报告简介
弘博报告网（http://www.reporthb.com/）中国最具竞争力第三方咨询集团、最专业行业分析机构、高端商业调研组织-提供各行业研究报告、市场销售分析报告及数据分析报告。为用户带来权威的市场分析、市场调研及市场前景预测等方面服务。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
http://www.reporthb.com/report/reportview36416.htm 体育用品行业发展前景预测研究报告
http://www.reporthb.com/report/reportview33034.htm 体育服务产业市场研究报告
http://www.reporthb.com/report/reportview33033.htm 体育彩票市场运营格局
报告目录
2012-2018年中国体育产业市场投资战略规划分析报告
第一章 中国体育产业发展综述
第一节 体育产业概述
一、体育产业的定义及分类
（1）体育产业的定义
（2）体育产业的分类
二、体育产业链分析
三、体育产业发展阶段划分
（1）非市场化的事业型体制阶段
（2）体育产业起步阶段
（3）正规的产业化探索阶段
四、发展体育产业的重要意义
第二节 体育产业发展环境分析
一、体育产业政策环境分析
（1）《中国人民共和国体育法》
（2）《全民健身计划纲要》
（3）《体育及相关产业分类（试行）》
（4）《加快发展体育产业指导意见》
二、体育产业经济环境分析
三、体育产业消费环境分析
四、体育产业社会环境分析
（1）居民人均收入
（2）居民人均教育文化娱乐支出
第二章 中国体育产业总体发展状况
第一节 国际体育产业发展状况
一、国际体育产业发展总体情况
二、美国体育产业发展分析
三、日本体育产业发展分析
四、欧盟体育产业发展分析
第二节 中国体育产业发展状况
一、2006-2012年中国体育及相关产业统计情况
（1）调查情况说明
（2）2006-2012年中国体育及相关产业主要指标分析
（3）2006-2012年中国体育及相关产业各领域发展情况
二、2009-2012年中国体育产业运营状况分析
三、中国体育产业现存的问题
（1）对国民经济贡献率不大
（2）核心产业不突出
（3）发展不平衡
（4）行业垄断设置壁垒
（5）事权不明，管办不分
（6）资源利用不充分
（7）供需矛盾突出
（8）无形资产开发不力
（9）人才匮乏
第三节 中国体育产业发展前景分析
一、中国体育产业总体发展态势
（1）整体规模稳步扩大
（2）主要门类基本形成
（3）投资主体不断多元化
（4）品牌建设初见成效
（5）拉动效应令人瞩目
二、中国体育产业发展前景
（1）体育竞赛业全球化特征日益鲜明
（2）体育健身业国际化趋向日渐凸显
（3）体育用品业“品牌为王”
（4）体育中介业日益追求标准化
（5）体育传媒业大规模化趋势
（6）体育彩票业专业化特色日益显著
第三章 中国体育产业细分市场发展分析
第一节 体育竞赛业发展分析
一、体育竞赛业概况
（1）体育竞赛业内涵和地位
（2）体育竞赛业分类
（3）体育竞赛业发展状况
二、职业体育俱乐部竞赛业发展分析
（1）职业体育赛事概况
（2）职业体育俱乐部赛事发展分析
三、其他组织模式的体育竞赛业发展分析
（1）非俱乐部职业赛事发展分析
（2）非职业俱乐部赛事发展分析
（3）非职业非俱乐部体育赛事发展分析
第二节 体育健身业发展分析
一、体育健身业概况
（1）体育健身业特点、服务形式及市场划分
（2）体育健身业发展环境
（3）健身业发展现状
（4）健身业发展趋势
二、俱乐部经营模式分析
（1）健身俱乐部发展现状及经营特点
（2）健身俱乐部经营模式
（3）健身俱乐部存在的主要问题与建议
三、非俱乐部经营模式分析
（1）非俱乐部健身业发展现状及经营特点
（2）非俱乐部健身业经营模式
（3）非俱乐部健身业市场经营成本与收益
（4）非俱乐部健身业存在的主要问题与建议
第三节 体育用品业发展分析
一、2007-2012年中国**行业数据监测分析
二、体育用品业竞争状况分析
（1）国际体育用品业竞争状况分析
（2）跨国公司在华市场投资布局
（3）行业国内市场竞争状况分析
三、体育用品业发展趋势及前景预测
（1）中国体育用品行业发展趋势
（2）中国体育用品行业前景预测
第四节 体育场馆运营业发展分析
一、体育场馆概况
（1）新时代的体育场馆
（2）体育场馆业整体发展概况
二、体育场馆运营与效益分析
（1）体育场馆的公益性服务
（2）体育场馆的营利性开发
（3）体育场馆效益透视
（4）体育场馆业存在的主要问题与对策
三、体育场馆运营业未来发展趋势及应对策略
第五节 体育中介业发展分析
一、中国体育中介业概况
（1）体育中介的内涵及分类
（2）体育中介业发展现状
（3）体育中介业经营方式
（4）体育中介业经营效益
二、国外体育中介业的发展现状与趋势
（1）国外体育中介业需求分析
（2）国外体育中介市场的运作方式
（3）国外体育中介业发展趋势
（4）国内外体育中介业比较分析
三、中国体育中介业存在的主要问题与对策措施
（1）存在的主要问题
（2）对策措施
第六节 体育传媒业发展分析
一、体育传媒业发展背景和发展概况
（1）体育传媒业发展背景
（2）体育传媒业总体发展概况
二、体育传媒业竞争状况分析
（1）2008年体育传媒业发展动因
（2）北京奥运会前体育传媒业竞争策略
三、体育媒体运营个案分析
（1）CCTV-5个案分析
（2）新浪网体育频道个案分析
四、体育传媒业发展趋势
第七节 体育彩票业发展分析
一、体育彩票现状分析
二、体育彩票公益金的运作模式
三、体育彩票公益金的使用分析
四、体育彩票的社会福利效益分析
第四章 中国部分省市体育产业发展分析
第一节 天津市体育产业发展分析
一、天津市体育产业发展环境分析
（1）经济发展
（2）体育产业发展政策
（3）体育设施建设情况
（4）居民收入
（5）居民教育文化娱乐服务支出
二、天津市体育产业发展状况
三、天津市团泊体育新城建设情况
（1）团泊体育新城地理位置
（2）团泊体育新城建设规模
（3）团泊体育新城三大开发主题区域
（4）团泊体育新城“四个引爆点”
（5）团泊体育新城建设意义
四、天津市体育产业发展规划
第二节 广州市体育产业发展分析
一、广州市体育产业发展环境分析
二、广州市体育产业发展状况
三、《中共广州市委、广州市人民政府关于进一步加快体育产业发展的意见》
第三节 海口市体育产业发展分析
一、海口市体育产业发展环境分析
（1）经济发展
（2）体育产业发展政策
（3）体育设施建设情况
（4）居民收入
（5）居民教育文化娱乐服务支出
二、海口市体育产业发展状况
三、海口市举办的大型体育赛事分析
四、海口市加快建设“中国高尔夫旅游之都”
五、《海口市文化体育发展（2009-2013年）五年规划纲要》
第四节 江苏省体育产业发展分析
一、江苏省体育产业发展环境分析
（1）经济发展
（2）体育产业发展政策
（3）体育设施建设情况
（4）居民收入
（5）居民教育文化娱乐服务支出
二、江苏省体育产业发展状况
三、江苏省《省政府关于加快发展体育产业的实施意见》
（1）《实施意见》出台的背景
（2）体育产业发展目标
（3）体育产业发展六项重点任务
（4）政策保障
第五节 浙江省体育产业发展分析
一、浙江省体育产业发展环境分析
二、浙江省体育产业发展状况
三、浙江省“黄龙体育文化创意产业园”挂牌
（1）黄龙体育中心概况
（2）黄龙体育中心发展优势
（3）黄龙体育中心功能区域划分
（4）中博展览集团与黄龙体育文化创意产业园签署战略合作
四、浙江省体育产业发展规划（2010-2015年）
（1）发展目标
（2）工作任务
（3）保障措施
第六节 陕西省体育产业发展分析
一、陕西省体育产业发展环境分析
（1）经济发展
（2）体育产业发展政策
（3）体育设施建设情况
（4）居民收入
（5）居民教育文化娱乐服务支出
二、陕西省体育产业发展状况
三、陕西省体育产业集团组建方案
四、《陕西省人民政府办公厅关于加快发展体育产业的意见》
（1）发展目标
（2）发展重点
（3）优惠政策
第五章 2012年中国体育产业基地建设分析
第一节 国家体育产业基地发展概况
第二节 深圳国家体育产业基地发展分析
一、深圳国家体育产业基地概况
二、深圳国家体育产业基地的发展思路和空间布局
（1）发展思路
（2）空间布局
三、深圳国家体育产业基地建设进展
（1）加快建设深圳国家体育产业基地核心区
（2）积极规划深圳体育产业科技创新加速器
（3）大力构建深圳体育产业公共技术服务平台
四、深圳体育产业发展规划
（1）体育发展量化目标
（2）体育产业“十一五”发展状况
（3）体育产业“十二五”发展预测
第三节 成都国家体育产业基地发展分析
一、成都国家体育产业基地概况
二、成都国家体育产业基地建设进展
（1）抓好谋划规划，明晰发展方向
（2）强化营销推广，提高基地知名度
（3）积极招商选资，实现项目发展
（4）以重点项目为载体，夯实发展基础
三、成都国家体育产业基地下一步工作思路
四、《成都市体育产业发展规划（2010-2020）》
（1）发展现状
（2）发展目标
（3）发展重点和规划布局
（4）规划重点项目
（5）保障措施
第四节 晋江国家体育产业基地发展分析
一、晋江国家体育产业基地概况
二、晋江国家体育产业基地建设进展
（1）加强领导，建立健全工作机制
（2）规划先行，铺开体育城市发展蓝图
1）体育产业普查调研
2）“一带二地一中心”战略布局
3）招商引资项目建设取得进展
4）全面铺开城市品牌推广工作
（3）整合资源，构筑体育产业发展高端平台
（4）先行先试，以体育用品业强点带动体育产业整体发展
（5）以人为本，打造体育发展群众基础
三、晋江国家体育产业基地下一步工作思路
（1）加大扶持力度，提升支柱性体育用品产业
（2）突出体育主题，打造海西“体育城市”
（3）挖掘资源潜力，拓宽体育产业发展渠道
（4）坚持协调发展，推进群众性体育工作
第五节 北京龙潭湖国家体育产业基地发展分析
一、北京龙潭湖国家体育产业基地概况
二、北京龙潭湖国家体育产业基地特色优势
（1）体育行政、总部中心
（2）运动项目管理中心和体育人才中心
（3）体育传媒和科研中心
（4）体育训练中心
（5）体育产品销售中心
三、北京龙潭湖国家体育产业基地基本布局、功能定位、产业规模
四、北京龙潭湖国家体育产业基地规划建设进展
五、北京龙潭湖国家体育产业基地发展过程中的瓶颈和亟待解决的问题
六、北京龙潭湖国家体育产业基地下一步建设思路
七、体育产业成为北京新的经济增长点
第六节 乐陵国家体育产业基地发展分析
一、乐陵国家体育产业基地揭牌
二、乐陵体育产业发展分析
（1）政策支持
（2）体育产业规模
三、乐陵发展规划
（1）“十二五”发展规划
（2）2012年发展计划
第六章 2012年中国体育产业营销分析
第一节 体育产业营销概述
一、体育产业营销的概念
二、体育产业的营销者及其产品
（1）体育产业的营销者
（2）体育产业营销的产品及其特点
三、体育产业的消费者
四、体育产业营销的渠道管理和促销方式
（1）体育产业价值链分析及营销渠道管理
（2）体育产业营销中的促销方式
五、体育产业营销的新趋势
（1）更加意识到媒介的重要性
（2）强调互动
（3）注重现实的销售额
六、体育产业与互联网融合的产物——爱动•客厅网络健身馆
第二节 体育产业营销策略分析
一、体育产业营销策略的发展演变历程
（1）营销活动的伊始期
（2）营销活动的发展期
（3）营销活动的调整期
二、体育产业营销策略中存在的误区
（1）体育营销目标上存在的误区
（2）体育营销内涵上存在的误区
（3）体育营销品牌宣传上存在误区
三、当前体育产业发展的营销策略的目标定位
（1）提高体育产品和体育服务知名度
（2）提高企业产品的销售量
（3）提高产品国际知名度
四、体育产业本土化营销策略
（1）促进体育产业专业化向市场化转变
（2）赛事运作本土化
（3）加大宣传力度，扩大比赛影响
（4）向大众化发展
（5）树立并做大做强国内品牌
五、体育企业立体式营销策略
（1）注意力营销
（2）情感营销
（3）整合营销
第七章 2012年中国体育产业营销案例分析
第一节 李宁网易梦幻西游合作案例分析
（1）案例背景
（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战
（3）案例实施方案
（4）案例效果
（5）案例经验总结
第二节 361°“上班推迟一小时”活动案例分析
（1）案例背景
（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战
（3）案例实施方案
（4）案例效果
（5）案例经验总结
第三节 匹克品牌推广——NBA球星中国行案例分析
（1）案例背景
（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战
（3）案例实施方案
（4）案例效果
（5）案例经验总结
第四节 Kappa世界杯互联网推广
（1）案例背景
（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战
（3）案例实施方案
（4）案例效果
（5）案例经验总结
第五节 安踏2010温哥华冬奥会系列推广
（1）案例背景
（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战
（3）案例实施方案
（4）案例效果
（5）案例经验总结
第六节 特步赞助英超伯明翰案例分析
（1）案例背景
（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战
（3）案例实施方案
（4）案例效果
（5）案例经验总结
第八章 中国体育产业领先企业经营分析
第一节 李宁有限公司经营情况分析（体育用品）
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业组织架构分析
八、企业产品结构及新产品动向
九、企业销售渠道与网络
十、企业经营状况优劣势分析
十一、企业投资兼并与重组分析
十二、企业最新发展动向分析
第二节 上海一兆韦德健身管理有限公司（健身）
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业健身会所建设及分布情况
四、企业健身项目分析
五、企业健身教练情况分析
六、企业经营模式分析
七、企业经营状况优劣势分析
八、企业最新发展动向分析
第三节 中视体育娱乐有限公司（体育中介）
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业成功体育运营案例分析
四、企业经营状况优劣势分析
五、企业最新发展动向分析
第四节 中体产业集团股份有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、主营业务分析
八、企业经营状况优劣势分析
九、企业投资兼并与重组分析
十、企业最新发展动向分析
第九章 2012-2018年中国体育产业投融资分析
第一节 体育产业投融资体制的历史与现状
一、中国体育产业投融资的历史沿革
二、中国体育产业投融资的现状和存在问题
（1）体育产业资本市场投融资的现状
（2）体育产业投融资存在的问题
第二节 体育产业投融资模式的国际经验
一、发达国家体育产业投融资模式
（1）欧美国家体育产业投融资中的政府定位
（2）日本体育产业投融资概况
（3）美国体育场馆公共投入资金融资模式
二、国外体育产业投融资的实践运用
（1）银团贷款
（2）资产证券化融资
（3）商业信用融资
（4）球员抵押贷款
第三节 构建适合中国国情的体育产业投融资体系
一、完善中国体育产业财政投融资体系
（1）政策性金融的概念以及在中国的适用性
（2）中国体育产业财政投融资体制存在的不足
（3）完善体育产业财政投融资出资人制度
（4）通过立法规范体育产业财政投融资定位
（5）建立包括财政投融资的体育产业财政预算
（6）建立投资资本与信贷决策互为制衡的决策机制
（7）大力发展体育产业财政信用
（8）加快制定财政支持体育产业发展的投融资政策
二、发展体育产业投融资资本市场
（1）中国体育产业资本市场投融资存在问题
（2）发展中国体育产业股权融资市场
（3）发展中国体育产业债券融资市场的对策
三、培养中国体育产业投融资中的风险投资
（1）体育投资项目通过风险投资进行融资的作用
（2）体育产业风险投资的内涵及特征
（3）中国体育产业风险投资现状与存在的问题
（4）中国体育产业风险投资运作的循环模型
（5）发展体育产业风险投资的政策措施
四、利用资产证券化拓宽体育产业资本运营渠道
（1）体育产业资产证券化理论
（2）体育产业资产证券化的适用条件与运作程序
（3）体育产业资产证券化对体育产业发展的作用
（4）发展体育产业资产证券化的措施和政策建议
（5）体育场馆设施的建设引入BOT投资方式
五、中国体育产业投资基金的运行机制
（1）发展中国体育产业投资基金的意义
（2）体育产业投资基金的运作模式
（3）体育产业投资基金的募集方式
（4）体育产业投资基金的资金来源
（5）政府对体育产业投资基金的支持
（6）体育产业投资基金的投资对象
图表摘要（WOKI）：
图表：体育产业链结构
图表：2009-2012年我国GDP同比增速走势及预测（单位：%）
图表：2011年中国固定资产投资（不含农户）累计同比增速（单位：%）
图表：2010-2011年中国社会消费品零售总额增长情况（单位：%）
图表：2010-2011年中国居民消费价格指数涨跌幅度（单位：%）
图表：2010-2011年中国城镇居民人均可支配收入增长情况（单位： %）
图表：2010-2011年农村居民人均收入增长情况（单位：%）
图表：美国体育产业构成图
图表：日本体育产业构成图
图表：2006-2008年中国体育及相关产业主要指标（单位：亿元，万人）
图表：中超联赛组织机构示意图
图表：CBA联赛组织机构示意图
图表：乒超联赛组织机构示意图
图表：2008-2010年三个赛季参与各项联赛职业俱乐部数量（单位：支）
图表：2004-2011年中超联赛场均观众数（单位：万人/场）
图表：2004-2010年中超联赛电视转播收视人次（单位：亿人次）
图表：2009年国内各项目非俱乐部职业赛事数量（单位：项）
图表：非俱乐部职业赛事运作模式
图表：2009年国内各项目非职业俱乐部赛事数量（单位：项）
图表：非职业俱乐部赛事运作模式
图表：中国全运会管理体制的运作模式
图表：2008年厦门国际马拉松赛组织结构图
图表：三次全国体育现状调查对比（单位：%）
图表：中国体育健身俱乐部经营模式
图表：略……
