变现服务的需求不断增加

中小型自媒体发布者对此需要尤其明显，吸引大量忠实用户及将用户流量变现对彼等而言颇具挑战性。向能够提供丰富产品的变现服务提供商寻求服务是该等自媒体发布者将彼等的用户流量转化为收入的一种方法。

3.社交媒体平台对营销服务提供商的依赖程度不断提高

由于自媒体中的竞争加剧，微信等社交媒体平台日益迫切需要依赖第三方营销服务提供商综合及带来大量营销需求。由于社交媒体平台与营销服务提供商之间建立更多合作伙伴关系，自媒体营销市场快速发展。

4.行业客户对效果类营销服务的需求不断增加

随着数据收集能力、数据分析能力的不断提高及效果优化算法发展不断改善，自媒体营销服务提供商能更好地理解受众兴趣及甄别目标受众以分配合适内容。更多的行业客户意识到效果类营销服务的好处，将对效果类营销服务需求持续增加。

5.丰富的内容形式及类型

新形式的内容展现（例如短视频及直播），自媒体营销服务提供商将其服务延伸至新的内容形式以为行业客户提供更佳的服务。此外，自媒体发布者不断物色丰富的内容类型及内容形式，为其在线流量赚取盈利，并有望从中可提升营销的有效性及效率。

6.数据及算法的重要性日益增加

营销服务提供商正探索更有效的转化法以变现流量及使个别受众的价值最大化。这需营销服务提供商运用高级算法透过受众的过往行为数据更好地了解彼等的行为及偏好，以确保及时优化、有效推荐及精确的受众购买。此外，高级算法能够使营销服务提供商更精确地匹配用户及粉丝与彼等更喜欢的内容。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国自媒体行业市场发展环境、自媒体行业整体运行态势等，接着分析了中国自媒体行业市场运行的现状，然后介绍了自媒体行业市场竞争格局。随后，报告对自媒体行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国自媒体行业发展趋势与投资预测。您若想对自媒体行业产业有个系统的了解或者想投资中国自媒体行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等自媒体。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计自媒体及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测自媒体。