即热式电热水器，又叫快热式电热水器，指近几年一些生产厂家自行研制的专利产品或国外进口的技术含量较高的一些产品。不但具有能够即开即热，省时省电，节能环保等诸多优点，更是因其具有比普通电热水器更为可观的经济效益，越来越受到广大家电生产厂家和经销商的青睐。任何一个产业市场竞争的最终结局都将是优胜劣汰，即热式电热水器市场虽然发展前后只有10年，但是市场在高速成长的过程中重新洗牌的现象明显，目前正呈现出相对稳定“三足鼎力”格局。这新“三强”分别是欧莱克、奥特朗和哈佛。早期盟主的奥特朗、哈佛两家虽属开启国内即热式电热水器市场的功勋企业，但两家企业极为不和，泣血相搏，近年在国内掀起即热式电热水器核心部件发热体“金属管”流派和“玻璃管”流派的战争，奥特朗代表“金属管”流派，哈佛代表“玻璃管”流派，双方当仁不让。
    2011年，受各种因素影响，电热水器持续热销，特别是即热式电热水器，厂家不断研发新品推向市场，消费者也热衷选择消费，形成一条发展良好的市场供求链。目前排除美的、海尔、二万等这些大众品牌，哈佛、奥特朗等一类的专业即热式热水器厂家品牌，在广阔的二线以下市场，消费者还是喜欢选择一些性价比高的电热水器产品消费，比如新飞、先科等类的OEM品牌。电热水器市场走热的根本原因在于自身不断地改进和完善，比如外观的改变，双模技术应用，速热形式介入，从更人性化、更节能的角度入手，不断推出升级换代新品。特别是双模电热水器的推出，有效解决了一个家庭不同成员之间的沐浴需求，实现了智能产品有效助建和谐家庭的设计理念。
    2011年总体来说，即热式电热水器发展快速，增幅有很大的提高。传统的品牌依然保持着强劲的竞争力，占据了大部分的市场份额，同时，中小型企业发展快速，市场开拓步伐加快，并逐渐抢占传统品牌的市场份额，竞争日趋激烈，2012年将是即热式电热水器发展的黄金时期。即热式电热水器由于产品功能强大，因此其定价较高，超过普通燃气热水器和储水式电热水器，大大增加了代理商的利润空间。经销商选择即热式电热水器，即使不放量也能做的风生水起，绝对是一次绝佳的创富良机。而且目前即热式电热水器市场远远未达到饱和程度，增长潜力巨大。