O2O即OnlineToOffline（在线离线/线上到线下），是指将线下商务与互联网结合在一起，实现线上和线下资源互通的商业模式的集合，是互联网和线下商务融合的重要模式。这个概念下的商业模式，包括通过互联网的方式服务用户线下需求的餐饮、旅游、便民服务、房产等业态，也包括通过线下方式增强用户体验，提升用户粘性的商业模式。

近年来，中国电影产业获得高速发展，市场规模已跃居全球第二。而随着互联网等技术的盛行，人们购票看电影的方式也发生了很大变化，在线购票快速兴起。电影是本地生活服务中O2O应用程度比较高的一个行业，电影行业O2O市场按照商业模式可以分为电影团购和电影在线选座两大类。目前中国电影在线票务平台有7种类型，包括团购类、专业票务类、电商类、入口类、社交类、院线类和影评UGC类。

2020年，中国内地电影市场总票房为204.17亿。受中国境内疫情防控利好形势的影响，中国电影票房产量恢复到了2019年三成，年票房折合约为31.29亿美元，历史上首年成为全球票房最高的电影市场。

预计在未来2-3年内，在线选座将在电影院推广普及，向三四线城市迅速渗透，未来市场份额将迅速提升；而团购模式电影票由于低价特质仍将稳定增长；伴随着智能手机的普及，便捷的移动端交易在未来的市场中将逐渐取代PC端交易，电影在线O2O市场份额比重将逐渐增大。

2021年11月5日，《“十四五”中国电影发展规划》正式发布，对未来五年中国电影发展进行了谋篇布局。《规划》指出，电影发行放映机制改革持续深化，市场规模稳居世界前列。国产影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年银幕总数超过10万块，结构分布更加合理。电影产业链条延伸拓展，电影消费模式创新升级，电影综合收入稳步提高。