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报告简介
报告目录
2015年中国互联网+娱乐行业研究分析报告
正文目录
1. 娱乐产业望穿越经济周期繁荣 3
1.1. 宏观经济尚未触底，文娱市场逆势繁荣 4
1.1.1. 宏观经济增速处于换挡期 4
1.1.2. 文化市场逆势繁荣 5
（1）观影市场火爆，票房屡创新高 5
（2）网络视频分流播出渠道，综艺自制渐成发展趋势 6
（3）游戏蓬勃发展，手游电竞崛起 10
（4）体育经济兴起，观赛人次激增 12
1.2. 美日经济增速换挡，文娱加速发展 13
1.2.1. 大萧条时期成就好莱坞百年基业 14
1.2.2. 2008 年金融危机时日本文娱产业穿越经济周期 16
1.2.3. 迪士尼的逆周期效应 17
2. 我国开启新娱乐时代 18
2.1. 为什么现在步入新娱乐时代？ 19
2.1.1. 人均可支配收入提升带来可选娱乐消费增长根本驱动力 19
2.1.2. 口红效应发威，娱乐消费迎来新机遇 21
2.1.3. 人口代际切换启动，新兴消费群体崛起 21
2.1.4. 技术进步助推网络经济，数据分析催生营销变革 27
（1）PC 端向移动端迁徙，3G 向4G 迁徙 27
（2）大数据技术前行，精准化营销到来 30
2.2. 新娱乐时代四大特征 32
2.2.1. 数据化：数据分析构建一切 32
2.2.1.1.海外经验：Netflix 的两次颠覆 32
2.2.1.2.国内试水：大数据重塑电影产业链 36
（1）选题数据化 37
（2）融资众筹化 38
（3）制作转向C2B 39
（4）宣发精准化 39
（5）渠道端在线化 40
2.2.2. 国际化：引进来与走出去，迈向全球传媒巨头 41
2.2.2.2.路径：从引入模仿学习到融合创新输出 41
（1）引进来 42
（2）走出去 43
（3）未来发展趋势：自主创新下的文化融合 44
2.2.3. 渠道端平台化：线上线下分发一体化 45
2.2.3.1线上渠道：互联网成为娱乐产品分发渠道未来战场 45
2.2.3.2.线下渠道：体验型消费带来线下渠道新蓝海 49
2.2.3.3.线上线下一体化大势所趋 51
2.2.4. IP 全面变现化：由点及线，由线到面 52
2.2.4.1.由点及线：网络文学由付费阅读走向影视剧改编 52
（1）传统付费阅读盈利模式转向IP 运营 53
（2）由线到面，IP 全面变现时代来临 55
3. 新娱乐时代下四大潜力行业 57
3.1. 电影行业：BAT 进驻，体验型娱乐线上线下融合发展 57
3.1.1. 百度：LBS+大数据，布局线上线下整合营销 57
3.1.2. 阿里：全面布局融资-制作-营销-购票闭合环路 61
3.1.3. 腾讯：IP 内容资源互通，社交媒体成为天然宣发渠道 64
3.2. 自制剧与网播综艺：精准定位与分析效应实现全面变现 66
3.2.1. 网络自制剧：IP 为王，粉丝经济重塑盈利模式 66
3.2.2. 网络综艺节目 68
3.2.2.1.卫视综艺带来巨大流量，粉丝效应助推全面变现 68
3.2.2.2.网络自制综艺：精准定位与互动娱乐 70
3.3. 电子竞技：横跨娱乐与体育 72
3.3.1. 政府政策支持力度加大，电竞迎来行业春天 72
3.3.2. 电竞产业链上游成长空间大、下游利润空间大 75
3.3.2.1.内容生产与赛事运营 76
3.3.2.2.电竞赛事运营 77
3.3.2.3.互联网直播平台 78
3.3.3.电子竞技行业的发展趋势 79
3.3.3.1.电子竞技专业化 79
3.3.3.2.电子竞技娱乐化 80
3.3.3.3.电子竞技移动化 81
3.4. 虚拟现实：不仅仅是硬件 82
3.4.1. 增强现实>虚拟现实 82
3.4.2. 超越硬件，体验、IP和社交入口是虚拟现实未来方向 84
3.4.2.1.技术超越现实，带来极致体验 84
3.4.2.2.逝者重生与无中生有：IP 重塑与IP 创造 85
3.4.2.3.极客世界与长尾效应：社交属性造就强大入口资源 86
4、投资策略与主要公司分析 87
4.1. 万达院线 87
4.2. 泰亚股份 88
4.3. 星美控股 88
4.4. 博瑞传播 89
4.5. 中文在线 89
图表目录
图表 1：国际经验：德日韩台平均增速换挡至 4.5% 7
图表 2：中国 2015 年底-2016年探底增速换挡至 5% 7
图表 3：GDP增速下行时票房增速提升 8
图表 4：观影人次增速与GDP增速呈反比 9
图表 5：2010-2014 观众传统平台日收视时长下降（分） 9
图表 6：2010-2014网民周均上网时长 提升（小时） 10
图表 7：网络视频用户数量维持高速增长 10
图表 8：网络渠道成收看热播剧最主要渠道 11
图表 9：综艺节目全年人均收视时长基本维持稳定 11
图表 10：优质季播综艺节目收视率逐期攀升 12
图表 11：网络自制剧多以喜剧爱情和剧情为主题，突出轻松氛围 12
图表 12：2007~2018 年网络游戏市场保持高速增长 13
图表 13：移动端游戏用户增速高于 P C端游戏（亿人） 14
图表 14：电竞赛事观赛人次超越传统体育赛事（万人） 14
图表 15：2000-2014年全球电竞赛事比赛场次增长迅猛 15
图表 16：中超场均上座人次屡创新高 16
图表 17：历年北马参赛人数（虚线 年份人数缺失） 16
图表 18：大萧条时期美国电影院数量维持高位 17
图表 19：大萧条前后美国电影观影 人次达到高峰期 17
图表 20：大萧条时期喜剧电影对固定资产投资拉动起明显正向作用 18
图表 21：20 世纪30 年代IMDb 高评分电影多为喜剧片 18
图表 22：日本第三产业活动指数电影院分项在金融危机阶段保持稳定 19
图表 23：日本动漫业在 90年代末及 2008年高速增长 19
图表 24：日本 GDP增速在 90年代末 及 2008 年暴跌 20
图表 25：迪士尼营收受 2008年金融危机影响甚微 21
图表 26：迪士尼年入园人数 2008 年 仅出现微幅下跌 21
图表 27：新常态下，最终消费支出占 GDP比重上升 22
图表 28：2005-2014年文娱产业固定投资完成额保持高速增长 23
图表 29：城镇居民人均年度文化娱乐消费支出占比稳步上升 23
图表 30：第三次生育高峰期位于 1980~1995 年间（‰） 24
图表 31：80、90后业已成年，开始步入消费年代 25
图表 32：90后消费较 80后更注重自身偏好 25
图表 33：90后择业更注重发展前景和 个人兴趣 26
图表 34：90后离开网络后大多表示不适应或不习惯 26
图表 35：手机成为 90后首选上网方式 27
图表 36：90后更关注娱乐方面的新闻 27
图表 37：90后人群更偏好娱乐性更 强的综艺节目 28
图表 38：90 后和80 后登陆社交网站频率和访问页面数高于其他人群 28
图表 39：90后表达欲望强烈 29
图表 40：90后使用社交网络媒体更注 重沟通表达 29
图表 41：互联网用户使用时长向移动端迁徙明显 30
图表 42：4G替代 3G望重演 3G替代 2G 路径（万台） 30
图表 43：2015.06 户均月流量较 2013年初增长 200% 31
图表 44：2009~2013 年智能手机月流 量复合增速 97% 31
图表 45：数据分析所面临的数据源维度和规模不断提升 32
图表 46：2011~2018 年大数据市场营收规模复合增速31.8% 33
图表 47：大数据让数字营销更精确 33
图表 48：2012-2017年程序化购买广告市场规模快速增长 34
图表 49：移动程序化购买增速高于 PC端 35
图表 50：2001~2011 年间Netflix DVD 订阅人数复合增速高达50% 36
图表 51：2012Q1~2015Q1 Netflix 付费用户规模不断提升 37
图表 52：2014H2 Netflix PC端下行流量远超同业 37
图表 53：2014H2 Netflix 移动端下行流量远超同业 37
图表 54：Netflix 通过大数据洞察观众喜好，确定自制剧内容 39
图表 55：大数据重塑电影产业链 39
图表 56：国内主要社交媒体拥有海量用户 40
图表 57：网络文学活跃用户数不断提升 40
图表 58：2014 年电影受众对小说、游戏、动漫改编电影观影意愿较高 41
图表 59：基于用户数据分析洞察观影受众偏好，实现C2B 定制式制作 42
图表 60：宣发渠道的演变朝网络化、数据化和精准化方向发展 42
图表 61：逾七成观影人群偏好在线购票 43
图表 62：十八大以来关于文化产业的重要政策 44
图表 63：国内文传类公司打造国际传媒巨头的路径 45
图表 64：2014 年以来国内热播综艺节目版权方多源自于韩国和欧洲 45
图表 65：2014 综艺节目网络播放TOP25 版权来源多为引进 46
图表 66：我国主要文传类上市公司（或其母公司）海外并购投资标的及合作内容 46
图表 67：2013 年1 月~2015 年5 月在线视频播放覆盖人数稳步提升 48
图表 68：2009~2018 年维持在线视频行业快速增长 49
图表 69：网络营销在电影宣发中作用不断提升 49
图表 70：2012~2018 年互联网广告市场规模高速增长 49
图表 71：2010-2018 年网络媒体广告 占比快速提升 50
图表 72：电影票房多在上映后前两周实现大部分票房 50
图表 73：国外主要网络院线及360 院线盈利模式对比 51
图表 74：全球网络院线市场规模快速增长 51
图表 75：观影人群与在线视频用户高度重合 52
图表 76：休闲体验消费增速远超总消费性支出增速 53
图表 77：网络零售额占社销品零售总 额比重不断提升 53
图表 78：消费者选择线下购物多与体验参与因素有关 53
图表 79：第三代万达广场更加注重餐 饮娱乐服务业态 54
图表 80：线上和线下分发渠道的统一 55
图表 81：2009~2014 年网络文学用户数及使用率提升 56
图表 82：数字阅读用户付费意识业已建立 56
图表 83：2007~2014 年网络小说改编电视剧表 57
图表 84：2009~2014年网络小说改编电视剧表 57
图表 85：2013~2015年一季度网络文学改编电视剧收视率TOP10 57
图表 86：2015~2016年主要网络文学改编电视剧列表 57
图表 87：2015~2016 年主要网络文学改编电影列表 58
图表 88：IP 全面变现已成趋势 58
图表 89：国产电影续集往往有较好票房，IP 效应明显 59
图表 90：《万万没想到》两年时间构建IP 体系 60
图表 91：星美控股自有影院数量快速扩张 61
图表 92：2013年中影星美影院数位居 全国第二 62
图表 93：百度在电影产业链的布局以内容和数据为核心 62
图表 94：百度数据分析助力电影制作全流程 63
图表 95：百度 LBS打造线下一站式 体验式娱乐消费 64
图表 96：阿里系在线票务市场份额远超竞争对手 65
图表 97：《小时代》微博营销中明星效应居核心位置 65
图表 98：2015 年前21 周优酷土豆在视频网站市场份额中占据优势 66
图表 99：阿里全面布局电影产业链，整合资源补齐内容短板 67
图表 100：2014Q3 腾讯旗下公司在数字阅读市场份额合计超60% 68
图表 101：腾讯：海量IP 资源构筑内容基础，社交媒体网络打造宣发渠道 68
图表 102：2007~2013 年间在线视频网站版权费用支出快速增长 70
图表 103：盗墓笔记播放指数在开放会员观看第一季全部视频次日达到最高点 70
图表 104：2014优质综艺节目平均收视市场份额位居前列 71
图表 105：2014卫视季播节目网络播放量TPO10 71
图表 106：《奔跑吧兄弟》变现形式多样化 72
图表 107：《奔跑吧兄弟》手游发行之初排名苹果游戏下载榜单前十 73
图表 108：视频平台近年各类型自制节目覆盖多种节目类型 73
图表 109：2014网络播放TOP10自制综艺节目流量普遍在1.5亿以上 74
图表 110：综艺节目网台互动进化路径 75
图表 111：全球电竞收入规模快速扩张（亿元） 75
图表 112：2014年中国电竞收入规模 已达 300亿（亿） 76
图表 113：2013-2018 中国电子竞技用户规模扩张（亿） 76
图表 114：2014-2015赛事奖金池大幅增长 77
图表 115：国家政策对电子竞技行业的支持力度近年来不断加大 78
图表 116：电子竞技产业链以内容生产、内容制作和内容传播为主 78
图表 117：国内游戏公司主要承担国外电竞游戏代理商职能 79
图表 118：前十上市游戏公司收入排行，腾讯游戏位居第一（十亿美元） 80
图表 119：成熟模式下电竞赛事收入构成均衡 81
图表 120：NBA收入构成中转播权占 半壁江山 81
图表 121：游戏直播行业主播效力平台及身价估算 82
图表 122：中韩游戏直播平台功能对比 82
图表 123：腾讯构建英雄联盟业余+职业赛事体系 83
图表 124：游戏直播用户购买主播推 荐产品主要种类 83
图表 125：退役电竞选手参加战旗 TV真人秀节目 84
图表 126：2014年手游用户规模已超过页游 84
图表 127：手游用户参与移动电竞的意愿较高 85
图表 128：到2020年AR/VR市场收入达到1500亿美元，AR占比80% 86
图表 129：AR设备应用范围远超VR设备 86
图表 130：3D技术普及带来电影银幕向3D银幕演进 87
图表 131：春晚“李宇春、李宇夏、李宇秋、李宇冬组合” 88
图表 132：无中生有：虚拟IP初音未来演唱会 88
图表 133：逝者重生：邓丽君与周杰伦对唱 89
图表 134：GoPro由硬件产品变身UGC视频入口资源 90
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