近几年来，天然和有机化妆品销售额将有大幅度的增长，主要推动力来自于产品可用性的拓宽和消费者需求的增加。天然化妆品的需求最初来自于遭受皮疹和皮肤过敏等疾病的消费者。一项研究表明，越来越多消费者倾向于天然产品，有的是因为其含有最小程度的合成物质如石化产品等；有的注重天然产品的功能性；而有的是化妆品消费者的同时也是有机食物的消费者，他(她)们担心化妆品中的化学成份会像食物中添加的化学品一样对人体有害。

天然/有机化妆品除了所含的植物成分必须由有机植物所得，产品中不能添加羟苯甲酸酯类、邻苯二甲酸、丙三醇、对氨基苯甲酸、人工香料、色素、矿物油、二甲硅油、石油、石蜡、其他石油化学产品、禁药取缔物的成分，其中添加的防腐剂及表面活性剂都需受到严格限制，而且制造过程不能使用动物实验和用放射线杀菌。以草本植物作为配方的护肤品和化妆品已开始成为市场的主流趋势。源自天然成分和原料的护肤品产品不仅越来越多地在市场上出现，还出现了很多有机/天然护肤品专卖店，也让更多的消费者能够方便购买到天然/有机护肤品。人们所熟知的天然成分被广泛地使用于产品之中，被标注在产品名称或者包装上。维生素Ａ、维生素Ｃ、维生素Ｅ、芦荟、绿茶、白茶、石榴、薰衣草、人参、银杏、树脂黄油、黄瓜、燕麦片、海藻、茶树油、蜂蜜、蜂蜡、杏仁、霍霍巴油、红花油、玫瑰油、金缕梅等是使用的最多的天然成分。由于消费者已开始试着避免使用含有化学性成分的产品，天然有机配方产品的市场潜力将与日剧增。目前，2009年中国天然植物化妆品市场规模达到了110多亿元，2003-2009年的年均增长率达到了38%以上。具体增长情况见下表：

近年来，化妆品作为一种消费品，在国内是发展最猛、增幅最快、冲击力最强的商品，其市场消费主要表现为：美容化妆品市场将持续升温、防衰老化妆品备受青睐、绿色化妆品市场方兴未艾、运动化妆品市场悄然兴起、儿童化妆品市场有待开发、因化妆品所产生的各种纠纷日益增多等。随着人们生活与消费方式与水平的变化，人们对环境问题的关注、对自身健康的关注等升温，绿色产业的发展有了突破性的发展，与此相应应该说未来化妆品发展的天地是绿色化妆品的天地，而与此相应，绿色化妆品产业也将得到迅猛发展。

在中国，天然化妆品具有广阔市场，预计在未来五年市场终端销售额将以26-28%的速度增长。具体如下：