在新冠疫情的影响下，国民对自身健康的重视程度不断加深，绿色、环保、健康消费理念逐渐深入人心，清洁用品需求不断升级，进而推动了棉柔巾行业发展。近年来，棉柔巾已经成为了纸巾、毛巾、化妆棉等产品的新型替代品，纸巾漂白剂成分含量较高、湿水易破、易掉屑；毛巾易掉毛、易生细菌、易被氧化；对比之下，棉柔巾凭借着柔软细腻、吸水性好、不易掉屑、可多次使用等特点在一众清洁用品中脱颖而出，受到消费者的青睐，行业发展前景较好。
　　棉柔巾的众多优势特点使其成为母婴、美妆护肤等群体购买清洁用品时的首要选择，市场需求得以不断增加。2020年我国棉柔巾市场需求量为323亿张，同比上涨40.01%，2013-2020年均复合增长速度为90.35%，市场需求处于高速增长阶段，预计2022年国内需求量将接近620亿张，市场规模不断扩大。随着棉柔巾行业不断发展，产品升级速度加快，价格低、质量好的产品使得年轻女性消费群体逐渐加入市场，棉柔巾市场将覆盖更多的消费人群，市场发展空间广阔。
　　目前国内棉柔巾企业众多，行业集中度较低，竞争较为激烈，全棉时代、中顺洁柔、景兴健康护理、恒安国际等国内产商与尤佳妮、金佰利等国外厂商共同参与棉柔巾市场竞争。随着国民可支配收入不断增加以及消费观念不断升级，消费者更加倾向于选择大品牌的棉柔巾产品，因此品牌效应成为企业进入棉柔巾行业的主要门槛之一。目前国内棉柔巾品牌众多，有babycare、维达、心相印、洁丽雅、全棉时代、好孩子、子初、棉花秘密等将近600个品牌，其中维达、心相印、全棉时代为国内自主研发品牌，数量较少，babycare、好孩子、子初、棉花秘密等均为贴牌品牌。未来棉柔巾行业竞争趋势将朝着高品质、高附加值、高知名度的差异化竞争方向转变。
　　消费水平升级的背景下，棉柔巾凭借着众多优势特点受到消费者的青睐，产品覆盖群体规模不断扩大，市场需求不断增加，行业发展前景广阔。目前国内棉柔巾产品主要销售渠道为线上电商平台，随着近年来线上直播电商行业的不断发展，棉柔巾线上消费渠道将逐渐扩展，市场规模不断扩大。未来，国内棉柔巾厂商还需不断提升自主研发能力，提高品牌化竞争实力，才能在竞争中占据更多的市场份额。